2023年電視購(gòu)物市場(chǎng)分析：國(guó)內(nèi)電視購(gòu)物市場(chǎng)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)

  中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，國(guó)內(nèi)電視購(gòu)物市場(chǎng)急劇衰落，電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)逐步轉(zhuǎn)型升級(jí)。當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)融合技術(shù)發(fā)展使電視購(gòu)物和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物界限模糊，營(yíng)銷模式與技術(shù)間的共同發(fā)展已是大勢(shì)所趨，多媒體多平臺(tái)的聯(lián)合營(yíng)銷勢(shì)必為電視購(gòu)物行業(yè)帶來新一輪的繁榮。

  2023年電視購(gòu)物市場(chǎng)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)

  電視購(gòu)物相比較于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，有著其天然的優(yōu)勢(shì)。電視頻道在中國(guó)的權(quán)威性很高，其品牌的美譽(yù)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于任何一家商業(yè)網(wǎng)站。另外，電視頻道可以開辦網(wǎng)站從事電子商務(wù)，并通過電視+電話(短信)+直郵目錄等多種方式滿足用戶的購(gòu)買需求，但網(wǎng)站則不能開辦電視頻道。而電視購(gòu)物頻道賣場(chǎng)直播的巨大感染力也是網(wǎng)上購(gòu)物所不具有的。

  電視購(gòu)物在國(guó)內(nèi)不是沒有市場(chǎng)，而是缺少規(guī)范的操作。權(quán)威機(jī)構(gòu)的電視購(gòu)物頻道呼之欲出。在這樣的背景下開播的中視購(gòu)物頻道，確實(shí)是前景廣闊的一個(gè)平臺(tái)。中國(guó)傳統(tǒng)電視購(gòu)物市場(chǎng)擁有巨大的潛力，美國(guó)家庭電視購(gòu)物市場(chǎng)相對(duì)成熟，占社會(huì)全渠道零售總額的8%，而中國(guó)只占到1%，有非常大的發(fā)展空間。2022-2027后新冠疫情環(huán)境下中國(guó)電視購(gòu)物市場(chǎng)專題研究及投資評(píng)估報(bào)告指出，中國(guó)電視購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模2020年達(dá)到1467.2億元。

  中國(guó)的電視購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模巨大，但是遠(yuǎn)遠(yuǎn)還沒有達(dá)到成熟的程度。與美國(guó)QVC公司全面、系統(tǒng)、深入地介入到商品的設(shè)計(jì)、包裝、宣傳、銷售、服務(wù)等全過程相比，中國(guó)電視購(gòu)物尚處于初級(jí)摸索階段，許多運(yùn)營(yíng)模式和管理思路亟待進(jìn)一步完善。電視購(gòu)物曾經(jīng)承擔(dān)了國(guó)內(nèi)大部分山寨產(chǎn)品、智商稅產(chǎn)品、擦邊球產(chǎn)品。2011年，中國(guó)電視購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到455億元，電視購(gòu)物的運(yùn)營(yíng)商近150家，但是到了2015年，整個(gè)市場(chǎng)開始負(fù)增長(zhǎng)。

  我國(guó)電視購(gòu)物加速整合發(fā)展

  電視購(gòu)物在上世紀(jì)80年代起源于美國(guó)，1992年被引入中國(guó)，廣東省的珠江頻道播出了中國(guó)大陸第一個(gè)購(gòu)物節(jié)目，接下來，電視購(gòu)物頻道就如雨后春筍一般在國(guó)內(nèi)落地生根，巔峰時(shí)期全國(guó)大大小小的購(gòu)物節(jié)目發(fā)展到2000多個(gè)， 女性仍是電視購(gòu)物的主力消費(fèi)群體，占群體總數(shù)的63%。

  27年過去了，在電視購(gòu)物實(shí)行準(zhǔn)入制度下，獲得經(jīng)營(yíng)許可的單位只剩下34家，電視購(gòu)物似乎已被網(wǎng)絡(luò)電商淹沒。截止2017年 ，全國(guó)獲得電視購(gòu)物經(jīng)營(yíng)許可的34家企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額363億元，同比小幅下降1%，降幅比上年收窄7個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)規(guī)模趨于穩(wěn)定。

  截至2017底，我國(guó)電視購(gòu)物會(huì)員人數(shù)突破8200萬人，同比增幅超過9.3%，占全國(guó)總?cè)丝诘?.9%，較上年提高0.5個(gè)百分點(diǎn)。 互聯(lián)網(wǎng)電視渠道連續(xù)兩年保持良好發(fā)展勢(shì)頭，銷售總額同比增長(zhǎng)37%。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)電視購(gòu)物企業(yè)積極開展跨境商品銷售業(yè)務(wù)，跨境商品銷售總額比上年上升117.5%。也就是說，在全民觸網(wǎng)，電視媒體逐漸式微的情況下，電視購(gòu)物在2017年還保持著300多億的銷售額，并隨著互聯(lián)網(wǎng)電視渠道的發(fā)展，保持著一定的增長(zhǎng)。

  我國(guó)電視購(gòu)物市場(chǎng)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，電視購(gòu)物行業(yè)入駐門檻進(jìn)一步升高。時(shí)下，電視購(gòu)物行業(yè)發(fā)展高速，高額的覆蓋成本和競(jìng)爭(zhēng)成本可能會(huì)使電視購(gòu)物行業(yè)的洗牌在即，行業(yè)整體實(shí)力將增強(qiáng)。目前電視購(gòu)物行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，各企業(yè)跑馬圈地開始加速，各方資本積極進(jìn)入，這必將帶來電視購(gòu)物這種虛擬通路加速整合發(fā)展。

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