電視購物行業(yè)政策及環(huán)境分析

　　政策具體內容

　　國內消費政策與動向

     2011 年10月25日，商務部、財政部和中國人民銀行聯(lián)合下發(fā)《關于“十二五”時期做好擴大消費工作的意見》?！兑庖姟访鞔_要進一步完善農(nóng)村流通網(wǎng)絡，發(fā)展社區(qū)便民服務，促進網(wǎng)絡購物、電視購物等無店鋪銷售形式規(guī)范發(fā)展，大力促進便利消費。要發(fā)展現(xiàn)代流通方式，促進產(chǎn)銷直接對接，降低流通成本，大力促進實惠消費。要培育商品、服務消費熱點，大力促進熱點消費。

　　電視購物節(jié)目及服務整頓政策

     2011 年1月12日，廣電總局向各省、自治區(qū)、直轄市廣播影視局，新疆生產(chǎn)建設兵團廣播電視局，中央三臺、中國教育電視臺、電影頻道節(jié)目中心發(fā)布了《廣電總局關于開展打擊電視購物領域侵犯知識產(chǎn)權和制售假冒偽劣商品專項行動的通知》。此次專項行動，以保護知識產(chǎn)權，清理虛假違法、侵犯知識產(chǎn)權等電視購物節(jié)目為工作目標，停播一批違反總局規(guī)定的電視購物節(jié)目，曝光一批質量偽劣、售后服務不健全的電視購物商品，向商務、工商等部門移交一批違法電視購物企業(yè)，并向社會公開曝光。相關行業(yè)資訊請查閱電視購物行業(yè)市場調查分析報告。

　　電視購物廣告管制政策

      根據(jù)《廣電總局關于加強電視購物短片廣告和居家購物節(jié)目管理的通知》和《廣電總局關于進一步加強廣播電視廣告審查和監(jiān)管工作的通知》，廣播電視播出機構必須嚴格審驗電視購物短片廣告投放企業(yè)資質，必須嚴格審查電視購物短片廣告內容。對不符合條件的企業(yè)投放的短片廣告，或者內容違反規(guī)定的短片廣告，一律不得播出。對違規(guī)播出電視購物短片廣告的播出機構，廣播影視行政部門要依法依規(guī)查處。對在廣播電視播出機構投放虛假違法電視購物短片廣告的企業(yè)，總局將通報全系統(tǒng)禁止接受其投放的任何廣告。

　　電視購物頻道建設和管理政策

     2009 年12月10日，國家廣電總局向各省、自治區(qū)、直轄市廣播影視局，新疆生產(chǎn)建設兵團廣播電視局，總局機關各司局、直屬各單位，中國教育電視臺發(fā)出《廣電總局印發(fā)關于電視購物頻道建設和管理的意見的通知》，就電視購物頻道建設和管理提出意見。通知要求是以優(yōu)化電視購物播出資源配置和提升服務質量為核心，以構建和完善產(chǎn)業(yè)鏈為重點，以頻道專業(yè)化、經(jīng)營規(guī)模化為方向，完善市場主體，創(chuàng)新經(jīng)營模式，形成結構合理、導向正確、信譽良好、充滿活力、競爭優(yōu)勢明顯的電視購物發(fā)展新格局。

　　“十二五”規(guī)劃

      商務部制定了關于“十二五”時期促進零售業(yè)發(fā)展的指導意見：《意見》要求促進網(wǎng)絡購物、電話購物、手機購物、電視購物、自動售貨機等無店鋪銷售業(yè)態(tài)規(guī)范發(fā)展。鼓勵大型零售企業(yè)開辦網(wǎng)上商城，重點支持以中小零售企業(yè)為服務對象的第三方平臺建設，推動建設行業(yè)電子商務平臺，促進線上交易與線下交易融合互動、虛擬市場與實體市場協(xié)調發(fā)展。