2015年車市政策新聞十二大關(guān)鍵詞

　　時(shí)間如白駒過隙，轉(zhuǎn)眼一年又將過去。2015年車市，可謂風(fēng)云變幻，SUV繼續(xù)擴(kuò)大戰(zhàn)場(chǎng)，MPV受政策影響也成為新增長(zhǎng)點(diǎn)，新能源車及1.6L及以下車型靠新政東風(fēng)也扶搖直上。

　　汽車行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告顯示，智能汽車、汽車電商、互聯(lián)網(wǎng) 汽車成了車市“弄潮兒”，而車企也通過高層換血來應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的車市現(xiàn)狀……2015年，車市玩的就是心跳。

　　1 關(guān)鍵詞：SUV

　　SUV仍熱銷 細(xì)分市場(chǎng)擴(kuò)大

　　受購(gòu)置稅新政等原因影響，乘用車市場(chǎng)整體增長(zhǎng)幅度達(dá)兩位數(shù)，在此良好的形勢(shì)下，銷量同比增長(zhǎng)超過六成的SUV再次擔(dān)當(dāng)了整個(gè)乘用車市場(chǎng)增長(zhǎng)的主 力軍。根據(jù)數(shù)據(jù)了解到，2015年10月份，SUV市場(chǎng)銷量實(shí)現(xiàn)631,295輛，同比增長(zhǎng)63.2%;今年1-10月份累計(jì)銷量達(dá)4,795,029輛，同比 增長(zhǎng)50.4%。相比轎車銷量下跌(0.4%)以及MPV市場(chǎng)不足一成的增幅而言，SUV市場(chǎng)銷量表現(xiàn)甚為搶眼。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，由于年輕人對(duì)SUV的青睞，SUV所以能在中國(guó)市場(chǎng)大行其道，與國(guó)內(nèi)的多元化的用車環(huán)境和汽車消費(fèi)升級(jí)息息相關(guān)。首先，SUV更 符合內(nèi)地城鄉(xiāng)道路結(jié)合的駕駛環(huán)境。其次，十多年前首次購(gòu)車的群體，已加入換車大軍，“換換口味”和追求更寬大的空間，成為他們選擇SUV非常重要的原因。 更多的車企在SUV細(xì)分市場(chǎng)選擇的多元化。在銷量前十企業(yè)中自主旗下車型占據(jù)七席，且增長(zhǎng)幅度較大，自主品牌在SUV市場(chǎng)的主導(dǎo)地位顯而易見。以哈弗 H6、傳祺GS4為首的SUV車型從外觀到動(dòng)力不斷創(chuàng)新突破。打價(jià)格戰(zhàn)也是車企的重要競(jìng)爭(zhēng)力，然而受益的還是消費(fèi)者。

　　2 關(guān)鍵詞：新能源車

　　新能源扶持力度持續(xù)加大

　　在北京市純電動(dòng)汽車“不搖號(hào)、不限行、免購(gòu)置稅、高補(bǔ)貼”等政策背景下，新能源汽車的市場(chǎng)規(guī)模也在北京市逐漸擴(kuò)大。據(jù)了解，今年前9個(gè)月北京市 在各領(lǐng)域推廣新能源汽車總量達(dá)2.32萬輛。根據(jù)相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，1-10月，我國(guó)新能源汽車生產(chǎn)181225輛，銷售171145輛，同比分別增長(zhǎng) 2.7倍和2.9倍。其中，純電動(dòng)汽車生產(chǎn)121099輛，銷售113810輛，同比分別增長(zhǎng)3.3倍和3.9倍。產(chǎn)量增長(zhǎng)很快，可是銷量比產(chǎn)量的增速還 要快。插電式的混合動(dòng)力汽車生產(chǎn)60126輛，銷售57335輛，同比分別增長(zhǎng)1.9倍和1.8倍。目前已經(jīng)有13家企業(yè)31款新能源車在北京市完成備案 銷售，標(biāo)志著純電動(dòng)車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。北京作為全國(guó)銷量第一的新能源汽車市場(chǎng)，或?qū)⒊蔀楦鞔筌嚻蟮谋冶貭?zhēng)之地。

　　在汽油車“搖搖無期”的形勢(shì)下，新能源車被關(guān)注的比重持續(xù)增加。同時(shí)政府對(duì)各地新能源汽車不限行、限購(gòu)的政策扶持，以及經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼力度之大，讓新能源汽車市場(chǎng)可謂有的放矢。但更多的產(chǎn)品豐富性，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施充電樁建設(shè)、服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè)是新能源未來將要考慮的重要環(huán)節(jié)。

　　3 關(guān)鍵詞：二胎政策

　　二胎政策或成就MPV銷量

　　2015年，實(shí)施了30多年的獨(dú)生子女政策正式宣布終結(jié)，“多子女”時(shí)代又來了。不少家庭現(xiàn)在又和一對(duì)祖父母或外祖父母合住，這些老人在帶孩子方面扮 演了重要角色。在大城市，這些擴(kuò)大化的家庭面臨擁有第二輛車的限制，這就賦予MPV較之五座SUV更大的優(yōu)勢(shì)，雖然目前SUV是中國(guó)乘用車增長(zhǎng)的最大主 力，但面對(duì)“二胎”的到來，大多數(shù)的5口之家選擇了MPV，也成為了MPV市場(chǎng)近期主要的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，中國(guó)人對(duì)大型化車輛的需求依然強(qiáng)烈，車企已經(jīng)銷售大型化和加長(zhǎng)版車輛多年;而隨著家庭代數(shù)的延伸，三代人常常住在一起，這使得中 國(guó)有望變成繼美國(guó)之后最大的MPV市場(chǎng)。在車市里可預(yù)期的是大尺寸MPV將受青睞。隨著“多功能MPV”概念的普及，MPV的大空間、舒適性廣受好評(píng)，如 果政策確定放開，那么MPV市場(chǎng)將迎來高速增長(zhǎng)?？此票恐氐腗PV在華受歡迎程度正在提升，顯示出更多的中國(guó)消費(fèi)者開始趨于理性，根據(jù)需求選擇車輛，而不 是為了彰顯其社會(huì)地位。

　　4 關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)汽車

　　互聯(lián)網(wǎng)  為汽車行業(yè)注入新能量

　　互聯(lián)網(wǎng)汽車，簡(jiǎn)單的說就是將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)汽車行業(yè)相結(jié)合，以促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和汽車行業(yè)的發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)和汽車首次聯(lián)系在一起在2014年7月23 日，上汽集團(tuán)與阿里巴巴集團(tuán)在上海簽署“互聯(lián)網(wǎng)汽車”戰(zhàn)略合作協(xié)議。自此國(guó)內(nèi)最大汽車公司和最大互聯(lián)網(wǎng)公司實(shí)現(xiàn)聯(lián)手，開展在“互聯(lián)網(wǎng)汽車”和相關(guān)應(yīng)用服務(wù) 領(lǐng)域的合作。

　　2015年，互聯(lián)網(wǎng)汽車也一直是個(gè)熱門的話題。正如阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云在采訪中表示，過去人們說美國(guó)是“車輪上的國(guó)家”，今天中國(guó)有將 近一半的人在互聯(lián)網(wǎng)上，中國(guó)是“互聯(lián)網(wǎng)上的國(guó)家”。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)與汽車結(jié)合是必然的趨勢(shì)。除阿里外，Apple、Google、騰訊、樂視 等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)借此機(jī)會(huì)紛紛涉足汽車制造領(lǐng)域。這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有些利用自己的先進(jìn)技術(shù)直接制造智能汽車，如已經(jīng)亮相的Google無人駕駛汽車、有些則專注 汽車智能軟件的開發(fā)，更多的是與車企合作，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)了汽車行業(yè)的發(fā)展。從某種角度來看，有了互聯(lián)網(wǎng)的幫助，各大車企能夠更好的掌握汽車的生產(chǎn)狀 況，以便提前發(fā)現(xiàn)一些故障和問題。也可以通過對(duì)智能汽車的監(jiān)測(cè)，保證車輛使用時(shí)的質(zhì)量，車的質(zhì)量和安全性得到了保障，同樣汽車零部件制造商的利益也將得到 維護(hù)。

　　5 關(guān)鍵詞：電視真人秀營(yíng)銷

　　電視真人秀綜藝節(jié)目成車企營(yíng)銷新戰(zhàn)場(chǎng)

　　自從英菲尼迪贊助《爸爸去哪兒》節(jié)目大紅大紫后，各大汽車企業(yè)紛紛開始嘗試類似的贊助活動(dòng)。2015年，汽車品牌以電視綜藝節(jié)目的植入為營(yíng)銷模 式更是達(dá)到空前熱潮，且花樣百出。從冠名贊助、提供獎(jiǎng)品到指定接待用車，幾乎近兩年每個(gè)真人秀節(jié)目里都能看到車企的身影，如此看來，電視真人秀綜藝節(jié)目已 經(jīng)成為汽車企業(yè)營(yíng)銷的新戰(zhàn)場(chǎng)。

　　真人秀是目前最火的電視節(jié)目形式之一，明星們吸睛能力十足，給節(jié)目帶來高熱話題度，加上各大衛(wèi)視的觀眾基礎(chǔ)，一般都有較高收視率。高收視率意味 著高曝光率，不管怎么算，相信成功贊助一檔較火的真人秀都是一場(chǎng)勝仗。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，真人秀節(jié)目的受眾大多是80、90后的年輕人。因此近兩年針對(duì)真人 秀進(jìn)行營(yíng)銷的各大車企多推出品牌下最時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、受年輕人喜歡的車型，讓觀眾把對(duì)選秀節(jié)目的熱情轉(zhuǎn)嫁到對(duì)汽車品牌的認(rèn)同上。當(dāng)然想要真的打動(dòng)消費(fèi)者，最終 還是要靠品質(zhì)和服務(wù)，但好的營(yíng)銷模式卻可以錦上添花。

　　6 關(guān)鍵詞：智能汽車

　　汽車智能化進(jìn)程勢(shì)不可擋

　　12月16日，第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在烏鎮(zhèn)召開。富士康科技集團(tuán)創(chuàng)辦人兼總裁郭臺(tái)銘在接受采訪時(shí)表示，在5G時(shí)代很多駕駛可以被智能汽車代替， 交通會(huì)變得更安全。所謂智能汽車，是指在普通汽車的基礎(chǔ)上增加了先進(jìn)的傳感器(雷達(dá)、攝像)、控制器、執(zhí)行器等裝置，通過車載傳感系統(tǒng)和信息終端實(shí)現(xiàn)與 人、車、路之間的智能信息交換。

　　近年來，通信與信息技術(shù)的不斷發(fā)展，全球科技巨頭紛紛將注意力聚焦到汽車領(lǐng)域，繼上汽與阿里巴巴;北汽與樂視聯(lián)合之后，東風(fēng)長(zhǎng)安汽車也相繼與華 為公司簽約。對(duì)汽車消費(fèi)者來說，如今購(gòu)買汽車時(shí)已經(jīng)不再單單看動(dòng)力和舒適性，對(duì)產(chǎn)品的科技含量的關(guān)注度也在逐年增加。但對(duì)于完全智能的無人駕駛汽車，消費(fèi) 者心中仍有顧慮。谷歌公司研發(fā)無人自動(dòng)駕駛汽車并陸續(xù)推出產(chǎn)品上路測(cè)試安全指數(shù)就引來無數(shù)爭(zhēng)議，很多人認(rèn)為手機(jī)、ipad永遠(yuǎn)是可以死機(jī)的，但是汽車在高 速上一旦“死機(jī)”，后果是任何人都不能接受的。因此目前關(guān)于智能汽車的最大桎梏便在于如何保證無人駕駛時(shí)汽車的安全性。盡管存在質(zhì)疑，但智能汽車已經(jīng)成為 未來汽車的發(fā)展方向。

　　7 關(guān)鍵詞：車市微增長(zhǎng)

　　2015年汽車銷量同比微增長(zhǎng)

　　2015年行將結(jié)束，微增長(zhǎng)一詞已成為今年中國(guó)汽車市場(chǎng)的結(jié)束語。

　　中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，1-11月，汽車產(chǎn)銷分別完成2182.39萬輛和2178.66萬輛，分別比上年同期增長(zhǎng)1.8%和3.3%。其中，乘用車 產(chǎn)銷分別完成1873.52萬輛和1868.13萬輛，比上年同期分別增長(zhǎng)4.2%和5.9%，增幅比1-10月均提高2個(gè)百分點(diǎn)。

　　而1-11月汽車銷量同比增長(zhǎng)3.3%的數(shù)據(jù)與中汽協(xié)上半年預(yù)測(cè)的3%基本吻合。雖然還未將12月銷量統(tǒng)計(jì)進(jìn)去，但中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng) 董揚(yáng)表示，由于去年12月各車企沖量較猛，基數(shù)較大，同比增長(zhǎng)率會(huì)相對(duì)低一些，全年增速應(yīng)與前11月的總體增速不相上下，在3%左右。

　　同時(shí)，對(duì)于明年的汽車市場(chǎng)，董揚(yáng)表示目前中汽協(xié)的官方預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)還未出爐，但他個(gè)人認(rèn)為會(huì)在5%～7%的區(qū)間，不會(huì)出現(xiàn)兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)。

　　這意味著中國(guó)汽車市場(chǎng)個(gè)位數(shù)微增長(zhǎng)將成為常態(tài)。而對(duì)于經(jīng)歷了高速發(fā)展的中國(guó)汽車市場(chǎng)來說，或許這是個(gè)沉淀的機(jī)會(huì)。

　　8 關(guān)鍵詞：官降

　　各大車企官降促銷

　　2015年車市最火一詞當(dāng)屬“官降”，廠家官方降價(jià)意味著拋開了經(jīng)銷商，直接與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手赤搏上陣。

　　而官降的始作俑者來自合資品牌，和往年不愁賣相比，今年合資的日子格外艱辛，反倒是自主品牌迎來了翻身農(nóng)奴的日子。

　　上海車展前夕，上海大眾正式宣布對(duì)旗下全系車型提供零利率信貸的優(yōu)惠，同時(shí)全系車型均有降價(jià)。自此，官降潮拉開了序幕。長(zhǎng)安福特、北京現(xiàn)代、一 汽-大眾等汽車品牌緊跟其后，相繼由官方通過不同方式降價(jià)，上海通用也不甘示弱，40款車型官降大手筆加入大軍。還有東風(fēng)雪鐵龍、廣汽豐田……

　　而上汽乘用車則打響了自主品牌官降的第一槍。榮威、MG名爵品牌全系轎車官方指導(dǎo)價(jià)有近萬元下調(diào)。隨后長(zhǎng)城、北汽紳寶、江淮等自主品牌也相繼加入。

　　官降在一定程度上緩解了經(jīng)銷商的庫(kù)存壓力，但是多數(shù)經(jīng)銷商仍表示，這些舉措在市場(chǎng)終端上的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，廠家無法從根本上解除經(jīng)銷商的生存壓力。

　　9 關(guān)鍵詞：汽車電商

　　汽車電商如火如荼

　　汽車電商已經(jīng)紅火了好幾年，但是今年眾多車企和各領(lǐng)域企業(yè)的參與讓這一詞匯如火如荼。國(guó)內(nèi)各大汽車廠商都已相繼出臺(tái)適合自己品牌的電商平臺(tái)，其中阿里巴巴、蘇寧、京東等傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)電商是國(guó)內(nèi)各大汽車廠商爭(zhēng)相合作的對(duì)象。

　　永達(dá)汽車與阿里汽車簽署汽車互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略合作協(xié)議，打造汽車生活O2O線上線下平臺(tái)、東風(fēng)日產(chǎn)自籌車巴巴、在汽車流通協(xié)會(huì)的主導(dǎo)下，包括國(guó)機(jī)汽車 龐大汽車等近40家汽車集團(tuán)出資組建O2O平臺(tái)汽車街。而此前上汽搭建了車享平臺(tái)，京東、易車與騰訊也于今年年初宣布聯(lián)手，展開了在汽車電商領(lǐng)域合作。同 時(shí)，廣汽集團(tuán)宣布將斥資14億元打造整車電商平臺(tái)、車生活平臺(tái)、車聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以及創(chuàng)業(yè)投融資等四大平臺(tái)。

　　目前電商平臺(tái)魚龍混雜，各方唱衰、看好的都有。但汽車電商化、互聯(lián)網(wǎng)化、智能化將會(huì)是最終的趨勢(shì)所在，未來在汽車電商領(lǐng)域或?qū)⒄Q生新的巨頭。

　　10 關(guān)鍵詞：高層換血

　　用人事調(diào)整“救”車企

　　2015年被業(yè)內(nèi)人士譽(yù)為“人事變更”大年，隨著車市增速的放緩及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，各車企也“招兵買馬”用人事調(diào)整自身發(fā)展戰(zhàn)略，以期更好的提 高競(jìng)爭(zhēng)力。尤其是處在銷量增長(zhǎng)拐點(diǎn)的車企，一把手的調(diào)整反映出企業(yè)面對(duì)不斷增大的銷量壓力下急于求賢如渴。另一方面，也有部分職業(yè)經(jīng)理人在尋求更佳的平臺(tái) 來施展自身才華。

　　實(shí)際上，今年年初時(shí)，車企高層人事調(diào)整就進(jìn)入密集期，近年來，一汽豐田、長(zhǎng)安汽車、東風(fēng)日產(chǎn)、奧迪、比亞迪、捷豹路虎、保時(shí)捷等覆蓋豪華、合資、自主品牌中共有近百余名高層進(jìn)行換血。更有甚者，如上汽乘用車公司，已經(jīng)經(jīng)歷了三波人事調(diào)整。

　　不過有業(yè)內(nèi)人士表示，巧婦難為無米之炊，雖然一些合理得當(dāng)?shù)母邔尤耸伦儎?dòng)能給企業(yè)注入新的動(dòng)力與血脈，但支撐車企本身活下去的產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)與理念仍是重中之重。

　　11 關(guān)鍵詞：車企反腐

　　“整風(fēng)行動(dòng)”助力車企健康運(yùn)作

　　從2014年開始，車企反腐就成為車圈的熱門事件。去年七月起，中央第十三巡視組專項(xiàng)巡視小組進(jìn)駐一汽集團(tuán)、東風(fēng)集團(tuán)，隨后便有幾十余人被公開通報(bào)處 理。其中包括動(dòng)風(fēng)汽車公司原總經(jīng)理助理、東風(fēng)汽車有限公司原副總裁、黨委任勇。今年，“反腐“行動(dòng)范圍更加擴(kuò)大。3月15日，中紀(jì)委監(jiān)察部網(wǎng)站發(fā)布通告： “中國(guó)第一汽車集團(tuán)公司董事長(zhǎng)、黨委書記徐建一涉嫌嚴(yán)重違紀(jì)違法，目前正接受組織調(diào)查?！毙旖ㄒ灰舱匠蔀槭孜灰蚋瘮栴}“落馬”的車企一把手。

　　有人說，反腐之后的企業(yè)“一把手”變動(dòng)，其目的想來很純粹，維穩(wěn)，給企業(yè)內(nèi)部員工吃顆定心丸，重新梳理企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略問題。另外，也是要釋放出加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部整風(fēng)運(yùn)動(dòng)的信號(hào)，最大程度上解除高層之間的裙帶關(guān)系，杜絕更多滋生腐敗的可能。

　　12 關(guān)鍵詞：國(guó)家新政  購(gòu)置稅減半

　　國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)9月29日主持召開國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議。會(huì)議認(rèn)為，促進(jìn)新能源和小排量汽車發(fā)展，淘汰超標(biāo)排放汽車，有利于緩解能源與環(huán)境壓力、推動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和消費(fèi)升級(jí)、培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　會(huì)議決定，一是完善新能源汽車扶持政策，支持動(dòng)力電池、燃料電池汽車等研發(fā)，開展智能網(wǎng)聯(lián)汽車示范試點(diǎn)。機(jī)關(guān)企事業(yè)單位要落實(shí)車輛更新中新能源 汽車占比要求，加大對(duì)新增及更新公交車中新能源汽車比例的考核力度。各地不得對(duì)新能源汽車實(shí)行限行、限購(gòu)，已實(shí)行的應(yīng)當(dāng)取消。二是從2015年10月1日 到2016年12月31日，對(duì)購(gòu)買1.6升及以下排量乘用車實(shí)施減半征收車輛購(gòu)置稅的優(yōu)惠政策。

　　新政一出，新能源市場(chǎng)就如同“打雞血”般，銷量直漲。同時(shí)，受購(gòu)置稅減半影響，乘用車市場(chǎng)整體增長(zhǎng)幅度達(dá)兩位數(shù)。

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