2014年中國網(wǎng)購滲透率超10％ 達(dá)2.8萬億

　　2014年中國網(wǎng)購市場數(shù)據(jù)顯示，2014年中國網(wǎng)購市場交易規(guī)模達(dá)到2.8萬億，增長48.7％。根據(jù)國家統(tǒng)計局2014年全年社會消費品零售總額數(shù)據(jù)，2014年網(wǎng)購交易額大致相當(dāng)于社會消費品零售總額的10.7％，年度線上滲透率首次突破10％。其中，移動端購物市場規(guī)模達(dá)到9297.1億元，年增長率達(dá)到239.8％。

　　在PC端與移動端份額占比方面，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年中國移動購物交易額在中國網(wǎng)購整體市場中占比33.0%，較去年占比增長近19個百分點。艾瑞預(yù)計，2016年，消費者在移動端網(wǎng)購占比將超過PC端，成為中國網(wǎng)民網(wǎng)購的重要選擇。

　　艾瑞咨詢分析認(rèn)為，移動互聯(lián)網(wǎng)的普及、網(wǎng)民從PC端向移動端購物的傾斜、移動購物場景的完善、移動支付應(yīng)用的推廣、各電商企業(yè)移動端布局力度的加大以及獨立移動端平臺的發(fā)展，均是中國移動購物市場快速發(fā)展的重要因素。

　　在網(wǎng)購細(xì)分領(lǐng)域，艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年，B2C交易規(guī)模達(dá)到12882億元，在整體網(wǎng)購市場比重達(dá)到45.8%，較2013年的40.4%增長5.4個百分點。增速上來看，2014年中國網(wǎng)購B2C市場增長68.7%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于C2C市場35.2%的增速，B2C市場將繼續(xù)成為網(wǎng)購行業(yè)的主要推動力。預(yù)計到2015年，B2C在整體網(wǎng)購市場交易規(guī)模中得比重將超過C2C。

　　從C2C市場發(fā)展情況來看，C2C市場體量最大，產(chǎn)品種類齊全，在滿足網(wǎng)購用戶差異化方面有一定優(yōu)勢，未來將繼續(xù)持續(xù)穩(wěn)定增長。B2C市場方面，隨著網(wǎng)購用戶網(wǎng)購行為日趨理性，產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)水平成為影響網(wǎng)購用戶購買決策的重要因素，不過，B2C市場在網(wǎng)購市場的占比將持續(xù)提升。

　　2014年，B2C市場中，天貓［微博］市場份額占比超過六成，京東占比為18.6%。自助營銷為主的B2C市場，京東占比近五成，整個市場占比仍然很高。艾瑞咨詢分析指出，未來網(wǎng)購競爭格局將持續(xù)演進(jìn)。

　　未來幾年，電商將將持續(xù)向三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)滲透?！霸谝欢€網(wǎng)購滲透率逐漸飽和的情況下，需求旺盛的農(nóng)村市場開始成為各個電商企業(yè)發(fā)力的新重點，近兩年來，大量電商企業(yè)通過刷墻、建立服務(wù)店等方式進(jìn)入農(nóng)村，物流公司也開始覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)等配送范圍?！?

　　跨境電商方面，未來幾年，在行業(yè)前景明朗、政策利好及市場需求旺盛的共同推動下，未來跨境電商行業(yè)將獲得快速發(fā)展。