2015年中國網(wǎng)購市場發(fā)展趨勢分析

　　據(jù)宇博智業(yè)市場研究中心了解到，中國網(wǎng)購的異軍突起不僅見證了中國市場的消費(fèi)潛力，也奠定了亞馬遜等一批電商巨頭未來發(fā)展的新風(fēng)尚。根據(jù)2014年網(wǎng)購消費(fèi)數(shù)據(jù)、用戶消費(fèi)特點以及各行業(yè)的發(fā)展趨勢，預(yù)估了即將到來的2015年網(wǎng)購市場將呈現(xiàn)的五大熱點，即數(shù)碼智能化、居家健康化、時尚國際化、品質(zhì)全球化和讀書潮流化。

　　智能數(shù)碼引爆網(wǎng)購新熱點

　　數(shù)碼智能產(chǎn)品逐漸成為引領(lǐng)網(wǎng)購市場的風(fēng)向標(biāo)。去年，智能數(shù)碼產(chǎn)品市場還處于萌芽期，多數(shù)廠商對于產(chǎn)品的研發(fā)方向處于探索階段，目標(biāo)潛在顧客也處于觀望期，產(chǎn)品也僅限于幾家大廠商的產(chǎn)品；但在2014年新年伊始，智能穿戴設(shè)備成為美國CES的標(biāo)志展品，這一細(xì)分市場呈現(xiàn)了爆發(fā)式增長。

　　據(jù)中國報告大廳了解，2014年亞馬遜平臺智能設(shè)備選品增長迅速，選品數(shù)量增長超過33倍，其中Fitbit、Jawbone、 Samsung等知名品牌位列其中，更加不乏Pebble、Withings等亞馬遜中國的獨(dú)家選品。

　　居家健康化趨勢明顯

　　品質(zhì)生活不僅體現(xiàn)在數(shù)碼潮流，高質(zhì)量的健康指數(shù)也成為消費(fèi)者關(guān)心的熱點。 據(jù)亞馬遜中國最新的數(shù)據(jù)顯示， 亞馬遜獨(dú)家空氣凈化館上線至今，空氣凈化產(chǎn)品銷量較去年同期增加近50%。

　　2014年入秋后頻發(fā)的霧霾天氣更使得亞馬遜中國空氣凈化器產(chǎn)品的銷量增長迅猛。據(jù)中國報告大廳發(fā)布的2014-2018年中國空氣凈化器行業(yè)市場調(diào)查報告顯示，據(jù)亞馬遜中國方面介紹，凈水館自6月上線后，凈水類產(chǎn)品銷量與去年同期相比增長近100%；亞馬遜空氣凈化器僅在10月的銷量就比上個月增長了124%。

　　中國時尚與全球接軌

　　在時尚領(lǐng)域，中國已經(jīng)成為全球流行脈動中不可或缺的部分。針對中國市場的增長潛力，亞馬遜中國時尚頻道不斷將國際品牌尤其是獨(dú)家品牌引進(jìn)國內(nèi)，以滿足中國消費(fèi)者的時尚需求。據(jù)了解，亞馬遜中國已將來自五大洲、17個國家的產(chǎn)品引進(jìn)中國市場。

　　另外，據(jù)亞馬遜中國數(shù)據(jù)顯示，2014年與2013年相比，國際品牌選品數(shù)量增長了30%。 這充分體現(xiàn)了國人對時尚品類需求越來越國際化的趨勢。

　　海外商品受追捧

　　“黑色星期五”與“網(wǎng)絡(luò)星期一”受到了中國消費(fèi)者的熱捧，這使得中國的海淘族不僅對國際品牌選品持有高漲的熱情，而且催生出了很多新興業(yè)務(wù)模式。為此，亞馬遜通過一系列國際品牌戰(zhàn)略舉措滿足消費(fèi)者在這一方面的需求。

　　自2013年9月開通海外直采業(yè)務(wù)以來，亞馬遜中國源源不斷地將優(yōu)質(zhì)的國外選品從產(chǎn)地直接引入中國。其中， 2014年來自美國和法國的直采葡萄酒和果酒系列選品數(shù)量實現(xiàn)了翻番，銷售額則為去年的3倍，且這些產(chǎn)品都是亞馬遜中國的獨(dú)家直采產(chǎn)品。另外，亞馬遜中國通過對今年“雙11”期間試運(yùn)營的海外購業(yè)務(wù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，海外購最受歡迎的品類為服裝、鞋靴、玩具、母嬰和個護(hù)健康。

　　社會熱點引領(lǐng)讀書潮流

　　書籍作為精神食糧正在受到人們的熱捧。2012年，國內(nèi)圖書零售市場的“莫言熱”開始，媒體效應(yīng)和社會熱點推動相應(yīng)圖書熱賣的潮流成為亮點。據(jù)亞馬遜中國觀察到的數(shù)據(jù)顯示，推動讀書熱潮的因素主要包括諾獎熱、新媒體傳播、影視劇熱捧三個方面。

　　每年的諾獎熱正逐步成為圖書一大買點。據(jù)宇博智業(yè)市場研究中心相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年新獲諾獎的莫迪亞諾，其作品銷量在諾獎公布后的一個月內(nèi)有240倍的增長。 新媒體的普及和傳播加速了圖書的熱賣，另外微博、微信等熱門話題也是促進(jìn)閱讀熱潮的一個重要因素。此外，影視劇效應(yīng)也日益成為圖書熱銷榜的推動力，如在第 85屆奧斯卡上獲得最佳影片的《逃離德黑蘭》，其同名中文原著在影片獲獎后的一個月銷量極速飆升，比獲獎前一個月整整翻了33倍。