綜藝節(jié)目政策及環(huán)境

　　2019年國產季播網綜共計播出116部，同比去年下降16.5%。對于電視臺和視頻平臺而言，綜藝節(jié)目市場一直是兵家必爭之地。以下對綜藝節(jié)目政策及環(huán)境分析。

　　相比于直接圍觀明星的真人秀，觀察類綜藝提供了一個多重視角，坐在演播室的嘉賓們，通過自己的觀看反應引導觀眾有所思考，也為故事藍本多了一個敘事角度，使得綜藝節(jié)目更具備了社會學屬性，與當下社會生活有了更深的羈絆。綜藝節(jié)目行業(yè)分析指出，2019年頭部綜藝中，綜N代的節(jié)目占據76%的份額。

　　綜藝收入來源主要是廣告招商，市場經濟的變化直接影響著綜藝的發(fā)展，并對綜藝創(chuàng)作提出了更高要求，就是品牌與效果合一。但近兩年市場在變，客戶的心理也在變，之前注重整體品牌價值，而現在更注重產品的轉化率?，F從三大標準來分析綜藝節(jié)目政策及環(huán)境。

　　一是密切關注網絡視聽節(jié)目播出情況， 在每月的網絡視聽節(jié)目播出安排協(xié)調會上對立意好、質量高、反響佳的節(jié)目予以通報表揚，引領網絡視聽行業(yè)風向。

　　二是組織重點網絡視聽機構和創(chuàng)作機構開展精品網絡視聽節(jié)目創(chuàng)作座談會，全面了解各機構未來幾年的正向內容創(chuàng)作規(guī)劃和優(yōu)質IP儲備， 要求創(chuàng)作要抓住重大節(jié)點、重大主題、重大題材，關注現實、關注人民、關注生活，融入公益、融入文化、融入價值觀。

　　三是 深入網絡視聽機構調研，先后走訪了優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、央視網、字節(jié)跳動、快手等機構，要求其擴大正能量內容生產傳播規(guī)模，發(fā)揮新型主流媒體生力軍作用，更好地服務黨和國家工作大局。

　　受益于口紅效應，綜藝市場作為文化產品市場中的一類，也將迎來重要的窗口發(fā)展期。綜藝節(jié)目政策及環(huán)境分析，在我國綜藝市場上，優(yōu)質內容的供給遠遠不足，且產業(yè)化和工業(yè)化程度也與國際水平有較大差距，抓住控境外節(jié)目為國產節(jié)目帶來的利好，節(jié)目方大有可為。

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