綜藝節(jié)目投資分析

　　2019年上半年中國綜藝節(jié)目植入品牌數(shù)量達(dá)到546個，產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到697個。隨著移動網(wǎng)絡(luò)時代的來臨和視頻平臺的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)綜藝無論在內(nèi)容創(chuàng)作和制作投入方面都有了質(zhì)的飛躍。以下對綜藝節(jié)目投資分析。

　　我國2017年網(wǎng)絡(luò)綜藝廣告招商額約為43億元，按其約占網(wǎng)綜收入的90%進(jìn)行測算，則當(dāng)年網(wǎng)綜整體收入約為48億元 測算出2018年上半年熱門頭部網(wǎng)絡(luò)綜藝的廣告招商額約為27億元，由此保守估計全年頭部項目的廣告招商額為54億元。 2018年網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)整體市場規(guī)模約為67億元，同比增長39.58%，增長率較之前有所放緩。 而隨著整個市場趨于理性，增速也會漸趨走緩，綜藝節(jié)目行業(yè)分析保守預(yù)計到2020年這一比例將突破88.4億元，三年CAGR為22.58%。

　　2015-2020年網(wǎng)絡(luò)綜藝市場規(guī)模統(tǒng)計及增長情況預(yù)測

　　綜藝節(jié)目是一種娛樂性的電視節(jié)目形式，給大家?guī)砗芏鄽g樂，娛樂的節(jié)目?，F(xiàn)在逐漸產(chǎn)生互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目，脫胎于傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目依托于互聯(lián)網(wǎng)的方式進(jìn)行傳播，是一種新興的綜藝形式?，F(xiàn)從三大市場投資邏輯來了解綜藝節(jié)目投資分析。

　　1)王牌綜N代陸續(xù)上線。綜藝節(jié)目投資分析，2019Q2，五大一線衛(wèi)視逐步上線各自王牌綜N代節(jié)目，浙江衛(wèi)視計劃推出：《奔跑吧》(原跑男)、《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟3》、《熟悉的味道2》;湖南衛(wèi)視計劃推出：《我想和你唱2》、《花兒與少年3》;江蘇衛(wèi)視計劃推出：《非凡搭檔2》、《我們相愛吧3》;東方衛(wèi)視計劃推出：《笑傲江湖4》;北京衛(wèi)視計劃推出：《跨界喜劇王2》、《跨界歌王2》。從五大衛(wèi)視計劃播出的內(nèi)容單中不僅包含《奔跑吧》這類頭部王牌真人秀綜藝，也包括《笑傲江湖》、《跨界喜劇王》等近兩年熱度快速提升的喜劇類綜藝，以及大眾普遍接受度較高的《我想和你唱2》、《跨界歌王2》等音樂類節(jié)目。

　　2)全新形式的綜藝節(jié)目接踵而至。綜藝節(jié)目投資分析，2019Q1以《向往的生活》為代表的一類全新形式的綜藝火爆開場，收視率一度破2，呈現(xiàn)不斷上升態(tài)勢。Q2將有更多的新節(jié)目上線，例如觀眾期待值較高的湖南衛(wèi)視大型故事探險真人秀節(jié)目《72層奇樓》，該節(jié)目由著名作家南派三叔構(gòu)建IP，打造六大探秘景區(qū)，還有東方衛(wèi)視的“任務(wù)+演繹”雙比拼的全藝能實時競技真人秀節(jié)目《全能綜藝王》，記錄影星吳彥祖及其三個好友在摩洛哥、肯尼亞、南非、馬達(dá)加斯加完成極限挑戰(zhàn)的戶外真人秀節(jié)目《花樣好友記》，江蘇衛(wèi)視采用明星音樂教練+跨界選手組隊出戰(zhàn)的新形式推出的音樂綜藝節(jié)目《一唱到底》和邀請大衛(wèi)科波菲爾坐鎮(zhèn)的PK式魔術(shù)競技秀《魔林匹克》，吸足眼球。

　　3)傳統(tǒng)文化節(jié)目備受關(guān)注。綜藝節(jié)目投資分析，2019Q1央視播出的《中國詩詞大會2》、《朗讀者》意外走紅，喚醒了大眾對于傳統(tǒng)文化綜藝節(jié)目的關(guān)注。2019Q2來看，包括湖南衛(wèi)視計劃播出的《最炫中國風(fēng)》、北京衛(wèi)視的《跨界戲王》都是以傳統(tǒng)文化為背景的創(chuàng)新綜藝，同樣值得關(guān)注。

　　綜藝節(jié)目投資分析縱觀中國娛樂綜藝的發(fā)展歷程，從最初的演出式綜藝到后來的游戲式、選秀式綜藝，再到當(dāng)下多形態(tài)多內(nèi)容集體迸發(fā)，國內(nèi)綜藝經(jīng)歷了一個由點狀到網(wǎng)狀的過程，節(jié)目題材越來越豐富，節(jié)目娛樂性也越來越強。

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