綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)布局

　　2019年上半年中國綜藝節(jié)目植入品牌數(shù)量達(dá)到546個(gè)，產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到697個(gè);品牌數(shù)同比增長15.19%，產(chǎn)品數(shù)增長22.06%;品牌數(shù)量環(huán)比增長9.4%，產(chǎn)品數(shù)量增長8.2%。以下對綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)布局分析。

　　綜藝節(jié)目行業(yè)分析從綜N代與新節(jié)目平均單節(jié)目招商品牌數(shù)比來看新老節(jié)目招商能力差距，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷和芒果TV分別為1.25、1.33、1.41和1.07。值得一提的是，愛奇藝的網(wǎng)綜新節(jié)目占比明顯高于其他視頻平臺，這或許體現(xiàn)了愛奇藝在內(nèi)容創(chuàng)新方面確實(shí)有獨(dú)特的一套。

　　中國的娛樂綜藝節(jié)目已經(jīng)走過了近30年的歷史?？v觀中國娛樂綜藝的發(fā)展歷程，從最初的演出式綜藝到后來的游戲式、選秀式綜藝，再到當(dāng)下多形態(tài)多內(nèi)容集體迸發(fā)，國內(nèi)綜藝經(jīng)歷了一個(gè)由點(diǎn)狀到網(wǎng)狀的過程，節(jié)目題材越來越豐富，節(jié)目娛樂性也越來越強(qiáng)?，F(xiàn)從三大方面來分析綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)布局。

　　未來屬于更加專業(yè)的人，未來的綜藝市場也不會虧待專業(yè)的節(jié)目，專業(yè)的節(jié)目會讓人嘆為觀止、肅然起敬，比如科技類綜藝節(jié)目，除了向觀眾展示前沿科技成果和炫酷效果，更重要的是把基礎(chǔ)科技原理解釋清楚，如果單純羅列高大上的熱門名詞，讓人無法感受到對專業(yè)的尊重，也難以在“淺層專業(yè)”中獲得沉浸體驗(yàn)。綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)布局分析，除了綜藝產(chǎn)品的“縱深”制作，“專業(yè)性”和“娛樂至上”間的平衡也需要把握，如果觀眾是為專業(yè)而來，綜藝制作人就切勿打著專業(yè)的噱頭卻使“專業(yè)”被“娛樂”壓倒。

　　民族的就是世界的，泱泱中華文化如今可以借助日益成熟的綜藝渠道進(jìn)行有效輸出，也屬幸事一件。綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)布局分析，歷史類節(jié)目素來不少，但難以貼合年輕市場，受眾面不廣，如今文化類節(jié)目的內(nèi)容和形式共同創(chuàng)新，以更年輕、鮮活的姿態(tài)出現(xiàn)在大眾面前，《國家寶藏》、《非凡匠心》以新角度重新解讀文物;《中華好詩詞》、《詩詞大會》以對抗賽形式呈現(xiàn)，參與者為高校學(xué)生，更貼近青年人，也更有號召力;《朗讀者》、《見字如面》通過分享閱讀傳遞人文情懷、緩釋高壓生活狀態(tài)。越來越多成功的案例讓我們相信文化類綜藝的春天已經(jīng)到來，文化類綜藝也可以“潮”起來。 除了上述近年來已經(jīng)成型、高度傳播的文化綜藝外，還有很多我國本土文化(如茶藝、醫(yī)學(xué)、戲劇類藝術(shù)瑰寶等)可做為選材、尚待挖掘。我國文化體現(xiàn)在點(diǎn)點(diǎn)滴滴，文化的傳播也不會一蹴而就，我們不常去博物館，因?yàn)楹ε挛奈锢浔?不常去美術(shù)館，因?yàn)閷徝勒J(rèn)知尚不得很好解讀畫作的風(fēng)情;文化綜藝的作用一在普及，二在引領(lǐng)，實(shí)現(xiàn)這兩點(diǎn)便屬上乘作品。另外，文化類節(jié)目重在基于事實(shí)，尊重文化和細(xì)節(jié)的態(tài)度高于“取悅”觀眾。不可否認(rèn)，文化輸出類節(jié)目的制作更需要匠心。

　　真人秀市場藝人身價(jià)飚高，偏離市場規(guī)則和綜藝本真，廣電總局出手調(diào)控綜藝市場，抵制過度星化、娛樂化，真人秀開始向“星素結(jié)合”轉(zhuǎn)型，各檔綜藝中素人比例明顯提升。 綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)布局分析，此舉值得鼓勵(lì)之處一是在于各大真人秀中的成熟藝人我們已經(jīng)耳熟能詳，也慣于綜藝?yán)稀疤茁贰?，失去了新鮮感;二是希望真人秀由“秀”回歸到“真人”，深入我們更加熟悉的原味生活，在平凡中見偉大。但通過一些綜藝我們也不難發(fā)現(xiàn)，星素之間的“結(jié)合”似乎并沒有如望實(shí)現(xiàn)自然融合，素人的參與度相對低很多，節(jié)目組需要在環(huán)節(jié)設(shè)置上提升素人的參與感，并且更多挖掘、展示素人的特質(zhì)。綜藝秀市場的慣例一般是明星帶動流量和綜藝節(jié)奏，但明星的局限也比較大， 比如，“聲臺形表”類節(jié)目先天適合搬上舞臺，節(jié)目的參與者自身也大多“科班出身”，在該類綜藝的專業(yè)性上占據(jù)優(yōu)勢，但對于其他領(lǐng)域卻未必熟悉，而各領(lǐng)域的“王者”——素人達(dá)人、行業(yè)領(lǐng)袖反而可以很好的參與并支撐該領(lǐng)域的綜藝節(jié)目，這時(shí)素人在綜藝中的重要性便無法輕易抹去。也許有一天，綜藝節(jié)目不僅是為了做綜藝而綜藝，而是自然地體現(xiàn)真實(shí)的生活、反映社會群相。

　　綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，用市場的話來說不過就是基于一個(gè)品牌的衍生，品牌是一個(gè)節(jié)目能否延續(xù)發(fā)展的核心。綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)布局分析做好節(jié)目是一切的開始，制作出專業(yè)、有水準(zhǔn)的節(jié)目，才能獲得觀眾的認(rèn)可和投資者的信任。在中國這個(gè)非常龐大的電視市場上，只要內(nèi)容足夠優(yōu)秀，完全可以創(chuàng)造一個(gè)傳媒帝國，創(chuàng)造更多的奇跡。

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