綜藝節(jié)目行業(yè)現狀

　　2019年上半年綜藝節(jié)目人均收視總量為2114分鐘，同比2018年上半年的2444分鐘下滑13.5%。綜藝節(jié)目行為正受到越來越多產品的分流，同時內容播出場景也越來越豐富。以下對綜藝節(jié)目行業(yè)現狀分析。

　　互聯網及移動互聯網的普及，使更多收視流量涌向網絡視頻。網絡綜藝的價值水漲船高，逐漸被更多廣告客戶認同，引領視頻廣告市場的增長。綜藝節(jié)目行業(yè)分析指出，2019年上半年中國綜藝廣告市場規(guī)模接近220億元，同比增長16.1%。其中，網絡綜藝市場規(guī)模達79.71億元，同比增長56.1%;2019年上半年電視綜藝廣告市場規(guī)模達138.77億元，同比增長1.2%。

　　隨著5G、AR、VR等技術的成熟，綜藝節(jié)目會越來越多的應用這些科技，極大的改善人們的生活體驗。越來越多的人會選擇在上下班路上，等公交的時間來享受高科技帶來的沉浸式綜藝體驗，促使產業(yè)升級?，F從三大市場狀況來分析綜藝節(jié)目行業(yè)現狀。

　　近三年以來，綜藝節(jié)目由于良好的商業(yè)價值和監(jiān)管上的相對寬松迎來了一個新的繁榮期，收視率和播放量屢創(chuàng)新高。電視綜藝方面，2019年上半年共播出157檔綜藝節(jié)目，覆蓋34個央視及衛(wèi)視頻道。綜藝節(jié)目行業(yè)現狀從節(jié)目播出形式來看，常規(guī)播出節(jié)目和季播節(jié)目數量基本相當，從嘉賓陣容來看，受政策指導和市場反饋的雙重影響，全明星陣容正在降溫，“星素結合”類節(jié)目表現更佳。此外，電視綜藝收視比重出現下滑趨勢，由去年上半年的14.7%降至今年上半年的13.3%，收視率相較去年同期也有明顯下降，缺乏創(chuàng)新力是綜藝收視率下降的主要原因。

　　綜藝節(jié)目行業(yè)現狀從網絡播放量來看，2019年上半年騰訊視頻等6家網絡平臺共上線28個頻道的131檔綜藝節(jié)目，節(jié)目播放量表現出明顯的馬太效果：其中，頭部節(jié)目優(yōu)勢顯著，半年新增播放量超過10億的節(jié)目14部，包攬全網總播放量的73.8%。季播節(jié)目表現尤為突出，湖南衛(wèi)視《快樂大本營》、天津節(jié)目《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》等新增播放量均超過10億。

　　綜藝節(jié)目行業(yè)現狀從綜藝題材來看，2019年以來，文化類、生活類等慢綜藝表現亮眼：《中國詩詞大會》、《朗讀者》、《見字如面》等節(jié)目以詩詞、朗誦、書信等傳統(tǒng)文化為載體，形式新穎、情感真摯。《朗讀者》以情感發(fā)聲，網絡媒體關注度超過了2.6萬余條，占榜單第三名。明星對抗競技真人秀仍是主體，喜劇、音樂劇緊隨其后。2017年上半年綜藝節(jié)目明星真人秀收視頗高，其中《奔跑吧兄弟》、《歌手》、《王牌對王牌》、《二十四小時》等競技、對抗類節(jié)目最受歡迎。

　　綜藝節(jié)目行業(yè)現狀分析，脫口秀、喜劇、科技等題材在2019年仍將備受關注?？v觀2019年，綜藝市場競爭依然激烈，節(jié)目內容題材趨同亦是不可避免的現實，各大衛(wèi)視與平臺在大題材下深耕小圈層，在排兵布陣上各具風格與調性，誰將快道超車、一馬當先，讓我們拭目以待。

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