綜藝節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)分析

　　從綜N代與新節(jié)目平均單節(jié)目招商品牌數(shù)比來(lái)看新老節(jié)目招商能力差距，騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷和芒果TV分別為1.25、1.33、1.41和1.07。早期我國(guó)的綜藝節(jié)目是借鑒歐美、日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家的模式，加上長(zhǎng)期發(fā)展，形成具有中國(guó)特色的模式。以下對(duì)綜藝節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)分析。

　　綜藝節(jié)目行業(yè)分析指出，2019年上半年，偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目《創(chuàng)造營(yíng)2019》、《青春有你》位居前茅，芒果TV《妻子的浪漫旅行第二季》《密室大逃脫》《少年可期》《哈哈農(nóng)夫》表現(xiàn)不俗。

　　2019年1-6月我國(guó)累計(jì)播放量排名前9的網(wǎng)綜節(jié)目情況

　　隨著電視技術(shù)的突飛猛進(jìn)和受眾對(duì)電視綜藝類(lèi)娛樂(lè)節(jié)目的認(rèn)同，電視節(jié)目的內(nèi)容和形式也日益豐富多彩。這是對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目過(guò)于政治化，說(shuō)教化的反正,更是電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化，商品化的必然.當(dāng)然，起步未久的中國(guó)電視綜藝類(lèi)娛樂(lè)節(jié)目在發(fā)展中也存在著一些問(wèn)題或缺陷。

　　首先就是版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題。如《中國(guó)好聲音》與浙江衛(wèi)視、燦星、唐德影視的版權(quán)爭(zhēng)議，世熙傳媒與搜狐關(guān)于《面罩》的節(jié)目模式侵權(quán)案等。綜藝節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)分析，節(jié)目模式的版權(quán)問(wèn)題主要體現(xiàn)在版權(quán)范圍如何界定、交易條約如何簽署、版權(quán)如何管理和保護(hù)等，很多具體問(wèn)題需要專(zhuān)業(yè)的法律團(tuán)隊(duì)與節(jié)目研發(fā)團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)在節(jié)目未來(lái)發(fā)展定位和長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃的基礎(chǔ)上共同探討完成，而絕非簡(jiǎn)單的版權(quán)購(gòu)買(mǎi)。除版權(quán)糾紛爭(zhēng)議外，近年來(lái)版權(quán)購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用不斷攀升、相關(guān)政策對(duì)電視節(jié)目的調(diào)控也增加了節(jié)目模式引進(jìn)版的風(fēng)險(xiǎn)。

　　其次，很多電視制作機(jī)構(gòu)節(jié)目創(chuàng)新依賴(lài)引進(jìn)，原創(chuàng)能力降低?！栋职秩ツ膬骸贰侗寂馨桑值堋返饶Ｊ揭M(jìn)節(jié)目引起收視狂潮后，各大衛(wèi)視紛紛將引進(jìn)電視節(jié)目模式當(dāng)作爭(zhēng)取收視率的一大法寶。綜藝節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)分析，這種制作速度快、成效快、收視率提升快的做法在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的確能夠快速獲得短期利益，但是門(mén)檻低、技術(shù)含量低的競(jìng)爭(zhēng)策略終非長(zhǎng)久之計(jì)，不但很快就會(huì)被替代，更為重要的是，長(zhǎng)此以往將導(dǎo)致我國(guó)節(jié)目研發(fā)的原創(chuàng)能力受阻，不利于我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展和參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。

　　再次，導(dǎo)致我國(guó)綜藝節(jié)目過(guò)度娛樂(lè)化傾向。綜藝節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)分析，從目前節(jié)目模式引進(jìn)類(lèi)型看，絕大多數(shù)是娛樂(lè)類(lèi)綜藝節(jié)目，這一現(xiàn)象與國(guó)外娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈條較為完善，藝人經(jīng)紀(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，善于多元化開(kāi)發(fā)明星相關(guān)娛樂(lè)產(chǎn)品有關(guān)。另外，“快樂(lè)無(wú)國(guó)界”，以“制造快樂(lè)”為本質(zhì)的娛樂(lè)節(jié)目，能夠跨越文化、經(jīng)濟(jì)、政治的國(guó)別差異而進(jìn)行通用化模式的交易。但是，過(guò)多引進(jìn)類(lèi)娛樂(lè)節(jié)目充斥屏幕，不利于我國(guó)電視熒屏的多元化審美和電視內(nèi)容的創(chuàng)新化開(kāi)發(fā)。

　　最后，滋生資本泡沫，投資風(fēng)險(xiǎn)加大。隨著我國(guó)傳媒娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，特別是多屏產(chǎn)品的互動(dòng)開(kāi)發(fā)、藝人產(chǎn)業(yè)鏈條的不斷延伸，資本敏感的嗅覺(jué)快速轉(zhuǎn)向以引進(jìn)節(jié)目模式為重頭戲的娛樂(lè)節(jié)目產(chǎn)品。綜藝節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)分析，大量資金注入，版權(quán)價(jià)格水漲船高。同時(shí)，股權(quán)融資、對(duì)賭協(xié)議、借殼上市等資本運(yùn)作的常用方式快速出現(xiàn)于該領(lǐng)域?；趯?duì)娛樂(lè)節(jié)目的過(guò)高期待，對(duì)賭條款利潤(rùn)額和市場(chǎng)估值不斷提高，而創(chuàng)意產(chǎn)品本身具有“追新”的審美特點(diǎn)，娛樂(lè)節(jié)目被替代風(fēng)險(xiǎn)較大，加之引進(jìn)模式娛樂(lè)節(jié)目版權(quán)糾紛、內(nèi)容雷同易復(fù)制、過(guò)程不可控性等因素，導(dǎo)致投資風(fēng)險(xiǎn)增大。資本以趨利為本質(zhì)，必然以產(chǎn)品品質(zhì)和行業(yè)發(fā)展為前提。因此，引進(jìn)成熟模式短期保險(xiǎn)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，自身制作團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造力才是財(cái)富之源。

　　總體來(lái)說(shuō)，2019年的頭部綜藝節(jié)目是：新不如舊、網(wǎng)不如臺(tái)、外不如內(nèi)、素不如星、和不如競(jìng)、泛不如專(zhuān)。不過(guò)，這些都是繁榮的表象，我們還需要看到的是，老牌綜藝面臨著創(chuàng)意匱乏、玩法陳舊等問(wèn)題，時(shí)代在變、觀(guān)眾的口味也在變，有時(shí)候一個(gè)節(jié)目“活下去”不是最重要的，“活得好”才是。

更多綜藝節(jié)目行業(yè)研究分析，詳見(jiàn)中國(guó)報(bào)告大廳《綜藝節(jié)目行業(yè)報(bào)告匯總》。這里匯聚海量專(zhuān)業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與趨勢(shì)，為您的決策提供堅(jiān)實(shí)依據(jù)。

更多詳細(xì)的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫(kù)】，涵蓋了宏觀(guān)數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進(jìn)出口數(shù)據(jù)、價(jià)格數(shù)據(jù)及上市公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)等各類(lèi)型數(shù)據(jù)內(nèi)容。