綜藝節(jié)目再掀更名潮 《奔跑吧兄弟》更名為《奔跑吧》

　　最近，《奔跑吧兄弟》第五季將更名為《奔跑吧》的消息引起了人們的廣泛熱議，，在“限韓令”的政策下，2017年一大批引進(jìn)的的綜藝節(jié)目引來換名潮。至于創(chuàng)綜藝節(jié)目能否興起，業(yè)內(nèi)人士分析，短期內(nèi)要實(shí)現(xiàn)比較懸。

　　2017年將掀起綜藝節(jié)目的改名潮 《奔跑吧兄弟》更名為《奔跑吧》

　　最近，有關(guān)浙江衛(wèi)視王牌綜藝《奔跑吧兄弟》改名一事最終得到了官方的確認(rèn)。浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》官方微博宣布，節(jié)目第五季將更名為《奔跑吧》，由于身體原因不能如約參加節(jié)目的Angelababy（楊穎）將暫時(shí)由迪麗熱巴代替。

　　除了改名之外，細(xì)心的觀眾還發(fā)現(xiàn)這次“跑男”的改變不止于此。在官方微博推送的全新海報(bào)中，新上線的標(biāo)識(shí)維持了先前的字體和黃藍(lán)配色，保留奔跑狀的“R”元素，但“韓標(biāo)性”的英文名“RUNNING MAN”改成了“KEEP RUNNING”。此外，有業(yè)內(nèi)人士透露，第五季《奔跑吧》還將去掉韓國原版模式中的核心元素——不再使用撕名牌游戲。

　　如果只是改名，或許還只是季播節(jié)目在全新一季的細(xì)微變動(dòng)，但如果此次“跑男”確實(shí)不再采用撕名牌游戲，涉及到的就是對(duì)原版模式的棄用。正如改名后播出的《歌手》，節(jié)目中不僅對(duì)舞美、賽制進(jìn)行了大刀闊斧的改革，甚至在節(jié)目宣傳上也自稱為“全新音樂節(jié)目”，無疑是與韓國原版模式進(jìn)行切割。

　　“‘跑男’第五季節(jié)目應(yīng)該不再續(xù)訂韓國模式?！备鶕?jù)樂正傳媒研發(fā)咨詢總監(jiān)彭侃的介紹，國內(nèi)綜藝節(jié)目引進(jìn)韓國模式一般會(huì)一季一簽，即使像“跑男”這種此前與韓方合作較為穩(wěn)定的節(jié)目，頂多是在事前談好了要續(xù)簽幾季的意向，但具體的合作也都要在節(jié)目開始制作前才能確定。

　　綜藝改名為哪般？政策、輿論成背鍋俠

　　事實(shí)上，《奔跑吧兄弟》改名為《奔跑吧》，并非國內(nèi)首檔改名、改模式的節(jié)目。2017開年綜藝《我是歌手》同樣也遭遇改名命運(yùn)，節(jié)目官方信息宣稱是全新升級(jí)為《歌手》，在播出時(shí)間、競(jìng)演賽制上都有所調(diào)整，而這檔節(jié)目同樣是出自韓國版權(quán)，似乎是對(duì)“限韓令”猜想的一個(gè)印證。

　　另外一檔由樂視視頻和東方娛樂聯(lián)合推出的《女神的選擇》則更是“名”途多舛了，節(jié)目本是2016年12月開播，結(jié)果跨了個(gè)年之后就變成了《我們的選擇》，這中間發(fā)生了什么？社交媒體上的質(zhì)疑聲似乎是導(dǎo)火線，網(wǎng)友評(píng)價(jià)“當(dāng)前節(jié)目中的游戲環(huán)節(jié)多是男嘉賓之間的‘廝殺’，少了男女嘉賓之間的情感互動(dòng)，沒有在游戲性與情感挖掘中把握平衡”，于是節(jié)目組宣布對(duì)節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行升級(jí)，更名為《我們的選擇》。

　　其實(shí)綜藝改名的苗頭早已有之，從去年開始，一波引進(jìn)版權(quán)綜藝紛紛開始改頭換面，《了不起的挑戰(zhàn)》改名為《我們的挑戰(zhàn)》，《蒙面歌王》改名為《蒙面唱將猜猜猜》，《中國好聲音》改名為《中國新歌聲》。2017年更是愈演愈烈，近日《花樣姐姐3》也曝出消息，疑似將改名為《花樣歌舞團(tuán)》。

　　業(yè)界人士分析，“跑男”和《歌手》等綜藝節(jié)目的更名變動(dòng)，說到底還是來自于市場(chǎng)環(huán)境的變化。據(jù)了解，自去年下半年以來，國內(nèi)電視綜藝及影視劇中，但凡引進(jìn)韓國模式、采用韓國團(tuán)隊(duì)，甚至只是選用了韓國演員的，幾乎都遭遇了暫停制作或暫緩播出的境遇。對(duì)于那些不只購買韓國節(jié)目模式，而是采用韓國制作團(tuán)隊(duì)拍攝的節(jié)目來說，受到的影響可能會(huì)更大。據(jù)了解，此前第一季就由全韓團(tuán)隊(duì)制作的綜藝節(jié)目《二十四小時(shí)》，本來今年第二季拍攝已經(jīng)啟動(dòng)，韓國的曹孝鎮(zhèn)團(tuán)隊(duì)也先期進(jìn)行了踩點(diǎn)工作，但無奈臨時(shí)撤換，改由國內(nèi)的易驊團(tuán)隊(duì)操作。至于已經(jīng)制作好的節(jié)目如《來吧，說做就做》，因?yàn)橹谱鲿r(shí)選用了韓國團(tuán)隊(duì)，目前只能暫時(shí)“冷凍”，等待合適的播出時(shí)機(jī)。據(jù)彭侃介紹，像“跑男”和《歌手》等在最開始引進(jìn)模式時(shí)就有國內(nèi)團(tuán)隊(duì)參與制作的節(jié)目，現(xiàn)在已經(jīng)能獨(dú)立勝任內(nèi)容上的拍攝制作了。

　　據(jù)《2016-2021年中國綜藝節(jié)目行業(yè)市場(chǎng)需求與投資咨詢報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2014年開始，國內(nèi)綜藝界盛行引進(jìn)海外模式，在國內(nèi)電視臺(tái)與網(wǎng)站播出的節(jié)目中，與國外版權(quán)合作的節(jié)目這一年共計(jì)63檔，在全國的綜藝節(jié)目中占比達(dá)90%；而其中各衛(wèi)視頻道正式引進(jìn)12檔韓國版權(quán)節(jié)目，占引進(jìn)節(jié)目總數(shù)的48%。2015年，各家衛(wèi)視主要引進(jìn)的8檔國外綜藝節(jié)目中，6檔引進(jìn)自韓國，占比達(dá)75%；而《奔跑吧兄弟》《我是歌手》等韓國模式節(jié)目在國內(nèi)收視高企，使得韓國模式一時(shí)間成為國產(chǎn)綜藝的治病良藥。

　　如今，韓式綜藝模式面臨市場(chǎng)環(huán)境的變化，國內(nèi)綜藝界也面臨必然的轉(zhuǎn)型。在彭侃看來，這在某種程度上會(huì)促使國內(nèi)綜藝團(tuán)隊(duì)盡早“出師”，“尤其是戶外節(jié)目方面，也許在節(jié)目制作水準(zhǔn)上一開始會(huì)有欠缺，但至少能在項(xiàng)目上得到成長，對(duì)于國內(nèi)制作團(tuán)隊(duì)來說，反而是一種正面的歷練?！?

　　藝節(jié)目改名，能否加速原創(chuàng)綜藝節(jié)目的興起？

　　業(yè)內(nèi)人士分析，原創(chuàng)自制類綜藝節(jié)目其實(shí)在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)發(fā)展得風(fēng)生水起，“各大視頻網(wǎng)站2016年都在做自己的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，很多團(tuán)隊(duì)原來都是電視臺(tái)的，這些都說明其實(shí)國內(nèi)的團(tuán)隊(duì)在制作綜藝節(jié)目上并不是沒有能力。但電視的限制確實(shí)要比網(wǎng)絡(luò)嚴(yán)格，而且研發(fā)制作一檔原創(chuàng)類節(jié)目并非一時(shí)興起的事情，需要經(jīng)過很長時(shí)間的策劃和研討，所以2017年就想到看到原創(chuàng)綜藝類節(jié)目的大興起，有點(diǎn)懸。”但他也表示電視臺(tái)是應(yīng)該好好考慮一下引進(jìn)版權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)了，“《中國好聲音》已經(jīng)給很多人敲了警鐘，雖然買別人的版權(quán)比較方便，獲得收視成功的幾率也比較大，但現(xiàn)在看來也不是沒有風(fēng)險(xiǎn)的，是時(shí)候在原創(chuàng)上多下點(diǎn)工夫了?！?

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