運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)特點(diǎn)

　　2018年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2308億元左右，較上年增長(zhǎng)了11.0%。得益于健康意識(shí)的提升和運(yùn)動(dòng)配套設(shè)施的完善，近年我國(guó)民眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的參與度顯著提高，對(duì)相關(guān)體育產(chǎn)品需求量上升，運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)快速發(fā)展。以下對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)特點(diǎn)分析。

　　運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)特點(diǎn)分析，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)在經(jīng)歷了2012-2013年連續(xù)兩年的下滑后，2014-2018年迎來強(qiáng)制反彈，運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模逐年攀升，增速不斷加快。運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)分析指出，2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模突破400億美元，達(dá)到401億美元，同比增長(zhǎng)19.5%，是近七年來的最高增速。

　　2012-2023年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)及增長(zhǎng)情況預(yù)測(cè)

　　體育運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)逐步成為潮流，尤其是很多80后90后的年輕人更加喜歡邀約朋友同事一起鍛煉。運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)抓住機(jī)遇，開發(fā)針對(duì)年輕消費(fèi)群體的產(chǎn)品，加速線上布局。同時(shí)在線下進(jìn)行門店升級(jí)，紛紛進(jìn)駐體驗(yàn)感較好的大型購(gòu)物中心，希望獲得更多市場(chǎng)份額。現(xiàn)從兩大方向來分析運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)特點(diǎn)。

　　1)功能化：以往，消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)服飾僅作為室外活動(dòng)的休閑服裝的代替選擇，如今隨著健康生活理念的傳遞以及運(yùn)動(dòng)觀念的逐步普及，消費(fèi)者對(duì)于各項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)的參與程度有所增加，運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)特點(diǎn)分析，對(duì)于運(yùn)動(dòng)裝備有了更高的功能性要求，如輕薄、吸汗、速干、減震等;品牌商在產(chǎn)品研發(fā)時(shí)也開始注重對(duì)于特定場(chǎng)景下，產(chǎn)品功能性的研發(fā)。

　　2)時(shí)尚化：由于如今消費(fèi)者對(duì)于服飾的時(shí)尚敏感度越來越高，運(yùn)動(dòng)品牌也開始融入更多的時(shí)尚元素。運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)特點(diǎn)分析，以 Adidas 為例，2015年，Adidas 共推出22款新鞋，其中近50%的種類都更傾向于時(shí)尚領(lǐng)域，再配合其“單品+爆款”的營(yíng)銷方式，讓Yeezy運(yùn)動(dòng)鞋系列、Stan Smith等迅速風(fēng)靡市場(chǎng);2017年Adidas再次與時(shí)尚品牌Stella McCartney合作，邀請(qǐng)時(shí)尚名模Karlie Kloss代言，進(jìn)一步將產(chǎn)品向時(shí)尚化發(fā)展，緊抓消費(fèi)者需求;再如國(guó)產(chǎn)品牌李寧，亮相2018年的紐約時(shí)裝周，以“悟道”為主題，推出一些列產(chǎn)品，引起廣泛關(guān)注，扭轉(zhuǎn)國(guó)內(nèi)對(duì)其過時(shí)刻板的印象。

　　運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)特點(diǎn)分析，有別于大眾的認(rèn)知，運(yùn)動(dòng)服飾從08年奧運(yùn)會(huì)開始火熱，到如今可能已是強(qiáng)弩之末，未來增速將持續(xù)下降。我們認(rèn)為當(dāng)下中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾發(fā)展階段類似于日本20世紀(jì)70年代末，景氣度僅在半山腰，未來仍將持續(xù)上行。同時(shí)2022年北京冬奧會(huì)催化下，有望顯著促進(jìn)中國(guó)冰雪行業(yè)成長(zhǎng)，促進(jìn)運(yùn)動(dòng)行業(yè)再次提速發(fā)展。

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