體育總局連發(fā)三大運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃 運(yùn)動服飾產(chǎn)業(yè)迎來高速發(fā)展期

　　11月8日消息，國家體育總局、財政部等部門發(fā)布了3個運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，規(guī)劃描繪了到2020年有關(guān)運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的藍(lán)圖，3個規(guī)劃所提的產(chǎn)業(yè)總規(guī)模累計達(dá)9000億元。

　　其中，《水上運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，到2020年，水上運(yùn)動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3000億元（人民幣，下同），航空運(yùn)動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模要達(dá)到2000億元，山地戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)規(guī)模要達(dá)到4000億元。三個規(guī)劃所提的產(chǎn)業(yè)總規(guī)模累計達(dá)9000億元，并逐步形成山地戶外“三縱三橫”、水上運(yùn)動“兩江兩?！?、航空運(yùn)動200公里飛行圈等運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。

　　“近年來，我國體育產(chǎn)業(yè)尤其是健身休閑快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大，供給能力顯著增強(qiáng)，其中以水上運(yùn)動、航空運(yùn)動、山地戶外運(yùn)動等為代表的健身休閑產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)尤為突出，吸引著越來越多的公眾參與其中?！眹殷w育總局局長助理李穎川表示，我國擁有開展水上、航空、山地戶外運(yùn)動的豐富資源稟賦，并已經(jīng)具備了較為扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)日益堅(jiān)實(shí)，產(chǎn)業(yè)管理不斷規(guī)范，產(chǎn)業(yè)形態(tài)逐漸完備，產(chǎn)業(yè)覆蓋面、社會參與度、市場認(rèn)可度均得到不斷提升。

　　三大運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃對運(yùn)動服飾產(chǎn)業(yè)有何影響？

　　無論是剛剛發(fā)布的3個運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃還是5月初的《體育發(fā) 展“十三五”規(guī)劃》，這一系列的政策支持，無一不意味著我國體育產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入高速發(fā)展期，而體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也將帶動與之相關(guān)的運(yùn)動服飾、商業(yè)零售等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　宇博智業(yè)預(yù)計未來國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)有望受益于政策紅利逐步釋放、消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級加速、外部因素（成功申報亞運(yùn)會、冬奧會）等步入發(fā)展快車道，迎來體育產(chǎn)業(yè)的黃金十年，遠(yuǎn)景可期。運(yùn)動品牌去年的銷售業(yè)績，也印證了體育產(chǎn)業(yè)的崛起。國內(nèi)幾大運(yùn)動品牌安踏、李寧、特步、361°、匹克的2015年財報具有行業(yè)代表性。

　　總結(jié)看來，本土五大品牌2015年?duì)I收總額達(dá)318億元，其中安踏營收達(dá)111.25億元，實(shí)現(xiàn)了中國本土運(yùn)動品牌營收突破100億大關(guān)的目標(biāo)。近日《中國服飾》雜志匯總了2016年4月份天貓和淘寶網(wǎng)戶外類目下運(yùn)動服/休閑服裝、運(yùn)動包/戶外包/配件、瑜伽/健身、運(yùn)動鞋/休閑鞋、等品類商品的銷售數(shù)據(jù)，顯示運(yùn)動服飾品牌業(yè)績普遍上漲。

　　體育運(yùn)動服裝流行的變化源于生活方式的轉(zhuǎn)變。運(yùn)動成為生活方式中的一種，從而影響時尚，而且這種趨勢不會馬上消失。去年摩根士丹利的一份報告將運(yùn)動服裝定位為巨大的投資機(jī)遇，其中，運(yùn)動服裝市場第一是美國，第二是中國。特別當(dāng)運(yùn)動服裝在中國的地位逐漸上升，中國不斷增加的中產(chǎn)階級對運(yùn)動越來越重視。而且，服裝消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出彼長此消的態(tài)勢。按照德意志銀行出具的研究報告表的說法，運(yùn)動服裝正在一點(diǎn)點(diǎn)侵蝕常規(guī)服裝的銷售量。

　　“我們認(rèn)為，這個行業(yè)的繁榮多少得益于運(yùn)動服裝的助推，從2008年到2015年平均增長率為4.1%，”報告中寫道，“而同時期，非運(yùn)動服裝增長率只有0.2%，8年中有7年都低于行業(yè)整體水平。我們認(rèn)為運(yùn)動服裝的發(fā)展是一大趨勢，市場份額將逐步擴(kuò)大，運(yùn)動和非運(yùn)動服裝增長率的差距在未來幾年會持續(xù)擴(kuò)大。”

　　宇博智業(yè)《2016-2021年中國運(yùn)動休閑服飾行業(yè)市場供需前景預(yù)測深度研究報告》報告分析，隨著中國消費(fèi)者越來越富裕，他們在購買產(chǎn)品上會有越來越多的要求。報告預(yù)計到2020年，中國運(yùn)動服市場將呈兩位數(shù)增長，達(dá)人民幣2808億元，最終超過奢侈產(chǎn)品市場。

　　總結(jié)：

　　在政策及國民需求的推動下，我國運(yùn)動服飾產(chǎn)業(yè)正在呈現(xiàn)較快的發(fā)展速度和可期的發(fā)展前景。

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