體育用品歷經(jīng)兩三年景氣下行 行業(yè)終迎來(lái)穩(wěn)步復(fù)蘇

　　據(jù)悉，體育用品產(chǎn)業(yè)在歷經(jīng)兩三年整體行業(yè)景氣下行后，在政策東風(fēng)勁吹、各種賽事興起、國(guó)民健康意識(shí)抬頭以及“互聯(lián)網(wǎng)+”大背景下，終于迎來(lái)了穩(wěn)步復(fù)蘇。

　　8月14日，國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)第一品牌探路者公布上半年成績(jī)單，期內(nèi)共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 6.76億元，同比增長(zhǎng)8.61%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.24億元，同比增長(zhǎng)1.17%；公司產(chǎn)品綜合毛利率較上年同期提升1.85個(gè)百分點(diǎn)。業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要因主營(yíng)業(yè)務(wù)開(kāi)展良好，戶外多品牌業(yè)務(wù)繼續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。

　　此前的8月13日，李寧公布上半年財(cái)報(bào)，其上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入36.41億元，同比上升16%；盡管整體虧損2941萬(wàn)元，但較去年同期的5.86億元虧損收窄九成。同時(shí)，由于經(jīng)營(yíng)效率的提升和有效的費(fèi)用控制，李寧息稅前利潤(rùn)加折舊及攤銷扭虧為盈，達(dá)2.6億元。此前，李寧已連續(xù)三年虧損，累計(jì)虧損額達(dá)31億元。

　　同日公布上半年業(yè)績(jī)的匹克體育指出，中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)已于2014年底扭轉(zhuǎn)了過(guò)去兩年的下行趨勢(shì)，包括匹克在內(nèi)的多家主要體育用品公司皆取得了訂貨會(huì)的訂單增長(zhǎng)以及同店銷售增長(zhǎng)，困擾行業(yè)多時(shí)的庫(kù)存問(wèn)題亦基本上得到解決。

　　上半年，匹克體育實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額13.8億元，同比增長(zhǎng)6.9%；凈利潤(rùn)1.76億元，同比增長(zhǎng)45.5%；毛利率下降0.5個(gè)百分點(diǎn)至37.9%，凈利潤(rùn)率增加3.3%至12.7%。

　　同樣，安踏體育、361度等其他國(guó)內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)，春季訂單、業(yè)績(jī)也均出現(xiàn)明顯回暖信號(hào)。其中，361度在上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額22.08億元，同比增長(zhǎng) 5.7%；凈利潤(rùn)2.7億元，同比增長(zhǎng)22.3%；春季訂單較去年同期上漲15%。安踏體育上半年凈利潤(rùn)、營(yíng)業(yè)收入也分別同比增長(zhǎng)20.2%和22.3% 至9.65億元和51.1億元。

　　特步國(guó)際最新公布的數(shù)據(jù)顯示，公司2016年一季度訂貨會(huì)訂單金額同比增長(zhǎng)10%，連續(xù)第10個(gè)季度出現(xiàn)改善，并且相較于2015年一至四季度期間的低單位數(shù)增長(zhǎng)呈現(xiàn)出加速的勢(shì)頭。

　　安信國(guó)際證券研報(bào)指出，受益于中國(guó)大眾體育運(yùn)動(dòng)的升級(jí)，體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)體育品牌經(jīng)歷2012-2013年的下滑，以及2014年的筑底回升之后，進(jìn)入2015年復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)愈發(fā)明顯，漸漸從庫(kù)存去化的泥沼中走出來(lái)，行業(yè)進(jìn)一步回暖。

　　而陸續(xù)推出的扶持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，也為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了想象空間。8月13日，教育部聯(lián)合六部門(mén)發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展青少年校園足球的實(shí)施意見(jiàn)》，支持建設(shè)2萬(wàn)所左右青少年校園足球特色學(xué)校，2025年達(dá)到5萬(wàn)所，重點(diǎn)建設(shè)200個(gè)左右高等學(xué)校高水平足球運(yùn)動(dòng)隊(duì)。同時(shí)，多地支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃也已陸續(xù)出臺(tái)。

　　數(shù)據(jù)顯示，目前，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總值3563億元，占GDP的比重僅僅0.6%，而世界較發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)占GDP比重一般在2%以上，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展空間巨大。

　　巨大的市場(chǎng)已吸引了各路資本。資料顯示，截至2015年4月，共有56家體育創(chuàng)業(yè)公司公布獲得多項(xiàng)融資，融資總額亦較往年有大幅提升。另外，目前已有30多家上市公司涉足體育產(chǎn)業(yè)，如國(guó)旅聯(lián)合、貴人鳥(niǎo)、蘇寧云商、浙報(bào)傳媒、樂(lè)視網(wǎng)等。相關(guān)行業(yè)信息請(qǐng)查閱《2015-2020年體育用品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)查及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。