新型城鎮(zhèn)化計(jì)劃把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)

　　在市場化運(yùn)作成功的國家，體育產(chǎn)業(yè)都是其支柱產(chǎn)業(yè)，但國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)沒有實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展，在很大程度上是由于相關(guān)資源沒有實(shí)現(xiàn)市場化，體育應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)功能、產(chǎn)業(yè)功能沒有得到充分的開發(fā)。部分已經(jīng)職業(yè)化的賽事，由于受體育主管部門的行政管理，而無法實(shí)行真正的市場化運(yùn)作，結(jié)果只能是賽事水平不高、產(chǎn)業(yè)化程度較低。我們預(yù)期后續(xù)地方體育政策也將陸續(xù)出臺(tái)，而體育產(chǎn)業(yè)的投資機(jī)會(huì)是改革紅利釋放的長期價(jià)值修復(fù)，受益標(biāo)的包括雷曼光電、中體產(chǎn)業(yè)等上市公司。

　　據(jù)宇博智業(yè)市場研究中心了解，國家首次鼓勵(lì)通過各種金融手段和金融創(chuàng)新鼓勵(lì)體育企業(yè)發(fā)展：《意見》指出“進(jìn)一步拓寬體育產(chǎn)業(yè)投融資渠道，支持符合條件的體育產(chǎn)品、服務(wù)等企業(yè)上市，支持符合條件的企業(yè)發(fā)行企業(yè)債券、公司債、短期融資券、中期票據(jù)、中小企業(yè)集合票據(jù)和中小企業(yè)私募債等非金融企業(yè)債務(wù)融資工具”；“鼓勵(lì)各類金融機(jī)構(gòu)在風(fēng)險(xiǎn)可控、商業(yè)可持續(xù)的基礎(chǔ)上積極開發(fā)新產(chǎn)品，開拓新業(yè)務(wù)，增加適合中小微體育企業(yè)的信貸品種”；“支持?jǐn)U大對(duì)外開放，鼓勵(lì)境外資本投資體育產(chǎn)業(yè)”，鼓勵(lì)設(shè)立“體育產(chǎn)業(yè)投資基金”和“體育發(fā)展專項(xiàng)資金”等。

　　隨著中國體育用品市場的復(fù)蘇，中國領(lǐng)先的體育品牌匹克2014年財(cái)報(bào)全線飄紅，其中盈利能力達(dá)到了最近3年的最佳水準(zhǔn)。報(bào)告顯示，2014年全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入增長8.7%至28.4億元，其中海外市場營業(yè)收入勁升22.5%至6.5億元，占總營業(yè)額的23%。

　　比業(yè)績增長更受人關(guān)注的是，匹克的盈利能力全面提升。其中毛利上升16.4%至10.7億元，毛利率上升2.5個(gè)百分點(diǎn)至38.0%；凈利潤增長31.3%至3.2億元，凈利潤率上升2個(gè)百分點(diǎn)達(dá)至11.3%。

　　“在中國體育用品市場趨于專業(yè)和細(xì)分的大環(huán)境下，只有讓產(chǎn)品更系列化、更專業(yè)化，更貼近消費(fèi)者，才能獲得更好的回報(bào)?！逼タ梭w育CEO許志華說，“匹克2014年在海內(nèi)外市場的雙線豐收并實(shí)現(xiàn)3年來的最佳盈利能力，將有助于我們實(shí)現(xiàn)“將匹克打造成專業(yè)的、親民的和大眾化的國際品牌”的信心?！?

　　最核心的是匹克在銷售網(wǎng)絡(luò)方面推行了渠道扁平化策略。一方面，增加分銷商數(shù)量和分銷商直接經(jīng)營的零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量，以此減少中間環(huán)節(jié)，加快了解市場需求的變化和產(chǎn)品流通速度。目前匹克分銷商由2013年的66個(gè)，上升至88個(gè)，增加了33%，由分銷商直接經(jīng)營的銷售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目為總網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)的36.3%。另一方面，匹克通過信息化系統(tǒng)，優(yōu)化了對(duì)于分銷商和零售網(wǎng)點(diǎn)的聯(lián)網(wǎng)管理，提升了對(duì)于渠道庫存、終端折扣和市場需求等信息掌握，加快了調(diào)貨、補(bǔ)貨、換貨速度。了解更多請查閱中國報(bào)告大廳發(fā)布的中國體育用品行業(yè)市場調(diào)查報(bào)告

　　2015年，在新型城鎮(zhèn)化計(jì)劃和內(nèi)需型經(jīng)濟(jì)增長的背景下，體育行業(yè)將接國家全民健身戰(zhàn)略的東風(fēng)發(fā)揮自身的優(yōu)勢，進(jìn)一步加快切入各個(gè)熱門和新興細(xì)分市場以取得優(yōu)異增長。2014年10月，國務(wù)院出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，在體育產(chǎn)業(yè)圈內(nèi)引起強(qiáng)烈反響。該《意見》把全民健身上升為國家戰(zhàn)略，把增強(qiáng)人民體質(zhì)、提高健康水平作為根本目標(biāo)，把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持，強(qiáng)調(diào)向改革要?jiǎng)恿?，向市場要活力?