2016年我國體育用品行業(yè)市場分析：營收凈利齊顯增長

　　2015年以來體育用品的集體復(fù)蘇，被視為行業(yè)發(fā)展的拐點(diǎn)。中國體育用品市場的2015年，讓人欣喜的不僅僅是營業(yè)額的突破和公司的扭虧為盈，更重要的是，各家運(yùn)動(dòng)品牌開始細(xì)分市場，找到了各自的切入點(diǎn)。

　　隨著近年來，國家為推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展出臺的一系列政策，將為體育用品行業(yè)創(chuàng)造更多的想象空間。眾多品牌也從跑馬圈地到精耕細(xì)作注重店效，從單純的體育用品生產(chǎn)到運(yùn)動(dòng)科技的探索實(shí)踐。以下是2016年我國體育用品行業(yè)市場分析：

　　營收凈利齊顯增長

　　29日，安踏體育發(fā)布了2016年的中期業(yè)績報(bào)告。報(bào)告顯示，截至2016年6月30日，安踏營業(yè)收入61.4億元人民幣，同比增長20.2%，這已是安踏連續(xù)三年中期收益增長超20%。在凈利潤方面，上半年取得的11.29億元的凈利潤比去年同期的9.65億元實(shí)現(xiàn)了17%的增長。同時(shí)，毛利率亦創(chuàng)新高至47.9%，毛利達(dá)29.4億元，股東應(yīng)占溢利人民幣11.3億，同比增長17%，報(bào)告稱，各項(xiàng)數(shù)據(jù)均超預(yù)期。

　　本地港股上市品牌361°也在兩周前發(fā)布半年財(cái)報(bào)，截至2016年6月30日，該公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)額25.55億元，同比增長15.7%。歸屬于上市公司股東的凈利潤2.73億元，同比增長1.3%，基本每股收益0.132元。

　　特步國際也保持了持續(xù)增長的勢頭。報(bào)告顯示，特步上半年收入25.346億元，同比上升6%；凈利潤3.801億元，同比上升10.6%。特步宣稱，2016 年上半年業(yè)績基本符合預(yù)期。在剛結(jié)束的訂貨會(huì)上，訂單金額較2016年相比呈現(xiàn)中單位數(shù)升幅。

　　鞋履與服飾占比各有不同

　　安踏、361°、特步三家上市公司的鞋服、配件都顯示了增長，但是占比卻各有不同。

　　以產(chǎn)品類別劃分，安踏體育的鞋類產(chǎn)品上半年取得28.67億元的營業(yè)額，同比增長19.4%，占全部營收的46.7%，毛利率45.1%。服飾產(chǎn)品營收比鞋類產(chǎn)品略高，達(dá)30.27億元，同比增長22.5%，占營業(yè)收入49.3%，毛利率51.5%。另外，配飾產(chǎn)品收入為2.49億元，同比增長4.5%，占比4.0%，毛利率35.8%。

　　與安踏有所差別，361°與特步在鞋類產(chǎn)品的營收占比都相對略高。361°報(bào)告稱，由于該集團(tuán)更專注于鞋類產(chǎn)品，此部分的銷量及平均批發(fā)售價(jià)均獲得明顯的增長，銷售占營業(yè)額的比例增加至45.1%，而于回顧期內(nèi)服裝銷售占營業(yè)額的41.2%。

　　特步上半年的營收貢獻(xiàn)中，主要由鞋類分部同比增長16.3%所帶動(dòng)，不過服裝分部同比下滑12.8%，部分抵消了鞋類帶來的增長。特步在報(bào)告對此解釋，服裝產(chǎn)品收入減少主要受到中國今年不尋常天氣變化的影響，以及集團(tuán)調(diào)整產(chǎn)品組合，減少運(yùn)動(dòng)生活類服裝以加強(qiáng)其專業(yè)體育品牌形象。不過，隨著功能性的服裝產(chǎn)品占比提升，服裝產(chǎn)品的毛利率增加至41.7%。

　　剛剛閉幕的奧運(yùn)會(huì)中，安踏、匹克、361°等體育品牌在奧運(yùn)營銷的投入也收獲頗豐，成效顯著。品牌在國際的形象與知名度水漲船高，也在促進(jìn)著國內(nèi)外市場消費(fèi)者對中國品牌的進(jìn)一步認(rèn)可。

　　業(yè)界人士普遍相信，展望未來，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模將進(jìn)一步噴發(fā)增長，而對專業(yè)體育運(yùn)動(dòng)服飾的需求亦將穩(wěn)步提升。更多相關(guān)行業(yè)分析請查閱由中國報(bào)告大廳發(fā)布的體育用品行業(yè)市場調(diào)查分析報(bào)告。