運動服飾業(yè)二次增長或將到來 需提防國際巨頭競爭

　　運動服飾有多種分類，并且從19世紀發(fā)展到21世紀以來，有了多種品牌，是日常生活中的必備生活用品之一。在度過幾年的“寒冬”之后，運動品牌行業(yè)迎來了久違的春天。

　　自2012年起，361度業(yè)績開始走下坡路，近年來，同處寒流之中的還有匹克體育、李寧、特步國際等一眾在香港上市的運動品牌。在經(jīng)歷了高庫存、大規(guī)模關店、業(yè)績大幅下滑等系列打擊后，國內(nèi)運動品牌逐步調(diào)整了自身的經(jīng)營理念。2014年10月，國務院發(fā)布的《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》（以下簡稱《意見》）提出，到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元。對于國內(nèi)運動品牌來說，這一政策可謂給市場裝上了發(fā)動機。多家行業(yè)內(nèi)上市公司的業(yè)績或許說明，市場二次“起飛”即將到來。

　　繼安踏2月公布本土運動品牌首份2014年業(yè)績后，361度和匹克分別于3月10日和昨日（3月11日）交出了2014年業(yè)績答卷。

　　記者注意到，安踏營收增長22.5%、凈利潤增長29.3%；361度的營業(yè)額為39.06億元，同比增長9.0%，凈利潤為3.98億元，同比增幅高達88.2%。匹克的業(yè)績也可圈可點，營業(yè)額增長8.7%至28.41億元，凈利潤增長31.3%至3.21億元。

　　隨著上述三大品牌2014年業(yè)績普遍向好，業(yè)界相信，運動服飾業(yè)的二次增長即將到來。不過，在業(yè)界看來，目前逐步恢復活力的本土運動品牌仍需提防來自國際巨頭的競爭。更多相關內(nèi)容請查閱中國報告大廳發(fā)布的《2014-2018年全球運動服行業(yè)市場深度分析及投資盈利價值預測報告》。

　　訂單、庫存等指標趨好

　　關于銷售額的增長，361度方面的數(shù)據(jù)顯示，2014年冬季產(chǎn)品、2015年春/夏季及秋季產(chǎn)品訂單分別增長8%、11%及16%。

　　記者注意到，上個月公布全年業(yè)績時，安踏董事局主席兼CEO丁世忠表示，安踏已連續(xù)7個季度實現(xiàn)了訂貨金額增長，2015年的目標是營業(yè)收入破百億元。

　　匹克主席許景南指出，公司2015年第三季度訂貨會訂單總金額按年取得了雙位數(shù)增長，是連續(xù)第6個季度訂單金額實現(xiàn)增長。

　　事實上，庫存一直是運動品牌行業(yè)的痛點，去庫存帶來的毛利下滑、品牌價值下降等問題層出不窮。目前，這一難題已基本緩解。

　　361度董事會主席丁輝煌指出，隨著店內(nèi)庫存水平漸趨正常，其零售折扣亦有所收窄。不過，其依然強調(diào)，如果各個公司再提高產(chǎn)量，產(chǎn)業(yè)或會再次出現(xiàn)供應過剩問題?！跋Ｍ麡I(yè)界已從過去的經(jīng)驗中汲取教訓?！?

　　國際品牌競爭不容忽視

　　2014年是中國運動服飾產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷數(shù)年低迷后，開始復蘇的一年。

　　隨著安踏、361度和匹克等運動品牌去年業(yè)績普遍向好，業(yè)界相信，運動服飾的二次增長即將到來。

　　不過，看上《意見》紅利的不僅僅是本土運動品牌。3月9日，阿迪達斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，其非常歡迎中國政府提出這樣的一個政策來促進運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　數(shù)據(jù)顯示，耐克大中華區(qū)2014財年（截至2014年5月31日）實現(xiàn)收入26.02億美元，阿迪達斯大中華區(qū)2014財年（截至2014年12月底）實現(xiàn)收入18.11億歐元。

　　“在三四線城市，本土品牌有天然優(yōu)勢，價格也更親民。不過，這部分市場消費者的喜好也在變化，注重運動的生活方式使得他們除了價格也更重視產(chǎn)品，相比而言，國際品牌在這方面或許更具吸引力?！币晃?a target="_blank" href="http://158dcq.cn/k/tiyu.html">體育行業(yè)分析人士表示。

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