運動服飾行業(yè)趨勢

　　未來五年行業(yè)復合增速約為4.4%左右，到2021年有望突破1.6萬億美元，保持平穩(wěn)增長。運動服飾市場增速高于服裝整體，隨著運動服裝行業(yè)運行市場的不斷擴大以及出口增長，運動服裝行業(yè)運行將會迎來一個新的發(fā)展機遇。以下對運動服飾行業(yè)趨勢分析。

　　運動服飾行業(yè)趨勢分析，2008-2016年全球運動服飾市場規(guī)模從550億增長至616.6億美元，CAGR為1.4%。2016年全球運動服飾延續(xù)復蘇態(tài)勢，同比增長2%。運動服飾行業(yè)分析指出，國內運動服飾復蘇明顯，2012-2013年因結構性調整，運動鞋服市場規(guī)模同比下滑1.83%、3.23%，此后進入雙位數(shù)高速增長階段。2020年中國體育運動用品消費總規(guī)模將達到1.5萬億元人民幣，未來提升空間較大。

　　全球與中國運動服飾市場規(guī)模對比情況

　　體育運動在國內逐步成為潮流，尤其是很多80后90后的年輕人更加喜歡邀約朋友同事一起鍛煉。運動服飾企業(yè)抓住機遇，開發(fā)針對年輕消費群體的產品，加速線上布局。同時在線下進行門店升級，紛紛進駐體驗感較好的大型購物中心，希望獲得更多市場份額?，F(xiàn)從三大方面來分析運動服飾行業(yè)趨勢。

　　(1)借鑒國際經(jīng)驗，運動服飾行業(yè)有望誕生本土巨頭

　　運動服飾行業(yè)趨勢分析，2018年，全球前四大運動服飾市場為美國、中國、日本和德國。美國、日本和德國市場在運動服飾行業(yè)發(fā)展過程中誕生了許多優(yōu)質的本土品牌，美國市場有耐克、威富公司、安德瑪和斯凱奇，市占率分別占據(jù)第一、第三到第五，日本市場有美津濃、亞瑟士和迪桑特，市占率分別占據(jù)第三道第五，德國市場有阿迪達斯和彪馬，市占率分別占據(jù)第二和第六。中國市場中，安踏、李寧和特步牢牢占據(jù)龍頭地位，市占率分別位于第三、第四和第六。

　　(2)頭部效應繼續(xù)加劇，二線本土企業(yè)將遭受進一步擠壓

　　2018年，龍頭運動服飾企業(yè)耐克、阿迪達斯、安踏、特步的市占率分別上漲了0.8%、1.1%、2.3%和0.2%，僅李寧小幅下滑0.1%，而二線本土企業(yè)的市占率下滑顯著，361度、喬丹、鴻星爾克和匹克的市占率均分別下滑0.6%、0.1%、0.5%和0.3%。運動服飾行業(yè)趨勢分析，市場在經(jīng)歷2012-2014年的調整期后，各家龍頭企業(yè)更加注重供應鏈端和零售端的運營效率，隨著公司體量的擴大和經(jīng)驗的累積，中小規(guī)模本土企業(yè)與龍頭企業(yè)的差距將越來越大，強者愈強的格局將鞏固。

　　(3)從競爭格局來分析，三家本土龍頭企業(yè)未來將長期繁榮共生

　　對外：本土龍頭企業(yè)與國際巨頭阿迪達斯和耐克中期仍將差異化共生。在中國市場中，阿迪達斯和耐克走的是高端路線，深入布局一、二線城市，在營銷層面高舉高打，體育明星資源雄厚，而本土龍頭企業(yè)大多走的是大眾路線，深耕三四線城市。運動服飾行業(yè)趨勢分析，盡管這些年來國際品牌有往低線城市下沉的趨勢，但兩者在客群和渠道等方面仍有較大差異：一方面國際和國內企業(yè)的品牌力和產品定位仍然有一定區(qū)隔，購買人群重疊度較低，另一方面本土龍頭企業(yè)更加熟悉國內龐大的低線城市商業(yè)環(huán)境，與國際巨頭相比擁有較大的先發(fā)優(yōu)勢，有能力保證相對穩(wěn)定的市場份額。

　　運動服飾行業(yè)趨勢分析，國內主要體育品牌企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略逐步差異化。其中，安踏擁有更完善的品牌布局，橫跨專業(yè)與時尚定位，縱深高端與大眾市場;李寧通過對整體經(jīng)營的改善，品牌重塑延伸出中國李寧系列;特步將主品牌專注大眾跑步的定位，同時收購高端跑步、戶外、時尚品牌，補充品牌矩陣。

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