油煙機(jī)行業(yè)市場競爭格局分析

  廚房是油煙最重的地方，抽油煙機(jī)的出現(xiàn)無疑解決了這個(gè)重大問題，受到消費(fèi)者的喜愛。目前我國油煙機(jī)市場以老板電器為主已經(jīng)占據(jù)整個(gè)油煙機(jī)行業(yè)市場的一半，方太緊追其后幾乎被壟斷的市場。油煙機(jī)發(fā)展至今二十多年的時(shí)間，訴求單一化導(dǎo)致產(chǎn)品大同小異，并沒有創(chuàng)新和改革。下面就跟隨筆者來看下油煙機(jī)行業(yè)競爭格局分析。

  在廚電的油煙機(jī)市場，根據(jù)油煙機(jī)市場分析此前公布的數(shù)據(jù)顯示，線上老板電器憑借21.5%的市場份額，遠(yuǎn)超于第二名16%;而在線下市場中，老板電器依然憑借高達(dá)30%的市場占有率，高出第二名14%。此外按照產(chǎn)品價(jià)格段進(jìn)行劃分，老板電器在線下超6000元以上的油煙機(jī)市場占比更是高達(dá)50.4%。

  油煙機(jī)行業(yè)市場分析提到目前我國油煙機(jī)行業(yè)市場行業(yè)集中度較高，已經(jīng)形成以老板和方太為首的雙寡頭壟斷局面，線上及線下CR2均達(dá)到了40%以上，CR5也均達(dá)到了70%以上。其中老板的線上市占率達(dá)23%、線下市占率達(dá)30.55%;方太線上市占率達(dá)21.23%、線下市占率達(dá)27.67%。

  作為目前國內(nèi)吸油煙機(jī)行業(yè)中的第一梯度，老板電器、方太、美的包攬了2021年全國線上線下油煙機(jī)行業(yè)銷量前三，而無論是線上還是線下，三大品牌占吸油煙機(jī)零售額都在55%以上。油煙機(jī)市場分析數(shù)據(jù)提到而其中老板電器再次以線上21.5%的銷售額占比，以及線下28.3%的銷售額占比，穩(wěn)居行業(yè)第一。

  吸油煙機(jī)在我國經(jīng)過二十多年的歷史發(fā)展，至今大大小小品牌已有上百個(gè)，其中活躍在一線的有老板、帥康、方太等，近些年國外品牌也加入進(jìn)來欲分杯羹。這些品牌涵蓋了高、中、低各個(gè)層次各個(gè)價(jià)位的產(chǎn)品，就在產(chǎn)品功能和外觀設(shè)計(jì)方面也都是應(yīng)有盡有，你有傳統(tǒng)懸掛式的我也有，你有歐版的我也同樣生產(chǎn)，你壁掛式側(cè)吸我也可以做到。在技術(shù)和設(shè)計(jì)方面，目前的生產(chǎn)廠家同樣也都難以超越對(duì)手，因?yàn)檫@些技術(shù)和設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性太弱了，只是在原來的基礎(chǔ)上做的改進(jìn)而非革命性的創(chuàng)新，即使是原創(chuàng)的也很容易被同行所復(fù)制。

  根據(jù)目前的競爭態(tài)勢(shì)，吸油煙機(jī)產(chǎn)品的銷售是在依靠著廠家原有品牌的影響力和花樣繁多的促銷帶動(dòng)的，其實(shí)是在吃老本。這樣下去的結(jié)果就是大家都趨于平淡，陷入更加劇烈的惡性競爭，利潤率也會(huì)隨之越來越低。

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