2014年我國洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)布局分析

　　監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年1至8月洗衣機(jī)整體市場同比去年表現(xiàn)平淡，智能添加洗衣機(jī)增長速度超預(yù)期，其銷量規(guī)模同比增長22.6%，銷額規(guī)模同比增長22.7%。下文是對(duì)我國洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)布局分析。

　　在7月份召開的中國家用電器協(xié)會(huì)洗衣機(jī)專委會(huì)成立大會(huì)上，很多企業(yè)感慨2014年洗衣機(jī)市場不樂觀，同時(shí)也承認(rèn)，現(xiàn)在家電業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整加快，家電企業(yè)正處在深度調(diào)整期。這也意味著，一些雜牌企業(yè)將會(huì)被清退出市場，產(chǎn)業(yè)集中度進(jìn)一步提高。

　　目前，洗衣機(jī)行業(yè)產(chǎn)品升級(jí)的速度開始加快，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，滾筒洗衣機(jī)占比上升明顯，中高端產(chǎn)品比例增長顯著。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，1-7月份波輪全自動(dòng)、滾筒洗衣機(jī)占市場主導(dǎo)地位，零售額份額高達(dá)96.7%。其中滾筒洗衣機(jī)零售額已上升至53.71%。在這輪結(jié)構(gòu)調(diào)整中，以海信為代表的本土品牌競爭優(yōu)勢明顯，尤其海信通過技術(shù)積累，成為國內(nèi)為數(shù)不多的掌握了滾筒核心技術(shù)的本土企業(yè)之一。再加上低調(diào)的渠道布局、完善的產(chǎn)品序列與差異化的服務(wù)優(yōu)勢，中國報(bào)告大廳發(fā)布的《2014-2018年中國洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》分析認(rèn)為，海信將是這輪產(chǎn)業(yè)調(diào)整的最大獲益者。

　　據(jù)宇博智業(yè)市場研究中心了解，近年來海信低調(diào)布局滾筒洗衣機(jī)市場，并對(duì)洗衣機(jī)的核心技術(shù)進(jìn)行攻堅(jiān)，在洗凈、烘干、靜音、智能感控等方面進(jìn)行技術(shù)的積累和研發(fā)，包括智能洗凈技術(shù)、含水率智能判斷烘干效果技術(shù)、智能平衡感控技術(shù)、衣量智能稱重識(shí)別技術(shù)等在內(nèi)的7項(xiàng)技術(shù)達(dá)到國際先進(jìn)水平。

　　在進(jìn)行核心技術(shù)研發(fā)的同時(shí)，海信洗衣機(jī)還加大對(duì)高端產(chǎn)品的推廣。2014年，海信以高端滾筒洗干一體機(jī)為契機(jī)，主推大容量滾筒，憑借著技術(shù)與產(chǎn)品優(yōu)勢，成功搶占了中高端滾筒的市場優(yōu)勢，成為業(yè)內(nèi)最具增長潛力、發(fā)展速度最快的洗衣機(jī)品牌。相反，一些中小企業(yè)由于產(chǎn)品與市場需求脫節(jié)，加上不掌握核心技術(shù)，在市場競爭中處于不利地位，將成為在這輪產(chǎn)業(yè)調(diào)整中率先被淘汰的品牌。

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