洗衣機產(chǎn)品升級持續(xù)繁榮 我國洗衣機市場價格低迷

  中國報告大廳網(wǎng)訊，洗衣機市場下行壓力大，我國洗衣機品牌格局有所更新。當(dāng)前洗衣機市場價格結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)明顯分化態(tài)勢，其中，線下運營及成本壓力驅(qū)動下，市場堅定高端化的態(tài)勢沒有改變。由于洗衣機是家庭剛需，市場容量較大，即便增長速度放緩，更新?lián)Q代需求釋放平穩(wěn)和產(chǎn)品功能技術(shù)的持續(xù)迭代也將為洗衣機市場提供較為穩(wěn)健的發(fā)展動力。

  洗衣機產(chǎn)品升級持續(xù)繁榮

  洗衣機作為普及率極高的家電之一，規(guī)?；鲩L機遇稀缺，但是另一面是存量市場的挖掘。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2020年我國居民平均每百戶年末洗衣機擁有量已達96.7臺，整個洗衣機行業(yè)的發(fā)展腳步已經(jīng)放緩，正經(jīng)歷著從增量市場進入存量市場的階段。2022-2027后新冠疫情環(huán)境下中國洗衣機市場專題研究及投資評估報告指出，2022年1-4月全國家用洗衣機累計產(chǎn)量為2792.4萬臺，比上年同期減少了124.3萬臺，產(chǎn)量累計同比下降4.3%;月均產(chǎn)量為698.1萬臺。

  洗衣機作為我們生活不可或缺的一部分，用戶對洗衣機強依賴，隨著用戶對衣物洗護的需求逐漸升級，對品質(zhì)生活的渴望引領(lǐng)著洗護產(chǎn)業(yè)的不斷變革，衣物分區(qū)洗護、除菌除螨、更加專業(yè)的衣物洗護套裝、一站式解決洗烘問題的洗烘集成機、超薄產(chǎn)品、大容量大筒徑產(chǎn)品等都成為用戶關(guān)注的熱點，成為了帶動家電消費增長的新機會點。

  過去一年洗衣機行業(yè)的產(chǎn)品升級持續(xù)繁榮，卡薩帝中子和美洗干集成機、COLMO AVANT系列星圖洗烘套裝和TURING系列干洗護理空間站、TCL雙子艙復(fù)式分區(qū)洗衣機Q10和雙變頻熱泵洗烘套裝Q10，開啟了一場從洗衣、干衣、護衣等一體化的升級之路。

  2022年京東618期間，京東家電的洗烘套裝成交額是去年的3倍。海爾智家2022三季報顯示，1-9月卡薩帝10000元以上滾筒洗衣機市場零售額份額為79.4%。雙十一期間，TCL復(fù)式分區(qū)洗衣機全渠道銷售額同比增長221%。來自電商渠道和品牌方的統(tǒng)計數(shù)據(jù)均表明以洗烘套裝、分區(qū)洗衣機為代表的新興趨勢家電成為了拉動市場增長的新錨點。

  存量市場通過產(chǎn)品升級打開很多中國家庭的替代、換新、新增等需求。而隨著二孩、三孩家庭的出現(xiàn)，帶給洗衣機產(chǎn)業(yè)最直觀的影響就是分區(qū)洗、洗烘一體、迷你洗衣機等產(chǎn)品需求增加。不斷升級和擴展的細分品類與瞄準(zhǔn)品質(zhì)化生活的新興品類共同互補，為洗護場景的未來發(fā)展描繪了新的發(fā)展藍圖。

  有需求的地方就存在市場。從雙筒、波輪等低端產(chǎn)品的繼續(xù)向下滲透，再到洗烘一體、分區(qū)洗等高端化產(chǎn)品比重擴大，洗衣機市場的兩極均不乏增長增長空間和動力，聚焦高端和下沉市場，為不同家庭的不同需求，提供了最合適的產(chǎn)品或方案，在這兩個邊界基礎(chǔ)上，洗衣機企業(yè)正在探索新的可能和機會。

  我國洗衣機市場價格低迷

  存量市場，再疊加疫情影響，洗衣機市場當(dāng)下很低迷。2022年1-7月，中國洗衣機市場零售額和零售量規(guī)模降幅分別達到了16.1%和24.4%。在這樣一個萎靡的市場中，各大品牌的表現(xiàn)如何呢？總體來看，很難說好，畢竟大盤在萎縮，獨善其身很難。不過，如果吃不到增量蛋糕，還可以吃對手蛋糕。因此對于頭部品牌來說，還是有“趁行業(yè)病、要對手命”的機會。

  1-7月第一名海爾的品牌份額達到了46%，幾乎拿下了半壁江山。更值得注意的是，其市場份額同比提升了3.2個百分點，是前6個品牌中，增幅最大的品牌。本來海爾的份額基數(shù)就高，其增幅還最高，這必然要對身后的品牌造成擠壓效果了。果然，2-6名品牌，沒有一個品牌增幅超過1%，第二、第六名只有0.1%的增幅，第三、第四名也只要0.6%的增幅，第五名甚至下滑了2.5個百分點。2-6名尚且如此，再往后的品牌，恐怕日子更加難過。

  面對困難和挑戰(zhàn)，發(fā)展才是硬道理。頭部品牌的責(zé)任在于，要用創(chuàng)新打破行業(yè)增長的天花板，帶動整個市場的復(fù)蘇回暖。但一些企業(yè)恐怕并沒有真正意識到這一點，價格杠桿還是他們習(xí)慣使用的工具。從1-7月線上數(shù)據(jù)來看，不少品牌的均價都在下降，美的、松下、LG的均價分別下滑131元、369元、413元，下降的絕對額相對比較大。

  在線下市場又是另外一番景象。不少品牌在大幅提升價格，明面上是應(yīng)對成本增長的壓力，但也有利用“信息不對稱”來保利潤的考慮。只是，“操弄”價格的品牌，整體份額都沒有明顯提升。價格戰(zhàn)在洗衣機市場，恐怕已經(jīng)失靈。

  洗衣機產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，我國洗衣機整體高端化進程有所放緩。目前洗衣機企業(yè)態(tài)度相對謹慎，品牌在這一細分市場的參與度仍處于較低水平。未來，在市場端持續(xù)的價格引導(dǎo)下，雙滾筒洗衣機產(chǎn)品市場有望進一步擴大。

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