2016年洗衣機(jī)市場持續(xù)穩(wěn)步增長 2017年洗衣機(jī)產(chǎn)品向高端發(fā)展

　　2016年洗衣機(jī)企業(yè)積極開展供給側(cè)改革，緊隨市場需求，不斷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，洗衣機(jī)市場持續(xù)穩(wěn)步增長。2017年，在消費(fèi)升級、供給側(cè)改革政策、以及轉(zhuǎn)向升級等多因素的影響下，洗衣機(jī)市場不斷高端化，洗衣機(jī)市場洗牌加劇。

　　2016年洗衣機(jī)市場持續(xù)穩(wěn)步增長 消費(fèi)趨勢帶動(dòng)產(chǎn)品升級

　　2016年，洗衣機(jī)市場持續(xù)穩(wěn)步增長，產(chǎn)品升級仍是亮點(diǎn)，滾筒洗衣機(jī)比重繼續(xù)提升、主流產(chǎn)品容量繼續(xù)增大、變頻技術(shù)應(yīng)用更加廣泛。隨著“家電下鄉(xiāng)”及“以舊換新”等刺激性政策影響逐漸淡化，洗衣機(jī)市場部分更新需求逐漸顯現(xiàn)。同時(shí)，隨著生活水平的提升，消費(fèi)者對產(chǎn)品的要求也明顯提高。小天鵝有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，伴隨生活品質(zhì)不斷提高和消費(fèi)需求不斷升級，越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注洗衣機(jī)在呵護(hù)衣物、靜音、健康、環(huán)保、智能等方面的性能。這也催生了滾筒洗衣機(jī)、變頻產(chǎn)品、大容量產(chǎn)品、智能產(chǎn)品以及干衣機(jī)的快速發(fā)展，1戶2機(jī)需求的增多，為洗衣機(jī)市場發(fā)展帶來新的動(dòng)力。

　　滾筒產(chǎn)品比重持續(xù)增加是2016年洗衣機(jī)市場的一大特點(diǎn)。據(jù)GfK統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年滾筒洗衣機(jī)的銷售額比重從2015年的47%提升到了53%，首次超越波輪洗衣機(jī)。此外蘇寧提供的數(shù)據(jù)也顯示，2016年1~11月，在蘇寧渠道，滾筒洗衣機(jī)占比進(jìn)一步提升。在國美渠道，滾筒洗衣機(jī)表現(xiàn)也相當(dāng)不錯(cuò)據(jù)，2016年國美全渠道滾筒產(chǎn)品銷售占比持續(xù)提升，全年比重接近70%。

　　除了滾筒洗衣機(jī)占比不斷提升外，洗衣機(jī)市場大容量和變頻化趨勢同樣明顯。報(bào)告大廳數(shù)據(jù)顯示，2016年1~11月，容量大于8kg的洗衣機(jī)零售量市場比重上升至44%，7kg~8kg產(chǎn)品比重為36%，二者合計(jì)比重已達(dá)到八成;變頻洗衣機(jī)的市場比重也上升到47%。

　　值得一提的是，滾筒洗衣機(jī)的變頻產(chǎn)品比重遠(yuǎn)高于波輪產(chǎn)品。小天鵝有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，變頻產(chǎn)品在小天鵝滾筒洗衣機(jī)中的占比已超過80%，在全自動(dòng)波輪洗衣機(jī)中的占比為15%左右。事實(shí)上，受消費(fèi)升級與產(chǎn)品升級換代需求的影響，2016年，變頻產(chǎn)品、8~10kg大容量滾筒洗衣機(jī)更受市場青睞。

　　“兩三年前，滾筒洗衣機(jī)還以容量為6kg~7kg的產(chǎn)品為主，2015~2016年，9kg產(chǎn)品市場占比上升速度非?？?，從側(cè)面反映出消費(fèi)升級的進(jìn)展?！蹦暇﹦?chuàng)維家用電器有限公司洗衣機(jī)產(chǎn)品線總經(jīng)理周國賢說。

　　惠而浦（中國）股份有限公司營銷公司洗衣機(jī)銷售公司總經(jīng)理魏鶴說：“2016年，洗衣機(jī)市場變頻技術(shù)正在逐漸成熟，變頻產(chǎn)品在向低端市場滲透?！?

　　展望2017年洗衣機(jī)市場洗牌加劇 高端消費(fèi)趨勢凸顯

　　從2017年開年至今來看，某些家電品類行業(yè)常態(tài)已被打破。這其中，洗衣機(jī)市場作為家電市場重要一環(huán)，2017年開年高端消費(fèi)趨勢更為凸顯。

　　據(jù)報(bào)告大廳《2017-2022年中國電動(dòng)洗衣機(jī)行業(yè)市場供需前景預(yù)測深度研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2017年1-3周洗衣機(jī)市場萬元以上的洗衣機(jī)市場中，高端洗衣機(jī)品牌卡薩帝整體占比68.6%，其中1-3周累計(jì)銷量更同比上升22%。同時(shí)，報(bào)告預(yù)計(jì)2017年洗衣機(jī)零售量預(yù)計(jì)增長3.4%，達(dá)到3536萬臺(tái)，零售額同比僅增長1.7%，達(dá)到610億元。

　　從上述數(shù)據(jù)中，不難發(fā)現(xiàn)，高端洗衣機(jī)產(chǎn)品在開年之戰(zhàn)中先發(fā)制人，持續(xù)盤踞產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士分析，2017年洗衣機(jī)產(chǎn)品之所以想高端發(fā)展，主要是源于以下幾點(diǎn)：

　　首先，消費(fèi)能力的提升與消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)移，使得消費(fèi)者尋求符合自己生活水平的更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)。

　　近日國家統(tǒng)計(jì)局公布的2016年中國經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年全年全國居民人均可支配收入23821元，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長6.3%。要知道在1990年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配僅在1650，而現(xiàn)在包括農(nóng)村的全國居民可支配收入接近當(dāng)年的15倍，可以說是經(jīng)濟(jì)實(shí)力有了顯著提升。

　　這其中，作為消費(fèi)主力軍的中產(chǎn)階級對于品質(zhì)生活的追求更進(jìn)一步推進(jìn)了產(chǎn)品及消費(fèi)升級的步伐。據(jù)悉，目前中國家電產(chǎn)品已經(jīng)完成了市場普及，逐步向結(jié)構(gòu)型消費(fèi)升級轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者已從擁有家電、使用產(chǎn)品向追求更好的品質(zhì)生活轉(zhuǎn)變，“高品質(zhì)、高技術(shù)、高知名度”成為高端家電的關(guān)鍵詞。

　　洗衣機(jī)領(lǐng)域，高端洗衣機(jī)產(chǎn)品例如一機(jī)雙筒洗衣機(jī)、智能洗衣機(jī)等產(chǎn)品將成為市場高頻詞，而這些品類將進(jìn)一步受到消費(fèi)者的追捧。

　　其次，供給側(cè)改革政策浪潮的影響，拓寬了企業(yè)高端市場產(chǎn)品線。

　　2016年是供給側(cè)改革政策風(fēng)行的一年，2017年這一政策影響將更為明顯。當(dāng)下國內(nèi)市場消費(fèi)升級已成共識，供給側(cè)改革要求企業(yè)加快增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的步伐，促進(jìn)消費(fèi)品從中低端向中高端演進(jìn)，不僅是產(chǎn)業(yè)升級的必經(jīng)之路，也是與當(dāng)下消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)理念所契合的。

　　供給側(cè)改革對于洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)的影響是非常巨大的，正是在2016年改革政策的綜合積累影響下，洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)2017年所表現(xiàn)出來的高端、節(jié)能等理念將是重點(diǎn)。由此也會(huì)進(jìn)一步拓寬企業(yè)高端洗衣機(jī)產(chǎn)品線的輸出與分布。

　　最后，洗衣機(jī)行業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級風(fēng)口上行，高端洗衣機(jī)市場符合轉(zhuǎn)型趨向。

　　回首2016年的家電行業(yè)，轉(zhuǎn)型變革的印記無處不在。中產(chǎn)階級的興起、品質(zhì)消費(fèi)的回歸，深化轉(zhuǎn)型的步伐越來越堅(jiān)定。面對2017年的新環(huán)境：上游材料價(jià)格的上漲、消費(fèi)需求的升級等，家電行業(yè)新一年注定是要奮戰(zhàn)的一年結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級風(fēng)口正值上行階段，高端洗衣機(jī)市場優(yōu)勢凸顯。

　　可以看到，在整個(gè)家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級呼聲越來越高的當(dāng)下，高端產(chǎn)品線的推陳出新正符合了家電業(yè)轉(zhuǎn)型升級趨勢，同樣的，高端化洗衣機(jī)產(chǎn)品也順應(yīng)了洗衣機(jī)行業(yè)轉(zhuǎn)型趨向，這一點(diǎn)正是2017年開年高端洗衣機(jī)產(chǎn)品熱銷的關(guān)鍵所在。

　　業(yè)內(nèi)專家分析，未來用戶需要的不單純是家電產(chǎn)品，而是更為具體和生動(dòng)的生活解決方案，“家電從單一的屬性，變成硬件+服務(wù)的雙內(nèi)容?！睂＞拖匆聶C(jī)領(lǐng)域來看，高端洗衣機(jī)為全球家庭帶去立體化、高端化、智能化的家庭洗衣方案和服務(wù)附加值，從賣洗衣機(jī)到賣生活方式，洗衣機(jī)市場正在面臨洗牌。

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