洗衣機市場走勢低 洗衣機企業(yè)加快轉型升級和技術創(chuàng)新

　　中國家電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入寒冬。2014年的中國洗衣機市場承受了較大的增長壓力，全年表現(xiàn)低于各方年初預期，2014年洗衣機零售量規(guī)模為3292萬臺，同比增長0.8%，零售額576億元，同比增長3.6%，規(guī)模增長遇阻。

　　近年以來，尤其是刺激政策全面退出舞臺后，洗衣機市場告別了以規(guī)模擴張為導向的時期，轉而進入以結構升級促進行業(yè)良性發(fā)展的階段。下文是對2015年我國洗衣機市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析。

　　“同樣一輪太陽，看它是朝陽還是夕陽，關鍵取決于你所站的位置?！焙栂礈飚a(chǎn)業(yè)總經(jīng)理舒海近日說的這番話，可謂是有感而發(fā)。

　　眼下，家電業(yè)進入了調整期，洗衣機市場走勢低迷。市場研究機構提供的數(shù)據(jù)顯示，2015年4月，全國洗衣機市場零售量256萬臺，同比下降2.3%；零售額51億元，同比下降0.6%?！拔逡弧逼陂g，洗衣機零售終端實現(xiàn)零售量312萬臺，零售額66億元，分別同比下降1.7%和0.8%。隨著市場增長乏力，洗衣機價格競爭開始加劇。

　　據(jù)中國洗衣機行業(yè)市場調查分析顯示，前幾年政策刺激導致的消費透支影響仍在持續(xù)顯現(xiàn)，房地產(chǎn)市場的調整也直接影響了家電產(chǎn)品銷售，洗衣機市場面臨著下行壓力。但是，這并不意味著行業(yè)從此就會走下坡路了。實際上，人們洗衣服的需求永遠都存在，盡管增量市場不像前些年那么大，但存量市場的更新?lián)Q代需求也很可觀。僅“十二五”時期就有6200萬臺洗衣機超過使用壽命，平均每年洗衣機更新約1250萬臺。同時，隨著人們生活水平的提高，年輕消費者的成長，高端產(chǎn)品的需求與日俱增。

　　當前，洗衣機產(chǎn)品結構調整加快，變頻、大容積為代表的中高端產(chǎn)品保持增長。數(shù)據(jù)顯示，今年4月，變頻波輪、變頻滾筒洗衣機零售量分別同比增長0.2%和10.4%，零售額分別同比增長7.3%和5.5%。面對更加激烈的市場競爭，國內洗衣機企業(yè)加快轉型升級，大力加強技術創(chuàng)新，抓住消費“痛點”做文章，在免清洗、自動投放產(chǎn)品開發(fā)方面取得顯著進展。

　　針對洗衣機存在的二次污染問題，海爾力推免清洗系統(tǒng)。其最新推出的分區(qū)免清洗洗衣機，除帶有全隔離設計的小桶外，7.5公斤的大洗衣桶能在運轉的同時自清潔，這就省去了用戶定期清洗內桶的麻煩，讓洗衣變得更衛(wèi)生、更便捷。數(shù)據(jù)顯示，在3000元以上的變頻波輪洗衣機市場，海爾的免清洗洗衣機市場份額已從去年7月的2.5%，升至今年4月份的43.8%。

　　小天鵝則持續(xù)發(fā)力自動投放洗衣機。通過應用精準自動添加洗滌劑技術，洗衣機可根據(jù)衣物量的多少，自動感知洗滌劑的添加量，以精準投放達到洗衣干凈無殘留的效果，讓用戶從勞動中進一步解放出來。在自動投放波輪洗衣機市場，小天鵝的零售額份額已從去年前4個月的54.5%升至今年同期的86.3%。

　　除了開展硬件創(chuàng)新之外，洗衣機行業(yè)開始跳出洗衣機制造的傳統(tǒng)套路，以用戶需求為中心，整合上下游資源開展更大范圍的業(yè)務創(chuàng)新。今年以來，海爾積極打造開放的智慧洗護生態(tài)圈，與專業(yè)機構及企業(yè)展開戰(zhàn)略合作，集各方之力建大數(shù)據(jù)庫，針對不同衣物提供最佳洗護解決方案。海爾集團輪值總裁梁海山表示，以往家電企業(yè)往往更關注硬件產(chǎn)品銷量，現(xiàn)在則更加關注用戶的生活體驗，今后要通過海爾的服務和創(chuàng)新產(chǎn)品，在應用場景中實現(xiàn)和用戶互聯(lián)，從而產(chǎn)生新的運營模式。

更多洗衣機行業(yè)研究分析，詳見中國報告大廳《洗衣機行業(yè)報告匯總》。這里匯聚海量專業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據(jù)。

更多詳細的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫】，涵蓋了宏觀數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進出口數(shù)據(jù)、價格數(shù)據(jù)及上市公司財務數(shù)據(jù)等各類型數(shù)據(jù)內容。