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我國洗衣機企業(yè)2016年競爭格局:技術戰(zhàn)爭愈演愈烈

2016-10-13 15:04:06報告大廳(158dcq.cn) 字號:T| T

  從全國范圍來看,目前我國洗衣機市場普及程度已經超過了76%,其中城鎮(zhèn)市場已經超過了96%,農村市場也已經超過了53%;隨著國家開展家電下鄉(xiāng)、擴大內需的政策,洗衣機企業(yè)將目光均投向了擁有較大消費潛力的農村市場。

  在國內市場,洗衣機行業(yè)所面臨的形勢并不樂觀,市場低迷、均價下行,通過拼規(guī)模、拼價格贏得市場的傳統(tǒng)競爭方式難以為繼,市場環(huán)境與消費需求的變化倒逼洗衣機制造企業(yè)進行技術升級和創(chuàng)新,洗衣機行業(yè)在技術戰(zhàn)場的競賽在逐步升溫。

  在家電行業(yè)相應的刺激政策退市后,洗衣機行業(yè)便步入緩慢增長時期。宏觀經濟增速放緩、終端市場消費需求低迷,讓洗衣機行業(yè)感受到了“新常態(tài)”帶來的陣陣寒意。

  在上個月舉行的2016中國洗衣機(干衣機)行業(yè)高峰論壇上,國家信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,1—7月國內重點城市洗衣機銷售量同比下降6.1%,銷售額同比下滑6.91%,額量雙降。

  此外,TCL、創(chuàng)維等傳統(tǒng)黑電企業(yè),憑借多年來積累的品牌、渠道、資金等優(yōu)勢跨界進入洗衣機市場。此前,一張格力洗衣機的諜照出現(xiàn)在網(wǎng)絡上,空調大鱷格力要進入洗衣機市場的消息不脛而走。這些新勢力的涌入,讓原本競爭激烈洗衣機行業(yè)再起漣漪。

  在市場景氣度下降而市場競爭參與者增加的情況下,各企業(yè)為了保住自身的市場份額,不得不采取以價換量的方式,這就導致全行業(yè)全自動波輪、全自動滾筒不同洗衣量產品均價大部分呈現(xiàn)下行狀態(tài),尤其是全自動滾筒價格競爭更為激烈。

  面對此情此景,洗衣機企業(yè)普遍意識到,價格競爭只能是死循環(huán),唯有順應把握消費升級的潮流、抓住結構性的發(fā)展機會才是出路。

  國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示,全自動滾筒、大容量、雙滾筒、變頻、精準投放成為整個行業(yè)發(fā)展的方向,而洗衣機環(huán)保、節(jié)能、節(jié)水、減排水平也在進一步提升,這些都為洗衣機企業(yè)提供了新的機遇。

  LG電子(中國)有限公司白電營銷總部總監(jiān)宋君也表示,雖然目前洗衣機市場面臨著非常大的下行壓力,但是細分市場還有很多令人驚喜的亮點,健康洗、分類洗、洗護一體等在高端市場洗衣機形成很大風口。

我國洗衣機企業(yè)2016年競爭格局:技術戰(zhàn)爭愈演愈烈

  企業(yè)開打技術戰(zhàn)爭

  洗衣機行業(yè)市場調查分析報告數(shù)據(jù)顯示,洗衣機市場在低速甚至負增長中徘徊,洗衣機企業(yè)為了打破增長瓶頸,均在技術創(chuàng)新上卯足了勁,這也使得近年來洗衣機行業(yè)在技術創(chuàng)新方面取得碩果累累,洗滌劑智能投放、自清潔、分區(qū)洗、蒸汽洗等新技術相機落地。

  小天鵝洗衣機先行研究專家周福昌表示,小天鵝能夠保持30%的增長,從產品維度看,主要是小天鵝一直通過技術創(chuàng)新驅動產品升級。在洗滌劑智能投放技術上,小天鵝一直走在行業(yè)前列。

  在分區(qū)洗技術上,LG、海爾、海信等企業(yè)走在了行業(yè)前列。LG的Twin Wash雙擎同步分類洗衣機,不僅實現(xiàn)了滾筒與波輪的合二為一,而且能夠實現(xiàn)滾筒與波輪同時工作的洗衣機。海爾的雙子滾筒、子母機等分區(qū)洗產品,以及海信的“一機三筒”洗衣機,均實現(xiàn)了家庭洗滌的精細化分類,讓不同衣物實現(xiàn)精確分類和專業(yè)洗滌。

  在健康洗護方面,海爾在2014年就推出了波輪式免清洗洗衣機,其產品在洗衣機內外桶夾層加入智慧球,采用物理方法解決洗衣機內外桶間污垢難以去除的痼疾。TCL的“水封艙免污滾筒洗衣機”,采用三重水封技術,免除內筒底三角架本身及其與內筒底之間縫隙污垢病菌的滋生。LG的臻凈C3系列蒸汽洗衣機,獨創(chuàng)性地增加蒸汽噴射洗滌,產生的細小蒸汽分子可深層滲透衣物纖維,有效減少衣物褶皺,將污漬分離排出的同時還能清新和柔順衣物,并有效去除細菌和過敏原。

  日前,相關媒體報道海爾正在研發(fā)“幾乎不用水”的洗衣機,并且已經接近實驗室尾聲。有媒體推測,海爾“幾乎不用水”的洗衣機采用的或為“凈水洗”技術。

  在中國家用電器協(xié)會秘書長朱軍看來,洗衣機企業(yè)的思想在轉變,過去更多依賴沖規(guī)模、沖量去贏得市場,現(xiàn)在則更關注的是消費需求、技術創(chuàng)新,通過在這些方面的投入和努力去贏得市場,去取得用戶的信任。

  不難預見,今后洗衣機行業(yè)的技術競賽將愈演愈烈,對于消費者而言,這樣的競賽將帶來更多創(chuàng)新產品問世,提升消費者家居生活的舒適度,而對于洗衣機行業(yè)來說,技術競賽則意味著行業(yè)的健康與可持續(xù)發(fā)展。

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