2014年微波爐市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析

　　2014年中國微波爐行業(yè)已經(jīng)到了最危險的時刻：上游原材料價格上漲，海外市場貿(mào)易壁壘不斷增高，歐盟出臺環(huán)保令和廢舊家電回收費(fèi)，美國反傾銷大棒也開始瞄準(zhǔn)微波爐，中國市場微波爐價格持續(xù)走低，微波爐行業(yè)滑入了泥潭。因此，提高技術(shù)含量、發(fā)展高端產(chǎn)品來增強(qiáng)競爭力，已是國內(nèi)微波爐行業(yè)必然的選擇。

　　在2014年的中國微波爐市場中，品牌關(guān)注度方面依然由格蘭仕占半數(shù)份額，價格區(qū)間方面則以501-1000元的產(chǎn)品最受關(guān)注。而在容量方面，20-25L產(chǎn)品成為家庭用戶的購機(jī)首選。此外，傳統(tǒng)的機(jī)械式微波爐關(guān)注度降低，越來越多的用戶選擇微電腦式的微波爐產(chǎn)品。

　　（一） 品牌結(jié)構(gòu)

　　格蘭仕占據(jù)半壁江山，關(guān)注度占五成

　　從調(diào)查結(jié)果中可以看出，微波爐市場中的老品牌格蘭仕依然占據(jù)著半壁江山，關(guān)注比達(dá)到了50%。位居第二位的則為美的，占比為32.6%。第三名則為日本廠商松下，占比為10.8%。其余品牌的關(guān)注度，分別為三洋3.6%和海爾1.3%，其他品牌則為1.7%?？偟目磥?，目前格蘭仕的微波爐關(guān)注度最高，前三甲中國產(chǎn)品牌美的也占據(jù)了三成以上，值得關(guān)注。

　?。ǘ?產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　1、熱門產(chǎn)品

　　格蘭仕占據(jù)熱門產(chǎn)品關(guān)注榜中七款

　　在2014年，中國微波爐市場中最為關(guān)注的產(chǎn)品為格蘭仕G80F20CN2L-B8（R0），這款產(chǎn)品容量為20L，采用了電腦式的控制方式，使用了專利微波/光波組合，配有氧生態(tài)艙，多種烹飪火力選擇，還具有快速解凍和童鎖等多種功能，目前在電商平臺中報價為599元。從產(chǎn)品品牌上來看，目前十款產(chǎn)品中格蘭仕占據(jù)了七款，剩余三款則為美的，可見格蘭仕產(chǎn)品在行業(yè)中的影響力。

　　2、操作方式結(jié)構(gòu)

　　微電腦式操作的產(chǎn)品已成主流

　　目前市場中在售的微波爐產(chǎn)品，有傳統(tǒng)的機(jī)械式和新式的微電腦式兩種不同的操作方式，在關(guān)注度方面可以看出，關(guān)注微電腦式的用戶比例達(dá)到了82.4%，而關(guān)注機(jī)械式的用戶僅為17.6%，由此可見，關(guān)注電腦式微波爐的用戶占了絕大多數(shù)。

　　3、產(chǎn)品容量結(jié)構(gòu)

　　在針對微波爐產(chǎn)品容量的市場調(diào)研中，有93.5%的用戶關(guān)注容量為20-25L的產(chǎn)品，關(guān)注25L以上產(chǎn)品占3.9%，關(guān)注20L以下產(chǎn)品展2.6%。由此可見，20-25L產(chǎn)品，已經(jīng)成為家用微波爐首選的容量。

　　（三） 價格結(jié)構(gòu)

　　有不少用戶都關(guān)注微波爐產(chǎn)品的價格，在2014年微波爐市場中，可以看到，占比最高的為501-1000元的產(chǎn)品，關(guān)注度最高為42.3%。第二名則為500元以下產(chǎn)品，占比為37.9%。其余則為千元以上的高端產(chǎn)品，如1001-1500元產(chǎn)品占比12%，關(guān)注1500-2000元產(chǎn)品的消費(fèi)者占2.8%。除此之外，還有5%的消費(fèi)者關(guān)注2000元以上的高端產(chǎn)品。

　　中國微波爐市場主流廠商分析

　?。ㄒ唬?市售產(chǎn)品數(shù)量

　　美的、格蘭仕在售產(chǎn)品數(shù)量最高

　　在2014年中國微波爐市場中，產(chǎn)品數(shù)量最多的為美的，達(dá)到了86款。位于第二名的則是格蘭仕，數(shù)量為79款。日系品牌松下以55款位居第三，三洋則以42款名列第四名。海爾的數(shù)量則相對較少，僅為12款產(chǎn)品。

　?。ǘ?單品關(guān)注率

　　格蘭仕的單品關(guān)注率相對最高

　　根據(jù)本次ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年中國微波爐市場的主流品牌中單品關(guān)注度最高的為格蘭仕，關(guān)注度為0.63%，和其他品牌相比較為領(lǐng)先。其余關(guān)注方面，美的為0.38%，松下為0.20%，三洋為0.09%，海爾則為0.11%。相對來說，合資品牌的競爭優(yōu)勢并不大。（注：單品關(guān)注率=某品牌關(guān)注比例/該品牌市售產(chǎn)品數(shù)量*100%，單品關(guān)注率反映某品牌的產(chǎn)品平均競爭力。）

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