公關(guān)行業(yè)市場分析

　　公關(guān)行業(yè)是公共關(guān)系的簡稱，一般是指社會組織（包括企業(yè)、政府、非政府機構(gòu)等）用傳播手段使自己或他人與公眾之間形成雙向交流，使雙方達到相互了解和相互適應的管理活動，是一種塑造組織形象的傳播方式。公關(guān)的主要職能是通過媒體溝通進行品牌傳播，以獲取公眾關(guān)注與認知。以下對公關(guān)行業(yè)市場分析：

　　2008-2015年中國公關(guān)行業(yè)市場規(guī)模及增長率

　　5月17日，中國國際公共關(guān)系協(xié)會（CIPRA）在北京發(fā)布《中國公共關(guān)系業(yè)2016年度調(diào)查報告》顯示，2016年中國公關(guān)市場依然保持了較快的增長速度。據(jù)調(diào)查估算，整個市場的年營業(yè)規(guī)模突破500億元人民幣，年增長率約為16.3%。

　　調(diào)查顯示，2016年度中國公共關(guān)系服務領(lǐng)域的前5位分別是汽車、IT（通訊）、快速消費品、互聯(lián)網(wǎng)、娛樂文化，市場份額分別為30.6%、12.3%、11.8%、9.4%和4.9%

　　汽車依然是行業(yè)內(nèi)主要的服務客戶，市場份額稍有回落，但依然保持了30%以上的占有率。其余4個領(lǐng)域與2015年相比排名略有變動，IT（通訊）由第四、五位躍升到第二位，這得益于智能移動終端的快速普及和應用。快速消費品、互聯(lián)網(wǎng)市場份額稍有回落，從第二、三位下降到第三、四位。娛樂文化為2016年新增調(diào)查領(lǐng)域，發(fā)展勢頭迅猛，高居第五位。

　　據(jù)公關(guān)行業(yè)市場分析，值得關(guān)注的是，國際公司在中國的業(yè)務保持穩(wěn)定增長的同時，本土公司已占據(jù)主導地位。由于成本控制較好，人均利潤較高，加上年簽約客戶數(shù)及連續(xù)簽約客戶數(shù)相對穩(wěn)定，國際公司在中國的業(yè)務保持穩(wěn)定增長。但近年來，本土公司在不斷提升專業(yè)化水平的同時，借助技術(shù)、資本和資源等優(yōu)勢，已在行業(yè)中處于主導地位。

　　分析公關(guān)行業(yè)市場情況，該報告指出，隨著“一帶一路”倡議的實施，中國企業(yè)開始進行國際化布局，市場對公關(guān)公司的專業(yè)化、規(guī)范化和國際化提出了更高要求。與此同時，資本加速進入公關(guān)行業(yè)，參與本次調(diào)查的公關(guān)公司中有20多家通過主板、新三板以及兼并收購等多種形式打通與資本市場的通道，而公關(guān)行業(yè)也正在借助資本的力量做大做強，本年度TOP公司因此由以往的25強擴大為30強。

　　中國國際公共關(guān)系協(xié)會秘書長趙大力在當日的新聞發(fā)布會上表示，中國公共關(guān)系行業(yè)影響力在逐年加大，行業(yè)國際化也開始發(fā)力。隨著社會對公共關(guān)系需求的不斷增加，中國公關(guān)行業(yè)服務領(lǐng)域?qū)⒃絹碓綇V泛和深入，行業(yè)發(fā)展機遇更加寬廣。

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