2023年廣告營銷市場整體反彈 廣告營銷競爭環(huán)境越發(fā)嚴(yán)峻

  中國報告大廳網(wǎng)訊，廣告營銷企業(yè)成長空間較大，國內(nèi)廣告營銷項目行業(yè)活躍。當(dāng)下，營銷技術(shù)涵蓋了數(shù)據(jù)和策略、內(nèi)容和創(chuàng)意、廣告投放、渠道運(yùn)營和轉(zhuǎn)化、客戶和流程管理五大應(yīng)用場景。

  2023年廣告營銷市場整體反彈

  2020年，新冠疫情席卷全球，受到疫情影響，中國廣告市場以-11.6%的降幅畫上句號。2021年開年，廣告市場整體呈現(xiàn)修復(fù)性增長，市場向上力量充沛。廣告營銷市場開始整體反彈，各主體呈現(xiàn)出樂觀的態(tài)度，積極參與到廣告營銷活動中來。媒體、代理公司和廣告主總結(jié)過往經(jīng)驗(yàn)，轉(zhuǎn)變營銷思維，完善業(yè)務(wù)體系，從而建筑起更加抗風(fēng)險的行業(yè)能力和基礎(chǔ)。

  全球廣告營銷支出增幅將從2017年的3.1%增至2018年的3.8%。在全球市場總計2,030億美元的增長中，2018年亞太地區(qū)廣告營銷支出增長率將由2017年的3.5%增至2018年的3.9%。2021年全球廣告市場增長13.5%，廣告支出達(dá)6570億美元，創(chuàng)下歷史新高。

  快速消費(fèi)品行業(yè)增長動力足，領(lǐng)漲廣告市場。數(shù)據(jù)顯示，食品、藥品、化妝品和浴室用品等快消品2021年投放刊例花費(fèi)同比增幅超過了30%。商業(yè)和服務(wù)行業(yè)也實(shí)現(xiàn)大幅反彈，IT行業(yè)(包含IT產(chǎn)品及服務(wù))與去年同期相比雖然有所下降，但整體投放力度處于領(lǐng)先。從頭部行業(yè)表現(xiàn)來看，民生相關(guān)的食品飲料增長迅速，以郵電通訊和IT產(chǎn)品及服務(wù)行業(yè)為代表的數(shù)字服務(wù)行業(yè)投放體量大且增長明顯，也代表著數(shù)字化生活帶給我們的影響。

  2021年第一季度廣告市場同比增長27.3%，多個廣告渠道經(jīng)歷下跌后的反彈式增長，電視媒體廣告收入同比增長19.9%，主流媒體的增量保證了廣告市場整體的明顯增長。廣告市場在今年的第一季度表現(xiàn)活躍，主要是基于去年疫情形成的低谷，我們更希望這樣的活力能夠延續(xù)。

  廣告營銷競爭環(huán)境越發(fā)嚴(yán)峻

  隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的更新迭代，加上疫情的推動，用戶線上消費(fèi)的行為越發(fā)突出，流量也更多出現(xiàn)在了移動端，用戶在線上娛樂和消費(fèi)的趨勢均有加速。

  不過由于平臺集中度提高，用戶增量越來越少，線上獲取流量將需要耗費(fèi)更多成本，廣告營銷行業(yè)的競爭環(huán)境將會越發(fā)嚴(yán)峻?，F(xiàn)如今國內(nèi)幾大巨頭公司的營銷能力都比較強(qiáng)，占有了較大的廣告營銷市場份額，無論是在社交、電商、媒體平臺具有較深的護(hù)城河。

  廣告營銷行業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)品銷售，廣告營銷發(fā)展開始走創(chuàng)新之路。近年來，隨著其它短視頻平臺的興起，廣告營銷公司想要在年輕用戶中打開一片市場，因此各種營銷新玩法會頻頻出現(xiàn)，很可能要改變現(xiàn)在市場原有局面。之后廣告營銷行業(yè)肯定會有一批新的競爭者，并且這些競爭者也會給市場帶來新的營銷手段，這也促使廣告營銷行業(yè)打開一個新的格局。