2016年中國音樂節(jié)迎來爆發(fā)式增長 垂直類別音樂節(jié)成新勢力

　　近幾年來，隨著中國音樂產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，各細分垂直領(lǐng)域開始大展拳腳，其中音樂節(jié)更是在2016年迎來了爆發(fā)式增長。不過在行業(yè)快速發(fā)展的同時，也還有諸多阻礙困擾著中國音樂節(jié)市場的發(fā)展。

　　2016年中國音樂節(jié)迎來爆發(fā)式增長

　　十年前中國音樂節(jié)數(shù)量是個位數(shù)，如今是三位數(shù)；十年前中國每年參加音樂節(jié)的人數(shù)總量超不過十萬人，如今每年至少有數(shù)百萬人次參與音樂節(jié)；十年前國內(nèi)當(dāng)紅樂隊的演出費大都每場一兩萬，如今每場能收一二十萬的樂隊已經(jīng)不少；十年前音樂節(jié)都在北京扎堆，四環(huán)里也能辦音樂節(jié)，如今恐怕只能到七環(huán)外辦了，不過熱衷舉辦音樂節(jié)的外地城市越來越多，應(yīng)該也有百來個城市了……如今，到了2016年，中國音樂節(jié)更是迎來了火爆增長。

　　據(jù)報告大廳《2016-2021年中國戲曲音樂文化行業(yè)市場需求與投資咨詢報告》統(tǒng)計，2011-2014年音樂節(jié)票房從1.61億元上升至3.79億元，很大一部分主辦方急功近利，舉辦的許多音樂節(jié)都是對成功案例的一味盲從復(fù)制，帶給樂迷太多同質(zhì)化的表演和重復(fù)的藝人組合。2015年，由于上海踩踏事件，很多音樂節(jié)未獲批，當(dāng)年音樂節(jié)票房下滑至3.28億元，直到2016年迎來爆發(fā)式增長。光是在五一期間，音樂節(jié)數(shù)量就從2015年的12個上升到了2016年的19個。

　　2016年音樂節(jié)細分領(lǐng)域市場分析

　　在綜合音樂節(jié)更加多元化的基礎(chǔ)上，垂直類別音樂節(jié)也在2016年成為了一股不可忽視的新勢力。例如草臺回聲CEO戈非就希望將云南少數(shù)民族的風(fēng)土人情與音樂融合，并在西南地區(qū)舉辦了“反拍成都”小型音樂節(jié)進行嘗試，并期待在今后能夠擴大規(guī)模;十三月推出了民謠音樂節(jié)，總經(jīng)理盧中強也透露將在2017年舉辦親子音樂節(jié)，讓音樂節(jié)中能有更多家庭參與，推廣親子互動理念。

　　據(jù)了解，2016年有近30場電子音樂節(jié)出現(xiàn)，例如風(fēng)暴電音節(jié)、摩登天空的MYTH妙音樂節(jié)、MTA天漠音樂節(jié)和從美國引進的電子動物園等，電子音樂節(jié)數(shù)量占音樂節(jié)整體數(shù)量的20%以上，在綜合類音樂節(jié)中，電音舞臺也幾乎成為了標(biāo)配。而像國風(fēng)動漫音樂節(jié)和酷狗螢火蟲動漫電玩音樂節(jié)等動漫與二次元音樂節(jié)也得到了不少愛好者的關(guān)注，在音樂節(jié)整體占比中上升到5%。

　　爵士音樂節(jié)雖然并不是新近出現(xiàn)的細分類別，在中國也一直有JZ爵士音樂節(jié)、北山爵士音樂節(jié)和濃情靜安爵士春天音樂節(jié)等品牌音樂節(jié)舉辦，但是因其音樂風(fēng)格一直在國內(nèi)不溫不火，只在北京、上海與廣州等地影響力較大，并沒有得到全國性的關(guān)注。隨著民眾音樂品味的進一步提升，爵士音樂節(jié)將可能走出一線城市。

　　而在地方政府“音樂+旅游”的需求帶動下，爵士音樂及世界音樂這兩種類型都可能被帶到更多的地方城市。例如，2016年內(nèi)蒙古呼倫貝爾大草原的國際游牧音樂節(jié)就得到了地方政府的支持。

　　另外，嘻哈音樂作為一種與街頭潮流文化密切相關(guān)的音樂類別，因為國內(nèi)外年輕一代的文化融合速度加快，也在中國擁有不少受眾，許多音樂節(jié)加入了嘻哈舞臺，摩登天空在去年底宣布成立嘻哈廠牌，廣州草莓音樂節(jié)配置了MDSK嘻哈舞臺，這些“大踏步”或?qū)⒊蔀榇怪钡奈魳饭?jié)在近兩年誕生的契機。

　　中國音樂節(jié)發(fā)展還面臨諸多困境

　　不過值得注意的是，雖然音樂節(jié)看上去是一種比較熱門的文化現(xiàn)象，但對于主辦單位尤其是民營文化企業(yè)整體而言仍像是在走鋼絲。戶外音樂節(jié)作為大型活動同時接受公安與文化兩個系統(tǒng)的審批與管理，不確定因素很多，令許多策劃者或主辦單位缺乏足夠的籌備時間與運營周期。這是影響中國音樂節(jié)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展與專業(yè)化程度提高的最大的阻礙。

　　據(jù)了解，現(xiàn)在舉辦“大而全”的綜合性戶外音樂節(jié)的并不多，反倒是追求細分市場的“小而美”的音樂節(jié)越來越多，有側(cè)重于民謠的，有側(cè)重于電子舞曲的，還有專注于金屬的、雷鬼的或者前衛(wèi)實驗音樂的……一來更可控運營風(fēng)險更低，二來個性化突出更容易形成固定的追隨者。

　　此外，由于中國音樂節(jié)大多沒有沒有能固定舉辦的場地，無法提前獲得公安批文而缺乏充裕的籌備時間，因此發(fā)展情況并不容樂觀。要想像國外那樣有幾十萬人聚在一起搖滾的音樂節(jié)暫時還無法實現(xiàn)。

　　結(jié)語：

　　雖然中國音樂節(jié)市場發(fā)展還面臨著困境，但隨著人們對音樂的熱情以及國家政策的進一步完善和改善，中國音樂節(jié)市場爆發(fā)將是必然。