2017年音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)分析：音樂(lè)小鎮(zhèn)和景區(qū)演藝成發(fā)展重點(diǎn)

　　2016年，我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)收獲頗豐。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)2016年市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)2851.5億元，較2013年增長(zhǎng)了4.73%。除此之外，音樂(lè)節(jié)、獨(dú)立音樂(lè)人演出等細(xì)分行業(yè)也表現(xiàn)不俗。不過(guò)值得注意的是備受關(guān)注的直播音樂(lè)表現(xiàn)卻不及預(yù)期。2017年音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)分析如下：

　　1、音樂(lè)節(jié)增長(zhǎng)迅速

　　2007年中國(guó)戶外音樂(lè)節(jié)數(shù)量不到20個(gè)； 2016 年僅五一期間，音樂(lè)節(jié)數(shù)量已增至19個(gè)；目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)打造出包括迷笛、草莓、西湖、熱波、恒大等品牌在內(nèi)的音樂(lè)節(jié)，總數(shù)接近 200 個(gè)。據(jù)草莓音樂(lè)節(jié)主辦方摩登天空官方數(shù)據(jù)：2016年上半年，草莓音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)觀眾超過(guò)65萬(wàn)，7600萬(wàn)人通過(guò)摩登天空旗下泛娛樂(lè)平臺(tái)“正在現(xiàn)場(chǎng)”視頻直播平臺(tái)觀看了直播。

　　此外，垂直類(lèi)別音樂(lè)節(jié)在2016年也有明顯增勢(shì)，如國(guó)風(fēng)動(dòng)漫音樂(lè)節(jié)和酷狗螢火蟲(chóng)動(dòng)漫電玩音樂(lè)節(jié)等動(dòng)漫與二次元音樂(lè)節(jié)也得到了不少愛(ài)好者的關(guān)注，在音樂(lè)節(jié)整體占比中上升到5%。

　　2、獨(dú)立音樂(lè)人演出場(chǎng)館化加速中，唱功提升是硬道理

　　場(chǎng)館演出似乎已成為一部分民謠音樂(lè)人的執(zhí)念。在李志、宋冬野馬頔和陳粒等成功案例的影響下，不少?gòu)腖ivehouse和音樂(lè)節(jié)演出中成長(zhǎng)起來(lái)的民謠音樂(lè)人在訪談中都提到，經(jīng)歷了這幾年的小型場(chǎng)地演出與巡演，希望今后能進(jìn)入劇場(chǎng)或音樂(lè)廳等大型場(chǎng)館進(jìn)行表演。

　　從演出風(fēng)格來(lái)看，搖滾、電子和嘻哈等都是需要大量互動(dòng)的音樂(lè)類(lèi)型，并不適合劇場(chǎng)固定的座位布局和空曠肅穆的氣氛，相比之下，民謠的確是最適合在場(chǎng)館進(jìn)行演出的獨(dú)立音樂(lè)類(lèi)型之一。并且場(chǎng)館寬闊的空間與優(yōu)質(zhì)的設(shè)備能為音樂(lè)人提供更加多元的燈光舞美效果，讓其音樂(lè)內(nèi)容得到質(zhì)變升華。例如，陳粒2016年下半年的“小夢(mèng)大半”巡演就在各地場(chǎng)館運(yùn)用了全息舞美等技術(shù)，陳鴻宇2016深圳圣誕演唱會(huì)也利用布景烘托出更加雅致的音樂(lè)氛圍。

　　從市場(chǎng)方面來(lái)看，場(chǎng)館比Livehouse擁有更大觀眾容量，對(duì)于獨(dú)立音樂(lè)人來(lái)說(shuō)是市場(chǎng)驗(yàn)證能否邁向更高層級(jí)的校驗(yàn)場(chǎng)。同時(shí)，場(chǎng)館門(mén)票定價(jià)也比小型場(chǎng)地要高，場(chǎng)地方、主辦方和音樂(lè)人都能得到更多回報(bào)。

　　然而，與Livehouse和音樂(lè)節(jié)相比，獨(dú)立音樂(lè)人參與場(chǎng)館演出的難度也隨之提高，因?yàn)楠?dú)立音樂(lè)更加注重內(nèi)核，所以當(dāng)部分音樂(lè)人的唱功與技術(shù)相對(duì)來(lái)說(shuō)不太穩(wěn)定，未達(dá)到場(chǎng)館設(shè)備輸出標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，可能會(huì)將其劣勢(shì)擴(kuò)大，給樂(lè)迷帶來(lái)不好的體驗(yàn)，這也是目前獨(dú)。

　　3、直播音樂(lè)平臺(tái)布局熱情空前高漲，后勁不足整合加速

　　2016年互聯(lián)網(wǎng)與音樂(lè)公司在直播平臺(tái)的布局熱情空前高漲，直播平臺(tái)整體數(shù)量也從2015年的200多家上升至去年底的近300家，在年內(nèi)最火爆的時(shí)期，同時(shí)存在的直播平臺(tái)甚至達(dá)到了400多家。根據(jù)音樂(lè)財(cái)經(jīng)去年的報(bào)道，大部分互聯(lián)網(wǎng)出身的音樂(lè)從業(yè)者都認(rèn)為流量平臺(tái)做直播將成為大趨勢(shì)，直播會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)配，并且平臺(tái)內(nèi)容會(huì)逐漸從綜合直播轉(zhuǎn)向垂直領(lǐng)域。

　　作為直播產(chǎn)業(yè)的支柱內(nèi)容之一，音樂(lè)也因?yàn)橹辈サ玫搅烁嗷盍?，許多直播平臺(tái)的“金牌播主”都是靠著演唱才藝或古典與民族器樂(lè)表演得到了粉絲關(guān)注，部分被主流媒體忽視的音樂(lè)才藝也因此在市場(chǎng)上得到了更多推廣。

　　然而，雖說(shuō)已有不少平臺(tái)喊出了“直播造星”的口號(hào)，但是因?yàn)閮?nèi)容直播目前還比較零散，受眾的分流會(huì)導(dǎo)致許多平臺(tái)后勁不足，而這也將加速受眾的重新整合。預(yù)測(cè)整合后擁有穩(wěn)定用戶規(guī)模的平臺(tái)才能經(jīng)得住考驗(yàn)，90%以上的直播平臺(tái)可能因?yàn)槭鼙娏魇Ш陀芰Σ患眩瑹o(wú)法獲得融資而最終退出市場(chǎng)。

　　4、綜藝音樂(lè)縱向產(chǎn)業(yè)鏈破碎，內(nèi)容升級(jí)才是關(guān)鍵

　　提起《中國(guó)新歌聲》、《中國(guó)好歌曲》、《我是歌手》還是《蓋世英雄》，相信觀眾們都不會(huì)陌生。音樂(lè)綜藝類(lèi)節(jié)目在2016年不能說(shuō)不火，也捧出了許多名不見(jiàn)經(jīng)傳的小鮮肉與韜光養(yǎng)晦的老臘肉。就在2017年初，新一季的《歌手》（原《我是歌手》），一首法語(yǔ)歌《一個(gè)憂傷者的求救》，又將一位94年的哈薩克斯坦男歌手送上了微博熱搜。

　　然而，音樂(lè)綜藝節(jié)目在近兩年遭遇下滑態(tài)勢(shì)是不爭(zhēng)的事實(shí)，除了自身模式缺乏創(chuàng)新之外，其他層出不窮的搞怪網(wǎng)絡(luò)真人秀和有話題度的社會(huì)類(lèi)綜藝也是其戰(zhàn)場(chǎng)的強(qiáng)勁對(duì)手，觀眾的流失讓綜藝類(lèi)節(jié)目長(zhǎng)期依賴的縱向產(chǎn)業(yè)鏈破碎。

　　相比影視劇所需要的橫向版權(quán)銷(xiāo)售，綜藝主要依賴的是縱向產(chǎn)業(yè)鏈（拿到冠名，通過(guò)節(jié)目發(fā)展線下的商業(yè)巡演、大電影拍攝、旅游代言與產(chǎn)品銷(xiāo)售等），因?yàn)榕c其他成本低廉靠創(chuàng)意取勝的網(wǎng)絡(luò)真人秀，音樂(lè)類(lèi)綜藝所需要的設(shè)備與后期團(tuán)隊(duì)更為專(zhuān)業(yè)，付出成本更高，所以冠名等前向與線下發(fā)展等縱向收入對(duì)于音樂(lè)類(lèi)綜藝的生存來(lái)說(shuō)尤為重要，然而收視率下降導(dǎo)致廣告商紛紛離席，許多有著綜藝才華的音樂(lè)人們也更樂(lè)意去語(yǔ)言類(lèi)綜藝節(jié)目中安安靜靜地做一名“段子手”，人才資源與商業(yè)資源的雙重流失更是對(duì)音樂(lè)類(lèi)綜藝發(fā)展的雪上加霜。

　　究其根本，音樂(lè)類(lèi)綜藝現(xiàn)在更應(yīng)將目光從產(chǎn)業(yè)鏈上轉(zhuǎn)移，加強(qiáng)資源篩選與模式升級(jí)，爭(zhēng)取將更多好內(nèi)容回收到平臺(tái)中。2016年，綜藝節(jié)目的細(xì)分化和多元化已見(jiàn)端倪，涵蓋明星競(jìng)演、素人選秀、星素搭配、音樂(lè)推理等。今年初，北京衛(wèi)視推出了一檔“音樂(lè)+喜劇”的《厲害了，我的歌》。去年主打EDM的《蓋世音雄》曾引起廣泛關(guān)注，而去年被推遲的本土版嘻哈節(jié)目《Show Me The Money》也將在今年第四季度制作推出。

　　5、2017年音樂(lè)小鎮(zhèn)、景區(qū)演藝、跨界混搭的現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)成發(fā)展重點(diǎn)

　　根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)《2015中國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》與慈文傳媒《2016中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，中國(guó)演出市場(chǎng)規(guī)模從2013年的16.9億元增長(zhǎng)至2015年的29.7億元，年化復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)32.8%。而有媒體預(yù)測(cè)，2016年全國(guó)演出市場(chǎng)的增速將達(dá)到35%，整體市場(chǎng)規(guī)模接近40億元。

　　在這樣高速發(fā)展的前提下，現(xiàn)有的演出模式似乎已經(jīng)無(wú)法滿足大眾需求。于是景區(qū)演藝與特色小鎮(zhèn)成為了2016年音樂(lè)演出的新切入點(diǎn)。

　　根據(jù)小鹿角音樂(lè)節(jié)報(bào)告數(shù)據(jù)，2016年音樂(lè)節(jié)舉辦地有超過(guò)六成在戶外休閑地區(qū)，其中大部分位于景區(qū)內(nèi)，音樂(lè)演出成為城鎮(zhèn)拉動(dòng)旅游業(yè)的重要手段之一。而以宋城演藝為代表的景區(qū)演藝主辦方在2016年表現(xiàn)依舊突出，這種拋開(kāi)“景區(qū)門(mén)票+旅游服務(wù)”的單方向盈利點(diǎn)，將“主題公園+音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)演出”的商業(yè)模式，讓旅游景區(qū)實(shí)體資源在文娛產(chǎn)業(yè)的演藝版塊得到了解放。

　　另外，在春節(jié)前，音樂(lè)財(cái)經(jīng)詳解了特色小鎮(zhèn)將會(huì)在中國(guó)如何發(fā)展。除了從不同音樂(lè)產(chǎn)業(yè)板塊切入建設(shè)的音樂(lè)小鎮(zhèn)，不少發(fā)展其他產(chǎn)業(yè)的特色小鎮(zhèn)也都加入了音樂(lè)內(nèi)容，例如吳江七都就引入了太湖迷笛電子音樂(lè)節(jié)、蝸牛數(shù)字Cosplay音樂(lè)節(jié)等音樂(lè)節(jié)項(xiàng)目，將其作為音樂(lè)文化旅游特色加以發(fā)展。

　　許多商業(yè)地產(chǎn)也蓄勢(shì)待發(fā)，看準(zhǔn)地區(qū)政府的文化扶持政策，將地產(chǎn)與當(dāng)?shù)匚幕糜伪尘敖Y(jié)合，利用舉辦節(jié)日音樂(lè)會(huì)與電音派對(duì)等活動(dòng)吸引消費(fèi)者，同時(shí)拉動(dòng)當(dāng)?shù)胤康禺a(chǎn)與旅游業(yè)，打造企業(yè)形象。

　　這些新模式的出現(xiàn)其實(shí)與現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)形態(tài)的發(fā)展息息相關(guān)。近幾年，越來(lái)越多的娛樂(lè)內(nèi)容通過(guò)具體的場(chǎng)景與其他產(chǎn)業(yè)內(nèi)容進(jìn)行嫁接，得到的場(chǎng)景化娛樂(lè)生態(tài)也廣泛被大眾所接受，例如上海簡(jiǎn)單生活節(jié)的音樂(lè)+對(duì)話+家居與有機(jī)食品三者融合，這種“場(chǎng)景+內(nèi)容+產(chǎn)品”的模式在今后可能會(huì)與越來(lái)越多的產(chǎn)業(yè)和內(nèi)容形成關(guān)聯(lián)，“+”號(hào)的無(wú)限延展也能幫助不同產(chǎn)業(yè)內(nèi)容得到釋放。

　　綜上所述，2017年是音樂(lè)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵一年，無(wú)論是繼續(xù)保持料號(hào)的增長(zhǎng)趨勢(shì)，還是在音樂(lè)小鎮(zhèn)、景區(qū)演藝、跨界混搭的現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)等方面發(fā)展新商機(jī)，都需要企業(yè)做好“萬(wàn)全準(zhǔn)備”。更多行業(yè)信息，可查閱2016-2021年中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)需求與投資咨詢報(bào)告。

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