2016年在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　2015年，我國(guó)個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)類(lèi)應(yīng)用穩(wěn)步發(fā)展，優(yōu)質(zhì)IP拉動(dòng)娛樂(lè)應(yīng)用快速增長(zhǎng)。2015年我國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到5.0億人，增長(zhǎng)4.9%。

　　在所有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中，在線(xiàn)音樂(lè)成為僅次于即時(shí)通信、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)新聞和網(wǎng)絡(luò)視頻的第五大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，是網(wǎng)民日常使用的重要應(yīng)用類(lèi)型。

　　從在線(xiàn)音樂(lè)用戶(hù)的滲透情況看，在線(xiàn)音樂(lè)用戶(hù)在網(wǎng)民中的占比已經(jīng)超過(guò)七成，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，在線(xiàn)音樂(lè)PC端的應(yīng)用相對(duì)比較成熟，未來(lái)增長(zhǎng)空間有限。

　　2015年中國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模為40.2億元，增長(zhǎng)67.2%；隨著版權(quán)市場(chǎng)逐漸規(guī)范，特別是2015年7月以來(lái)國(guó)家對(duì)在線(xiàn)音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)的監(jiān)管力度逐漸加大，在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展將更為正規(guī)有序。

　　2015年中國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)用戶(hù)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為10.5億元，增速達(dá)到121.8%，2015年高增長(zhǎng)主要是因?yàn)?015年7月以來(lái)國(guó)家對(duì)版權(quán)音樂(lè)的監(jiān)管力度加大，為了確保音樂(lè)作品版權(quán)受到保護(hù)，國(guó)內(nèi)主流音樂(lè)平臺(tái)開(kāi)始對(duì)部分獲得授權(quán)的音樂(lè)作品進(jìn)行收費(fèi)，一定程度上促進(jìn)了用戶(hù)付費(fèi)行為的產(chǎn)生。

　　目前音樂(lè)用戶(hù)雖然規(guī)模比較大，在網(wǎng)民中的滲透率很高，但其中為音樂(lè)付費(fèi)的用戶(hù)還比較少，用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣仍需培養(yǎng)；隨著版權(quán)市場(chǎng)逐漸規(guī)范化，在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)未來(lái)將迎來(lái)快速發(fā)展。

　　很久以來(lái)，受?chē)?guó)內(nèi)盜版、用戶(hù)免費(fèi)使用內(nèi)容習(xí)慣的影響，在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)一直陷于盈利困難的困境，影響了上游唱片公司的發(fā)展，也阻礙了整體音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展。

　　但從2015年7月以來(lái)，在國(guó)家對(duì)音樂(lè)版權(quán)監(jiān)管力度加大的背景下，隨著服務(wù)提供商支付版權(quán)費(fèi)行為的產(chǎn)生及用戶(hù)付費(fèi)意愿的逐漸形成，在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)將逐漸迎來(lái)健康發(fā)展時(shí)期。

　　從行業(yè)的盈利模式看，各大在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)在進(jìn)行版權(quán)布局、不斷創(chuàng)新商業(yè)模式的同時(shí)，也開(kāi)始基于用戶(hù)挖掘新的價(jià)值。

　　龐大的用戶(hù)群和粉絲群為企業(yè)帶來(lái)了盈利的可能，目前，在線(xiàn)音樂(lè)企業(yè)的盈利模式呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，不僅包括基于用戶(hù)付費(fèi)的下載、收聽(tīng)、流量包、會(huì)員、數(shù)字專(zhuān)輯購(gòu)買(mǎi)收入等，也包括廣告、在線(xiàn)直播、游戲聯(lián)運(yùn)、O2O、衍生商品售賣(mài)收入等。

　　2015-2016年，用戶(hù)在數(shù)字音樂(lè)方面的付費(fèi)意識(shí)不斷增強(qiáng)，數(shù)字音樂(lè)專(zhuān)輯成為在線(xiàn)音樂(lè)網(wǎng)站的創(chuàng)新盈利模式，多張專(zhuān)輯在預(yù)購(gòu)期即產(chǎn)生巨大關(guān)注度，銷(xiāo)量更是可以與實(shí)體唱片鼎盛時(shí)期的銷(xiāo)量持平，甚至形成了更大的影響力。

　　2016年在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)大洗牌，7月QQ音樂(lè)宣布與中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)CMC合并重組，行業(yè)格局不僅沒(méi)有塵埃落定，而是處處生變。更早之前，蝦米音樂(lè)與天天動(dòng)聽(tīng)合并組成阿里音樂(lè)，然而天天動(dòng)聽(tīng)卻在10月停止服務(wù)；百度音樂(lè)在去年被太合音樂(lè)集團(tuán)收入囊中，并不意味著百度缺席在線(xiàn)音樂(lè)這個(gè)必爭(zhēng)之地。

　　未來(lái)移動(dòng)音樂(lè)用戶(hù)在手機(jī)網(wǎng)民中的占比將不斷提升，到2018年，移動(dòng)音樂(lè)用戶(hù)在手機(jī)網(wǎng)民中的占比有望達(dá)到80%。

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