互聯(lián)網(wǎng)音樂或進入收費時代 或?qū)⒋呱喾N盈利模式

　　音樂，它帶給人們不僅僅是放松，還使人們的心情愉悅?？刹辉脒^，有一天居然將面臨收費的局面。日前，國家版權(quán)局下達通知，要求7月31日前各網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商必須將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂作品全部下線。此舉被外界解讀為互聯(lián)網(wǎng)音樂即將進入收費時代，引發(fā)多方關(guān)注。

　　據(jù)消息人士透露，此舉是為推進音樂有償下載進行的前期鋪墊，過渡期為兩到三個月。QQ音樂和搜狗音樂相關(guān)負責人也向南方日報記者證實，已獲悉此通知。

　　市場

　　服務(wù)商對版權(quán)入庫進行規(guī)范

　　根據(jù)國家版權(quán)局下發(fā)的《關(guān)于責令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，要求7月31日前，各網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商必須將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂作品全部下線。對于在2015年7月31日以后仍繼續(xù)傳播未經(jīng)授權(quán)音樂作品的網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商，國家版權(quán)局將依法從嚴查處。

　　實際上，有關(guān)無線音樂收費的呼聲一直不斷，國內(nèi)唱片業(yè)71%的銷售收入來自數(shù)字音樂市場。幾大國際唱片公司多次聯(lián)合國內(nèi)一些音樂服務(wù)網(wǎng)站嘗試采取音樂下載收費包月制度，但用戶并不買賬。而國內(nèi)外唱片公司不斷向音樂平臺施加壓力，提出了更多的要求，比如要求各家音樂網(wǎng)站不能再只有免費音樂，應(yīng)該培養(yǎng)付費習慣，否則就不再續(xù)約。

　　不過，幾家大型在線音樂服務(wù)商此前接受媒體采訪時均表示：歌曲都需要授權(quán)書才上線，平臺上有一些權(quán)益不明晰的曲庫也都是實時收到反饋實時調(diào)查審核。如果有版權(quán)方交涉，對方要求下線就會即刻下線，或者取得授權(quán)書后再入庫，平臺有專門的法務(wù)團隊進行處理。

　　QQ音樂一位內(nèi)部人士接受南方日報采訪時也表示，很多大平臺早就對版權(quán)入庫進行了規(guī)范，QQ音樂從2013年開始還成立了維權(quán)部門專門負責相關(guān)版權(quán)問題。

　　影響

　　行業(yè)洗牌將提速

　　業(yè)內(nèi)普遍認為，通知的實施將在一定程度上規(guī)范網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)秩序，同時也讓歌手及音樂唱片公司對未來的網(wǎng)絡(luò)音樂發(fā)展更有信心。更重要的是，很好地保護了音樂產(chǎn)業(yè)鏈上游內(nèi)容提供方的利益。

　　不過，對于不同的互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺，業(yè)內(nèi)認為影響不一。艾媒咨詢CEO張毅表示，對大平臺來說沒有太大影響，因為知名的大平臺大部分已經(jīng)購買了打包版權(quán)使用服務(wù)，而小平臺則大部分沒有購買版權(quán)，因此將會造成打擊。

　　上述QQ音樂內(nèi)部人士也告訴記者，國家版權(quán)局的通知對于大的互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺影響并不大?！皣野鏅?quán)局的這個新規(guī)是對整個互聯(lián)音樂平臺的整頓，對行業(yè)來說是好事。這幾年很多新的平臺進入，門檻很低，靠免費音樂賺流量賺廣告的小平臺太多了?！?

　　業(yè)內(nèi)人士認為，對大的音樂平臺網(wǎng)站影響并不大，由于資金實力比較雄厚，向唱片公司、版權(quán)代理商購買正版化音樂比較積極，平臺音樂版權(quán)相對更規(guī)范。而資金實力較弱的一些小網(wǎng)站購買版權(quán)的實力有限，造成了盜版侵權(quán)的現(xiàn)象比較嚴重?！啊锻ㄖ分攸c打擊的也是這些盜版侵權(quán)的小網(wǎng)站，而一些創(chuàng)新型的小網(wǎng)站可以更多依靠UGC內(nèi)容擴充音樂內(nèi)容資源，最終留存的是在運營、版權(quán)、渠道更有實力更規(guī)范的音樂平臺，也達到行業(yè)洗牌的目的。”

　　出路

　　版權(quán)保護或催生多種盈利模式

　　根據(jù)音樂行業(yè)市場調(diào)查分析報告顯示，2015年第1季度，移動音樂活躍用戶達2.88億人，較上一季度環(huán)比降9.1%。其中，酷狗、酷我、QQ市場份額排名前三。

　　目前，互聯(lián)網(wǎng)音樂網(wǎng)站還處于比較混亂的競爭局面，BAT等巨頭也正在布局。

　　姚海鳳認為百度音樂尚未有較清晰的盈利模式，在版權(quán)競爭方面表現(xiàn)不是特別積極。而騰訊系QQ音樂和阿里系音樂（蝦米、天天動聽）通過爭搶版權(quán)來獲取用戶的成本較高，未來競爭也會更激烈。

　　不過，張毅認為通知對互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺影響不及當年視頻網(wǎng)站。他表示，音樂平臺與視頻網(wǎng)站的差別較大。視頻單位造價高，劇集連續(xù)性強，成本高；而音樂往往以單曲形式傳播，成本不會太高?！盎ヂ?lián)網(wǎng)音樂平臺，即運營方將會想方設(shè)法滿足用戶的需求，調(diào)整商業(yè)模式，這將達成一個多方共贏的局面。”

　　上述QQ音樂內(nèi)部人士表示，面對高額的版權(quán)費，很多大的互聯(lián)網(wǎng)平臺都在嘗試新的盈利方式，比如QQ音樂賣數(shù)字音樂專輯，去年總銷量達到了200多萬張，另外還有在線演唱會直播，社交互動挖掘粉絲經(jīng)濟等等?！安贿^，國內(nèi)最成熟的盈利方式還是會員制，綠鉆會員是目前QQ音樂盈利最多最穩(wěn)定的板塊?！?

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