面板供應價格上漲 電視行業(yè)迎來首輪集體漲價

　　電視價格受到上游面板供應情況及價格走勢的影響，互聯(lián)網電視“漲”勢的背后，直接原因就是液晶面板價格的全面上漲。

　　自樂視電視打響價格上調的“啞炮”宣布旗下超級電視價格普遍增加100-200元，消費者關于互聯(lián)網電視集體漲價的猜測一直議論紛紛。

　　作為毛利率較低的家電產品，彩電價格的構成有近65%為面板的成本，二者可謂是一榮俱榮，一損俱損的關系。

　　2016年二季度以來，液晶面板價格震蕩走強，部分尺吋漲幅高達40%。受上游面板供應價格上漲影響，電視行業(yè)終于扛不住迎來了首輪集體漲價?！皼]有一家不漲的，平均漲幅5到15個點不等?！?2月5日，微鯨電視全國線下銷售負責人鐘志峰接受21世紀經濟報道記者采訪時表示。

　　奧維云網智能顯示與數字娛樂事業(yè)群總經理董敏對21世紀經濟報道記者表示，從今年10月份起，已經有品牌開始就部分尺寸的供貨價進行提價，但比較大范圍的終端漲價出現(xiàn)在雙11促銷后，各品牌大范圍機型開始漲價，平均漲幅在10%左右。

　　公開數據顯示，2016年11月份以來，43吋、55吋、65吋等中大尺寸電視面板單月平均上漲10美元，液晶面板的價格占到電視整機成本的65%以上。

　　“面板廠前幾年長期虧損并不符合產業(yè)規(guī)律，這一次漲價后面板廠能夠得到喘息，加大研發(fā)和技術投入，有適當和合理的利潤，我認為這是對整個電視產業(yè)是好的?！眲?chuàng)維集團總裁楊東文認為，在此輪面板漲價挑戰(zhàn)下，以低價殺入的互聯(lián)網品牌以及代工廠將受到更大調整，進一步加速行業(yè)向大品牌集中。

　　上游面板價格的回升、價格戰(zhàn)負面影響的釋放以及市場格局的逐漸明朗是彩電價格反彈的三大原因。

　　電視行業(yè)集體漲價

　　“現(xiàn)在哪里還有1000塊以下的液晶電視，好些機型都漲了?！?2月5日，廣州國美石牌橋店一位銷售員工告訴21世紀經濟報道記者，自今年10月以來，電視行業(yè)迎來了漲價潮，以往市面上千元左右的32吋液晶電視如今已難覓蹤影。

　　21世紀經濟報道記者走訪廣州市內多個賣場發(fā)現(xiàn)，各大品牌的電視產品均出現(xiàn)了不同程度的漲價。其中，原本千元出頭的機型價格上調得尤其明顯?！跋?2吋、40吋這種小尺寸彩電是價格上漲較為明顯的，大屏就沒有這么明顯。” 廣州蘇寧正佳店店長林杰表示。

　　11月21日，樂視電視宣布今年內的第二次漲價，40吋、43吋、50吋、55吋部分機型每臺價格再度上調100元，65吋部分機型每臺價格上調300元。對于漲價原因，樂視方面表示：“由于上游供應鏈面板供應不足，面板價格持續(xù)上漲，單臺電視已超出樂視生態(tài)補貼能力?！?

　　而風行電視CEO周坤接受21世紀經濟報道記者采訪時表示，風行電視從12月起開始進行調價，各尺寸漲幅從5%-10%不等?！皹芬暆q價除了面板原因以外，還要緩解公司近期的資金壓力，其他互聯(lián)網電視品牌也是出于無奈，畢竟規(guī)模優(yōu)勢還是不夠，但還是在負利運營。”一位互聯(lián)網電視從業(yè)人士對21世紀經濟報道記者表示。

　　事實上，不光是互聯(lián)網電視品牌，面對這次近十年罕見的面板漲價潮，傳統(tǒng)電視品牌也開始扛不住了。海信電器和TCL集團最新財報披露，受面板價格上漲影響，海信電器前三季度毛利率下滑0.75個百分點至16.25%；TCL集團前三季度實現(xiàn)凈利潤20.4億元，同比下降21.8%，旗下華星光電的凈利潤同比下降25.7%。創(chuàng)維數碼2016/17財年中期業(yè)績報告也顯示，集團毛利率從去年同期的24.7%降至22.6%，盈利占比也從去年同期的4.3%下降到1.3%。

　　12月5日，創(chuàng)維集團副總裁劉棠枝接受21世紀經濟報道記者采訪時表示，創(chuàng)維暫時沒有漲價計劃，但行業(yè)的成本漲幅已經達到10%-20%，原因就是液晶面板漲價。據周坤介紹，今年8-12月，上游屏的價格上漲了近40%，“前半段是小尺寸，后半段是大尺寸。因為電視的平均尺寸一再上升，大尺寸屏的供應也越來越緊俏了?！敝芾ふf。

　　董敏分析認為，此次電視價格大幅上漲的一個原因是雙11促銷期后的價格回調，另一個原因是面板價格持續(xù)上漲帶來了成本壓力。董敏預計，回升后的價格將會維持到明年年初。而劉棠枝預測，此輪漲價潮將持續(xù)到明年第一季度。

　　新成本結構下的電視競爭

　　對于面板供應緊俏，董敏認為主要有四大原因：一是今年三星關閉了一條40吋7代線，導致市場一下子少了1200萬片面板供應；其次是年初臺南的地震，致使臺灣兩大面板廠都出現(xiàn)了部分停產；還有就是三星今年力推的超薄面板，新的玻璃厚度和工藝技術導致良率大幅度降低；最后是中國以及全球電視尺寸的升級，“每漲一吋就會消耗一條新的面板線，這些都使得今年面板供應偏緊。”董敏說。

　　此外，匯率也是個問題。周坤認為，如果人民幣繼續(xù)貶值，用美元結算的屏將會繼續(xù)漲價。據其介紹，以42吋面板為例，現(xiàn)在的成本已經在145美元左右，相當于人民幣1900元?！斑@對于沒有自己工廠的互聯(lián)網品牌來說，風險相當大。因為匯率是個不可預測的因素。”周坤表示。

　　周坤預計，不少互聯(lián)網品牌將會在明年春節(jié)前后的旺季會出現(xiàn)缺貨的情況，“這一輪價格上漲，對以低價為噱頭、不顧商業(yè)本質一味燒錢、燒資本的模式是個痛擊。”

　　董敏稱，規(guī)模大的廠商面對面板廠商更有話語權，無論是在定價還是物量的保障上面，所以一般來說規(guī)模大的企業(yè)有一定優(yōu)勢。但是從今年面板漲勢來看，太兇猛導致沒有一家能夠幸免。

　　“這幾年電視毛利和利潤還是比較差的，有些企業(yè)都在經營盈虧線上，無論是整機廠還是代工廠，他們確實是在下半年非常困難?！痹诙艨磥恚驗閮r格上漲出現(xiàn)在年末，對今年電視的銷量和價格的影響不會很大。他預計，今年國內整體銷量大概為5076萬臺，銷售額是1532億元，總體呈現(xiàn)量升價跌趨勢。

　　“在此背景下，優(yōu)秀的品牌、有較強研發(fā)能力、經營狀況好、渠道布局好的彩電企業(yè)將勝出，可能會帶來行業(yè)的整合?！眲⑻闹Ρ硎?，面對成本上漲，創(chuàng)維將會加快新產品推出的速度，加大對中、高檔產品和大板的推廣力度，以及控制特價機型的比例等多項措施來提高經營效率，應對面板上漲所帶來的壓力。

　　電視面板的漲價，高企的成本會不會引發(fā)新一輪彩電業(yè)洗牌？讓我們拭目以待。中國報告大廳發(fā)布的互聯(lián)網電視行業(yè)市場調查分析報告分析認為，目前互聯(lián)網電視品牌超過15家，在激烈的競爭中，必然會有品牌會倒下。