面板價格大漲打破終端電視市場均勢 洗牌在即熬過面板漲價期迎來春天

　　在經(jīng)歷了一輪又一輪空前慘烈的價格戰(zhàn)后，彩電產(chǎn)品的利潤已被各路互聯(lián)網(wǎng)“豪強”擠壓的幾乎所剩無幾，近日又受到上游元器件成本上漲的影響，“利如紙薄”的彩電業(yè)再也坐不住了，業(yè)內(nèi)立刻響起了一片“漲聲”：彩電漲價幾乎“如箭在弦，不得不發(fā)”。

　　一、面板價格大漲，打破終端電視市場均勢

　　截至2016年，我國新型顯示產(chǎn)業(yè)按面積計算出貨量將達到世界第二，全球市場占有率超過20%，產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過3000億元。

　　顯示屏作為顯示產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)，“十二五”期間得到飛速發(fā)展，生產(chǎn)線從7條增長到22條，市場占有率也從3%左右上升到22%，特別是32英寸液晶面板市場占有率也從0提升到40%。

　　以32英寸液晶面板為例，BOE、CSOT在32英寸液晶面板的出貨量非常高，32英寸液晶面板從7-12月份一路上漲，最大漲幅達到10多美元，雖漲幅均價不大，但在規(guī)?；a(chǎn)能，收益是非?？捎^。

　　隨著今年第三、四季度的這一輪液晶面板上漲后，業(yè)界對2017年的面板市場前景看跌，國內(nèi)特別是線上備貨需求轉(zhuǎn)弱，加上明年第一季度為傳統(tǒng)淡季，預(yù)計價格將停止上漲，能夠保證價格平穩(wěn)已屬不易，但下跌趨勢將不可避免。

　　但電視品牌廠商，特別是染指電視行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能夠熬過上游液晶面板上漲期嗎？

　　近兩年隨著互聯(lián)網(wǎng)思維的爆發(fā)，誕生了諸多互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，仿佛在一夜之間品牌數(shù)量就已經(jīng)達到了十余個，用雨后春筍來形容一點也不夸張，他們一開始就嘗試用互聯(lián)網(wǎng)式的低價模式搶奪電視市場份額和電視入口。

　　經(jīng)過慘烈價格戰(zhàn)廝殺，國內(nèi)的電視終端市場逐漸趨于穩(wěn)定，但這波面板價格漲潮，打破了以往各品電視品牌的終端市場均勢局面，裂痕首先在電視領(lǐng)域施展拳腳的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)身上發(fā)生。

　　繼今年9月樂視超級電視漲價后，11月21日下午樂視再次宣布漲價。樂視在公告中表示，受上游供應(yīng)鏈面板供應(yīng)不足，面板價格持續(xù)上漲影響，單臺電視生態(tài)補貼硬件額度不斷增加，已超出其生態(tài)補貼能力，為確保公司長期運營對部分機型價格進行調(diào)整：對40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分機型每臺價格上調(diào)100元，65英寸部分機型每臺價格上調(diào)300元，其他尺寸價格不變。11月25日12：00執(zhí)行。

　　然而，供應(yīng)鏈成本上升非一家之事，小米電視負責(zé)人王川發(fā)微博稱，“小米電視不會漲價，壓力我們扛?！毙∶纂娨暪_表態(tài)后，PPTV電視也回應(yīng)道：“面板壓力”屬于行業(yè)市場規(guī)律范圍內(nèi)的正常供給波動，作為一家致力于在智能電視行業(yè)長久發(fā)展的品牌，PPTV電視能夠承受此壓力，不需要以漲價來維系企業(yè)運轉(zhuǎn)。

　　小米敢喊不漲價主要是由于小米電視的銷售渠道大部分走的都是小米商城，不依賴天貓和京東這樣的大型電商平臺，所以在其它渠道的支出上相對較少。要知道目前小米商城已經(jīng)成為了除去天貓京東外第三大的電商平臺，同時小米也是行業(yè)當(dāng)中為數(shù)不多的不虧損的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

　　PPTV電視能夠承擔(dān)成本上的壓力，主要源自兩方面——資金鏈完備、渠道成熟。

　　目前互聯(lián)網(wǎng)電視品牌數(shù)量已經(jīng)超過了十五家，在競爭如此激烈的大環(huán)境之下，這波電視面板漲價潮不排除會有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)熬不過漲價期而倒下。

　　二、洗牌在即，熬過面板漲價期迎來春天

　　當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的切入，給這個傳統(tǒng)的彩電行業(yè)注入新的活力和全新的商業(yè)模式，硬件低于成本價或免費，依靠內(nèi)容來持續(xù)盈利，也正是憑借著這一殺手锏，眾多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可以迅速在市場上站穩(wěn)腳跟，依靠資本來迅速攻城略地。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視之所以采取硬件補貼的方式，就是想用他們強大的內(nèi)容生態(tài)來俘獲更多用戶，這種做法能否一直維持下去，維持多久并沒有定數(shù)，全在于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)本身。目前幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌多多少少都處在虧損當(dāng)中，而在持續(xù)燒錢的模式之下，能夠有充裕的資金來補充，成為當(dāng)下競爭和生存下去的關(guān)鍵所在。

　　但這種燒錢的低價模式，當(dāng)沒資本可燒的企業(yè)垮掉的幾率很大。理論上講，依靠用戶終端，以內(nèi)容支撐來盈利，但硬件虧損，用戶基數(shù)越大，硬件虧損就越多，當(dāng)硬件的虧損無法彌補后，危機就會到來了。

　　面板價格的上漲對于擅長打價格戰(zhàn)的互聯(lián)網(wǎng)品牌有著很大影響，但對于傳統(tǒng)品牌來說，同樣也不太好過。雖然傳統(tǒng)品牌對于上游廠商的依賴沒有互聯(lián)網(wǎng)品牌那般嚴重，但是有不少廠商在今年上半年就已經(jīng)感受到了面板漲價所帶來的壓力，所以很早就放棄了對價格戰(zhàn)的跟隨。這也足以看出，電視面板的價格浮動影響著整個電視行業(yè)。

　　當(dāng)前這輪面板漲價引發(fā)的彩電企業(yè)經(jīng)營壓力背后，反映的是企業(yè)對市場的把控能力、資源調(diào)配能力及產(chǎn)品競爭力。擁有自有研發(fā)實力以及工廠制造能力，把供應(yīng)鏈的上游資源牢牢地掌握在自己手里的傳統(tǒng)電視大企業(yè)，在面對原材料漲價時候要比互聯(lián)網(wǎng)電視有更多的底氣。

　　任何產(chǎn)品的生產(chǎn)都需要成本，即使是個虛擬的產(chǎn)品。而在生產(chǎn)制造及整合上游產(chǎn)業(yè)鏈方面，事實上證明互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)仍有許多課要補。這輪面板漲價的沖擊波，不只是影響了國內(nèi)近年來大量冒出來的互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)，還有傳統(tǒng)彩電品牌商以及市場上大量的彩電投機商。

　　這波電視面板的漲價，高企的成本會不會引發(fā)新一輪彩電業(yè)洗牌？這即是一個未知的結(jié)果，也是一個讓人深思的問題。更多相關(guān)電視行業(yè)資訊請查閱由中國報告大廳發(fā)布的電視行業(yè)市場調(diào)查分析報告。