2024年電視行業(yè)市場規(guī)模是通過大量的一手調研和覆蓋主要行業(yè)的數(shù)據(jù)監(jiān)測(包括目標產品或行業(yè)在指定時間內的產量、產值等,具體根據(jù)人口數(shù)量、人們的需求、年齡分布、地區(qū)的貧富度調查)的基礎數(shù)據(jù)信息,并通過自主研發(fā)的多個市場規(guī)模和發(fā)展前景估算模型,為客戶提供可靠地市場和細分市場規(guī)模數(shù)據(jù)以及趨勢判斷,協(xié)助客戶判斷目標市場規(guī)模及發(fā)展前景,為市場開發(fā)和市場份額估算提供可靠、持續(xù)的數(shù)據(jù)支持。
市場規(guī)模不僅僅只是電視產品在某個范圍內的市場銷售額,也涵蓋了是用戶量規(guī)?;蛘咪N售量規(guī)模。我們根據(jù)電視所集中的區(qū)域、發(fā)展的階段、用戶數(shù)量進行現(xiàn)有市場的估算;其次,再根據(jù)電視潛在用戶及發(fā)展趨勢對未來市場進行估算。最終,可獲知電視產品市場的總體規(guī)模。
在電視市場規(guī)模的測算上,我們主要采用了如下幾種方法
一、源推算法
即將本行業(yè)的市場規(guī)模追溯到催生本行業(yè)的源行業(yè),通過對源行業(yè)數(shù)據(jù)的解讀,推導出電視行業(yè)的數(shù)據(jù)。
二、強相關數(shù)據(jù)推算法
所謂強相關,可以理解為兩個行業(yè)的產品的銷售有很強的關系,通過與電視行業(yè)強相關行業(yè)的分析,印證市場規(guī)模數(shù)據(jù)的準確性。
三、需求推算法
即根據(jù)電視產品的目標客戶的需求出發(fā),來測算目標市場的規(guī)模。
四、抽樣分析法
即在總體中通過抽樣法抽取一定的樣本,再根據(jù)樣本的情況推斷總體的情況。抽樣方法主要包括:隨機抽樣、分層抽樣、整體抽樣、系統(tǒng)抽樣和滾雪球抽樣等。
五、典型反推法
依據(jù)研究團隊對于單個品牌(尤其是龍頭品牌)的銷售額和市場份額的研究,倒推整個行業(yè)的規(guī)模。
華泰證券:電視行業(yè)內銷有待“以舊換新”催化 出口趨勢仍較強(20240909/08:17)
華泰證券研報表示,站在當前時點展望電視行業(yè)2024年下半年,我們認為在內銷市場,存量更新占比較大,考慮到國內以舊換新政策各省市配套措施有望落地,且Mini Led背光電視占比提升,或推動產品迭代。但上半年高性價比電視品牌份額表現(xiàn)更優(yōu),基于Mini Led背光技術的普及,或帶動其產品價格快速下探,更快推出高質價比產品的品牌或更能提升市場份額。而在出口市場,4Q23基數(shù)不高,且拉美、歐洲、北美趨勢積極,我們預期未來數(shù)月電視出口量增速或有望保持較高水平,但考慮到面板價格已經在7月環(huán)比下行,且電視出口均價在7月也同比下降,出口額表現(xiàn)或略弱于出口量表現(xiàn)。上半年雖然體育大年對收入拉動較為明顯,但面板成本壓力顯現(xiàn),且激烈競爭態(tài)勢下,終端價格提升幅度偏弱??紤]到后續(xù)以舊換新對內銷的支撐以及成本壓力的改善,下半年行業(yè)景氣度及盈利能力或有望修復。
華泰證券:看好國內電視企業(yè)海外品牌化之路(20240909/08:14)
華泰證券研報指出,上半年全球電視受到體育大年催化,板塊海外收入增長較強,但受內銷景氣波動及成本上行影響,板塊凈利表現(xiàn)分化,估值普遍承壓。長期趨勢上看,全球電視產業(yè)競爭中,中國企業(yè)具備產業(yè)鏈成本優(yōu)勢,且海外本土化路徑有望支撐份額提升,仍看好海外品牌化之路。
機構:電視面板價格下跌壓力持續(xù)擴大 顯示器、筆記本面板價格持穩(wěn)(20240821/12:26)
TrendForce集邦咨詢8月20日公布了8月下旬面板報價。2024年8月下旬,65英寸、55英寸、32英寸電視面板價格下滑;其余尺寸的電視面板、顯示器、筆記本面板價格保持穩(wěn)定。
中信證券:電視板塊投資布局步入窗口期(20240626/08:37)
中信證券研報表示,電視板塊投資布局步入窗口期:1)歐洲杯美洲杯足球賽事期間,重點電視品牌的“體育賽事效應”顯著;2)步入7月,半年報業(yè)績期建議關注電視機產業(yè)龍頭公司配置價值。3)AI-TV元年,可關注黑電板塊的“消費電子”和“AI終端硬件”的主題投資機會。4)對比白電一線龍頭之間的估值差異,可知“全球化和產業(yè)鏈一體化布局、企業(yè)治理結構和資本市場溝通”是重要的影響變量。
華泰證券:電視出口拉動力仍較充足 未來有望繼續(xù)向海外市場縱深發(fā)展(20240607/07:47)
華泰證券發(fā)布研究報告稱,2023年中國電視出口量份額再創(chuàng)新高,龍頭企業(yè)已經初步形成全球化布局和較成功的出海范式。展望24年,體育大年疊加海外補庫,電視出口拉動力仍較充足。長期來看,未來中國電視企業(yè),仍有望繼續(xù)向海外市場縱深發(fā)展,而新技術的持續(xù)投入和全產業(yè)鏈一體化的比較優(yōu)勢,或繼續(xù)強化中國電視產業(yè)地位,并不斷優(yōu)化海外盈利。