電視劇推出新舉措以適應(yīng)調(diào)整期 付費(fèi)模式仍需優(yōu)化

　　2020年一季度網(wǎng)絡(luò)電視劇有效播放量比2019年同期增長58%。網(wǎng)絡(luò)電視劇已告別粗制濫造的刻板印象，成為新發(fā)展方向，涌現(xiàn)出不少優(yōu)秀作品。

　　電視劇推出新舉措以適應(yīng)調(diào)整期

　　疫情期間，影視電視劇行業(yè)一度按下暫停鍵，至今仍有影視項(xiàng)目還未開機(jī)和復(fù)工。如何看待影視電視劇行業(yè)的困境、如何突破困局，也成為2020春交會(huì)上行業(yè)人士探討的焦點(diǎn)。

　　首先是劇組的拍攝全部叫停。據(jù)介紹，在春節(jié)期間，優(yōu)酷處于籌備期和拍攝中的劇組差不多有十個(gè)，全部按下了暫停鍵，“資金壓力上對我們提出了很高的要求?！逼脚_的更新頻率和數(shù)量是有所下降，不過這也為去庫存帶來了一定空間。

　　另外，線下娛樂全部停擺，視頻網(wǎng)站流量激增，用戶對內(nèi)容的需求也大幅增長。愛奇藝副總裁、自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩表示，愛奇藝搭建了戰(zhàn)疫專區(qū)，希望能夠用文藝作品幫助大家排解心情，平臺上144部劇集轉(zhuǎn)為免費(fèi)播放，也把《破冰行動(dòng)》《飛行少年》這樣的項(xiàng)目捐贈(zèng)給了湖北衛(wèi)視。但廣告投放等方面，視頻網(wǎng)站還有很多實(shí)際困難。在愛奇藝副總裁馮微微看來，要打破以前固有的思維模式、創(chuàng)作模式、審美模式，不斷提升制作能力，才能不斷提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

　　網(wǎng)絡(luò)劇以在線視頻平臺制作為核心，專業(yè)影視制作公司逐步進(jìn)入市場。網(wǎng)絡(luò)劇一開始多以工作室、獨(dú)立制片人或在線視頻企業(yè)自制形式出品，這一模式往往受制于在線視頻企業(yè)投入資源限制，因此初期網(wǎng)絡(luò)劇市場規(guī)模相對較低。隨著網(wǎng)絡(luò)劇市場潛力的逐漸打開，吸引了專業(yè)和實(shí)力雄厚的影視公司參與出品，與在線視頻平臺聯(lián)合制作，投資規(guī)模逐漸擴(kuò)大、制作團(tuán)隊(duì)趨于專業(yè)化，形成網(wǎng)絡(luò)劇生產(chǎn)、推廣、發(fā)行的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

　　疫情不僅考驗(yàn)著播出平臺，也在考驗(yàn)制作者和創(chuàng)作者們。靈河文化創(chuàng)始人白一驄比較幸運(yùn)，疫情開始前，手頭的項(xiàng)目基本已殺青，目前他正在家埋頭打磨劇本。白一驄認(rèn)為，一些影視企業(yè)倒閉是影視行業(yè)紅利期之后的“退場”和“洗禮”，“要保持謹(jǐn)慎的樂觀與謹(jǐn)慎的悲觀”。他提出應(yīng)該研究一套疫情拍戲的模式：“早點(diǎn)進(jìn)入安全的拍攝模式，是我們自救的途徑。”

　　影視行業(yè)不可能永遠(yuǎn)處在“夏天”，“冬天”有助于正常的生態(tài)發(fā)展。渡過“冬天”活下來的都是生命力頑強(qiáng)且經(jīng)過檢驗(yàn)的，疫情正好給予了影視電視劇行業(yè)一個(gè)冷靜下來的調(diào)整周期。

　　付費(fèi)模式仍需優(yōu)化

　　截至2020年3月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)8.5億。網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶規(guī)模擴(kuò)大，內(nèi)容付費(fèi)占比逐年提升，已成為各視頻平臺營收的重要來源。

　　與網(wǎng)絡(luò)電視劇質(zhì)量提升并存的是制作成本的提高，視頻平臺已經(jīng)開始探索一些新的內(nèi)容付費(fèi)模式，比如超前點(diǎn)播等。此類新的付費(fèi)形態(tài)也曾引發(fā)爭議。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長陸紹陽表示，隨著5G廣泛應(yīng)用，通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)觀看視頻將成為未來文藝消費(fèi)的主要形態(tài)之一，這就需要平臺方在兼顧文藝作品的公共性和商業(yè)性基礎(chǔ)上，探索更加普惠、可持續(xù)發(fā)展的付費(fèi)模式，而當(dāng)務(wù)之急是優(yōu)化會(huì)員制度及內(nèi)容付費(fèi)規(guī)則。