電視行業(yè)市場調(diào)查報(bào)告是運(yùn)用科學(xué)的方法，有目的地、有系統(tǒng)地搜集、記錄、整理有關(guān)電視行業(yè)市場信息和資料，分析電視行業(yè)市場情況，了解電視行業(yè)市場的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢，為電視行業(yè)投資決策或營銷決策提供客觀的、正確的資料。
電視行業(yè)市場調(diào)查報(bào)告包含的內(nèi)容有：電視行業(yè)市場環(huán)境調(diào)查，包括政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會文化環(huán)境的調(diào)查；電視行業(yè)市場基本狀況的調(diào)查，主要包括市場規(guī)范，總體需求量，市場的動(dòng)向，同行業(yè)的市場分布占有率等；有銷售可能性調(diào)查，包括現(xiàn)有和潛在用戶的人數(shù)及需求量，市場需求變化趨勢，本企業(yè)競爭對手的產(chǎn)品在市場上的占有率，擴(kuò)大銷售的可能性和具體途徑等；還包括對電視行業(yè)消費(fèi)者及消費(fèi)需求、企業(yè)產(chǎn)品、產(chǎn)品價(jià)格、影響銷售的社會和自然因素、銷售渠道等開展調(diào)查。
電視行業(yè)市場調(diào)查報(bào)告采用直接調(diào)查與間接調(diào)查兩種研究方法：
1）直接調(diào)查法。通過對主要區(qū)域的電視行業(yè)國內(nèi)外主要廠商、貿(mào)易商、下游需求廠商以及相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行直接的電話交流與深度訪談，獲取電視行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品市場中的原始數(shù)據(jù)與資料。
2）間接調(diào)查法。充分利用各種資源以及所掌握歷史數(shù)據(jù)與二手資料，及時(shí)獲取關(guān)于中國電視行業(yè)的相關(guān)信息與動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)。
電視行業(yè)市場調(diào)查報(bào)告通過一定的科學(xué)方法對市場的了解和把握，在調(diào)查活動(dòng)中收集、整理、分析電視行業(yè)市場信息，掌握電視行業(yè)市場發(fā)展變化的規(guī)律和趨勢，為企業(yè)/投資者進(jìn)行電視行業(yè)市場預(yù)測和決策提供可靠的數(shù)據(jù)和資料，從而幫助企業(yè)/投資者確立正確的發(fā)展戰(zhàn)略。
華泰證券研報(bào)表示，站在當(dāng)前時(shí)點(diǎn)展望電視行業(yè)2024年下半年，我們認(rèn)為在內(nèi)銷市場，存量更新占比較大，考慮到國內(nèi)以舊換新政策各省市配套措施有望落地，且Mini Led背光電視占比提升，或推動(dòng)產(chǎn)品迭代。但上半年高性價(jià)比電視品牌份額表現(xiàn)更優(yōu)，基于Mini Led背光技術(shù)的普及，或帶動(dòng)其產(chǎn)品價(jià)格快速下探，更快推出高質(zhì)價(jià)比產(chǎn)品的品牌或更能提升市場份額。而在出口市場，4Q23基數(shù)不高，且拉美、歐洲、北美趨勢積極，我們預(yù)期未來數(shù)月電視出口量增速或有望保持較高水平，但考慮到面板價(jià)格已經(jīng)在7月環(huán)比下行，且電視出口均價(jià)在7月也同比下降，出口額表現(xiàn)或略弱于出口量表現(xiàn)。上半年雖然體育大年對收入拉動(dòng)較為明顯，但面板成本壓力顯現(xiàn)，且激烈競爭態(tài)勢下，終端價(jià)格提升幅度偏弱?？紤]到后續(xù)以舊換新對內(nèi)銷的支撐以及成本壓力的改善，下半年行業(yè)景氣度及盈利能力或有望修復(fù)。
華泰證券研報(bào)指出，上半年全球電視受到體育大年催化，板塊海外收入增長較強(qiáng)，但受內(nèi)銷景氣波動(dòng)及成本上行影響，板塊凈利表現(xiàn)分化，估值普遍承壓。長期趨勢上看，全球電視產(chǎn)業(yè)競爭中，中國企業(yè)具備產(chǎn)業(yè)鏈成本優(yōu)勢，且海外本土化路徑有望支撐份額提升，仍看好海外品牌化之路。
TrendForce集邦咨詢8月20日公布了8月下旬面板報(bào)價(jià)。2024年8月下旬，65英寸、55英寸、32英寸電視面板價(jià)格下滑；其余尺寸的電視面板、顯示器、筆記本面板價(jià)格保持穩(wěn)定。
中信證券研報(bào)表示，電視板塊投資布局步入窗口期：1）歐洲杯美洲杯足球賽事期間，重點(diǎn)電視品牌的“體育賽事效應(yīng)”顯著；2）步入7月，半年報(bào)業(yè)績期建議關(guān)注電視機(jī)產(chǎn)業(yè)龍頭公司配置價(jià)值。3）AI-TV元年，可關(guān)注黑電板塊的“消費(fèi)電子”和“AI終端硬件”的主題投資機(jī)會。4）對比白電一線龍頭之間的估值差異，可知“全球化和產(chǎn)業(yè)鏈一體化布局、企業(yè)治理結(jié)構(gòu)和資本市場溝通”是重要的影響變量。
華泰證券發(fā)布研究報(bào)告稱，2023年中國電視出口量份額再創(chuàng)新高，龍頭企業(yè)已經(jīng)初步形成全球化布局和較成功的出海范式。展望24年，體育大年疊加海外補(bǔ)庫，電視出口拉動(dòng)力仍較充足。長期來看，未來中國電視企業(yè)，仍有望繼續(xù)向海外市場縱深發(fā)展，而新技術(shù)的持續(xù)投入和全產(chǎn)業(yè)鏈一體化的比較優(yōu)勢，或繼續(xù)強(qiáng)化中國電視產(chǎn)業(yè)地位，并不斷優(yōu)化海外盈利。
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