1月中國電視用戶行為報告：點(diǎn)播端全面領(lǐng)先直播端

　　AVC(奧維)近日發(fā)布了《2017年1月份中國OTT大屏用戶行為月報》，該報告根據(jù)其自主監(jiān)測的OTT智能電視大數(shù)據(jù)作為主要數(shù)據(jù)來源。對2017年1月份電視用戶行為進(jìn)行全面解讀，以下是該報告部分內(nèi)容。

　　【總體市場】

　　根據(jù)月報顯示：1月份，中國智能電視日開機(jī)率為47%，日活躍終端數(shù)4539萬臺。由于1月上旬連著元旦，1月下旬連著春節(jié)，因此用戶行為有一定的周度波動。具體來看，1月第三周是開機(jī)率和活躍終端數(shù)的最高點(diǎn)，從第三周開始，開機(jī)率和活躍終端數(shù)呈現(xiàn)小幅下降的趨勢。這一現(xiàn)象與現(xiàn)階段OTT智能電視的用戶主要集中在大城市高端人群與年輕群體中有關(guān)，春節(jié)臨近，這些群體開始外出游玩和返鄉(xiāng)省親。

　　據(jù)2017-2022年中國智能電視行業(yè)發(fā)展前景分析及發(fā)展策略研究報告了解，奧維(AVC)大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，1月份，智能電視日均開機(jī)2.04次，每終端收視時長達(dá)5.3小時。從開機(jī)次數(shù)和開機(jī)時長細(xì)看，第三周和第四周略微高出前兩周。在一定程度上反映出：除卻游離用戶，其他絕大多數(shù)用戶對于智能電視的依賴程度，在1月份大為增加。

　　【省級市場】

　　分省份表現(xiàn)情況中，吉林、廣西和遼寧在開機(jī)率方面位列前三;廣東、江蘇和山東在日活躍終端數(shù)、日累計(jì)開機(jī)次數(shù)和時長方面表現(xiàn)突出;每終端開機(jī)時長方面，河北省明顯長于其他地區(qū)。

　　【直播VS點(diǎn)播】

　　在1月份這個特殊時間段內(nèi)，頭部衛(wèi)視跨年晚會熱鬧紛呈，之后不久，央視、衛(wèi)視雞年春晚應(yīng)接不暇，在直播節(jié)目強(qiáng)勢轟擊下，智能電視用戶看直播節(jié)目多些還是點(diǎn)播行為多些?

　　2017年1月份，雖然各種大型晚會直播不斷，不過智能電視的用戶端對點(diǎn)播的需求依然全面超過直播端。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，直播端的日開機(jī)率29%，日活躍終端數(shù)2841萬臺，每終端看點(diǎn)播的時長4.2小時。