眾籌市場服務(wù)平臺潛力初顯 模式逐漸成為爆發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈

　　眾籌是指用團購+預(yù)購的形式，向網(wǎng)友募集項目資金的模式。眾籌利用互聯(lián)網(wǎng)和SNS傳播的特性，讓小企業(yè)、藝術(shù)家或個人對公眾展示他們的創(chuàng)意，爭取大家的關(guān)注和支持，進而獲得所需要的資金援助。

　　眾籌背后隱藏的產(chǎn)業(yè)鏈，每一個環(huán)節(jié)都有很大的發(fā)展機會。眾籌逐漸成為了各個企業(yè)爭先恐后想上的宣傳平臺以作為營銷推廣途徑，但絕大多數(shù)的眾籌項目發(fā)起人都是第一次發(fā)布項目，缺乏相關(guān)經(jīng)驗。許多企業(yè)想做眾籌，但又不知如何下手，這是一個龐大的市場。

　　眾籌平臺倒閉潮，第三方服務(wù)潛力初顯

　　2016-2021年眾籌行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)報告數(shù)據(jù)顯示，截至2016年4月底，前4個月已經(jīng)倒閉了43家眾籌平臺，而這個數(shù)據(jù)已經(jīng)超過了2015年全年總量。僅4月份，倒閉眾籌平臺就達18家。

　　在小編看來，其實倒閉的數(shù)量遠不止于此。許多小公司，團隊和個人上線運營的眾籌平臺沒有被統(tǒng)計。眾籌行業(yè)正在經(jīng)歷一輪優(yōu)勝劣汰的洗牌。更多的是因為許多企業(yè)本身沒有眾籌相關(guān)的經(jīng)驗，也缺乏資源及流量入口。想跟風在這塊領(lǐng)域分得一杯羹，紛紛建立新的事業(yè)部上線旗下眾籌平臺，結(jié)果導(dǎo)致這類眾籌平臺運營效果不佳，很容易倒閉。不管是回報式眾籌，還是股權(quán)式眾籌。前有淘寶眾籌、京東眾籌、蘇寧眾籌，后有人人投、大家投、京東東家，市場已經(jīng)差不多被它們瓜分完了。

　　小編接觸過100多家眾籌平臺創(chuàng)始人，結(jié)果到目前已經(jīng)死掉了80%以上。創(chuàng)業(yè)本來是一件九死一生的事，當然眾籌也不例外。就像當年的千團大戰(zhàn)一樣，眾籌的各個領(lǐng)域最終能留下來的也就是那兩三家平臺。

　　在大家以為眾籌創(chuàng)業(yè)只能做眾籌平臺時，其實從側(cè)面反應(yīng)了許多人連眾籌產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游都分不清。眾籌模式的產(chǎn)業(yè)鏈上游是項目發(fā)起者及圍繞項目提供各類服務(wù)的提供商。產(chǎn)業(yè)鏈的下游則是支持者和投資人，中游主要是指眾籌平臺。

　　巨頭促進行業(yè)發(fā)展，催生眾籌服務(wù)商

　　媒體鼓吹創(chuàng)業(yè)的時候，大量熱血青年一股腦沖進來。雖然許多創(chuàng)業(yè)者都會以失敗而告終，但是滋潤了做創(chuàng)業(yè)第三方服務(wù)的朋友，讓他們在暗地悶聲賺錢。各種短信平臺，服務(wù)器商，工商注冊，會計代理，網(wǎng)站APP開發(fā)推廣，微信公眾號開發(fā)等做服務(wù)支撐體系的企業(yè)日子都好過。

　　微信公眾號火的時候，大家都去做公眾號，但沒有發(fā)現(xiàn)公眾號第三方服務(wù)市場的空白，小豬CMS和新榜看到了，分別做了公眾號開發(fā)和微信內(nèi)容創(chuàng)業(yè)服務(wù)，收益頗豐。其實媒體在鼓吹某些領(lǐng)域時，我們應(yīng)該警惕了，而不是打了雞血般沖進去。當大家都在某個領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)時，為何不去尋找這個領(lǐng)域第三方服務(wù)市場的空白?

　　據(jù)統(tǒng)計8月份淘寶時隔多月超越京東眾籌位列榜首，但籌資額均未過億。淘寶眾籌8月份籌資額為9144萬元，占比36%。京東眾籌8月份籌資8766萬元，占比大幅下降至34%。蘇寧眾籌8月份籌資額為4425萬占比17%。

　　前兩年，幾千萬的籌款額對于當時最大的回報式眾籌平臺來說，也是一年也難以達到的目標。因為巨頭的涌入，眾籌行業(yè)正在快速發(fā)展。許多企業(yè)想把淘寶眾籌、京東眾籌當作宣傳推廣之地，把眾籌作為一種營銷手段來推廣其自身品牌。

　　依托于淘寶、京東眾籌等平臺的眾籌服務(wù)商可以提供項目包裝策劃、眾籌項目推廣，視頻拍攝，對接平臺，用戶市場驗證，新聞稿發(fā)放，社會化營銷等服務(wù)。當團隊比較強大后，可以提供海外眾籌服務(wù)。幫助中國創(chuàng)業(yè)者的項目上線到kickstarter和indiegogo這類海外眾籌平臺，這也是一個相當不錯的市場。

　　2015年，不少眾籌平臺不僅作為融資中間商，還要作為服務(wù)商。提供相關(guān)眾籌服務(wù)獲取盈利。因為他們光靠收融資手續(xù)費不能支撐其運營發(fā)展，而且在平臺上眾籌的項目大多都會以失敗而告終，只能忽悠點傳統(tǒng)企業(yè)來進行服務(wù)收費。而大的眾籌平臺，是未來眾籌服務(wù)發(fā)展的根基。他們做生態(tài)，圍繞平臺建立一套生態(tài)的模式，但目前存在店大欺客的現(xiàn)象。

　　下一個風口

　　據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年全球眾籌市場眾籌規(guī)模預(yù)計將達到3000億元左右，發(fā)展中國家眾籌規(guī)模將達到960億美元，預(yù)計中國將達到460億至500億美元，占比47.9%到52.1%之間。

　　在中國市場其實蠻大的，不僅產(chǎn)品眾籌可以提供相關(guān)服務(wù)，其實股權(quán)式眾籌也可以提供不少衍生服務(wù)。比如項目路演，股權(quán)構(gòu)架，對接投資人，公關(guān)服務(wù)，戰(zhàn)略咨詢服務(wù)等。

　　目前眾籌服務(wù)還處于初級階段，不過眾籌服務(wù)平臺正悄然興起。我相信用不了多長時間，我們就可以看到眾籌模式背后隱藏的那些產(chǎn)業(yè)鏈進入到爆發(fā)階段，逐漸成為眾籌平臺的標配。

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