智能馬桶蓋海外搶購降溫 衛(wèi)浴企業(yè)加大營銷投入

　　智能馬桶蓋加入了集便蓋加熱、溫水洗凈、暖風干燥、殺菌等多種功能。馬桶蓋成為跨年度關(guān)鍵詞。2015年因國人赴日搶購智能馬桶蓋，使得智能馬桶蓋一炮而紅且銷量猛增。2016年市場情況又如何？

　　智能馬桶蓋多具備暖風烘干功能，溫水清洗后，溫暖氣流通過出風口噴射在臀部，能夠短時間烘干且使用者會感到舒適。

　　2015年春節(jié)爆熱起來的智能馬桶蓋，2016年春節(jié)有了一些新變化。

　　近日，《每日經(jīng)濟新聞》記者從松下智能馬桶蓋的生產(chǎn)銷售企業(yè)松下電化住宅設(shè)備機器（杭州）有限公司（以下簡稱松下電化）獲悉，由于不少消費者已經(jīng)知道該品牌的智能馬桶蓋產(chǎn)自中國杭州，2016年春節(jié)赴日搶購智能馬桶蓋的游客比去年減緩。

　　與此同時，記者留意到，在國內(nèi)市場，衛(wèi)浴企業(yè)正在加大營銷投入，試圖進一步提升國人對智能馬桶蓋的認知。在今年春節(jié)期間，松下和九牧均有投放智能馬桶蓋廣告。不過，東鵬潔具市場部副總監(jiān)林頔認為，智能馬桶蓋在中國市場的爆發(fā)式增長需要一個過程。

　　智能馬桶蓋海外搶購熱2016年降溫

　　過去一整年，智能馬桶蓋都是一個極具話題性的商品。一年后，智能馬桶蓋海外搶購熱出現(xiàn)回落。

　　《每日經(jīng)濟新聞》從松下電化方面獲悉，據(jù)他們了解，今年春節(jié)仍有不少游客在日本購買智能馬桶蓋，但比去年略有減緩?！半S著2015年全國范圍的大規(guī)模新聞報道，大部分游客都知道這個品牌的產(chǎn)品是中國杭州生產(chǎn)的，回國后再購買的顧客也很多?！?

　　松下電化是日本松下集團旗下子公司，設(shè)在浙江杭州，該公司負責著松下智能馬桶蓋全球的生產(chǎn)銷售業(yè)務(wù)。松下電化相關(guān)負責人告訴記者，春節(jié)期間國內(nèi)智能馬桶蓋市場依然保持旺盛需求，松下品牌整體保持著2倍以上的同比增速。

　　九牧集團副總裁張彬也表示，隨著消費者對智能馬桶蓋了解和認知的提高，智能馬桶蓋海外搶購熱必然會有所降溫。九牧品牌智能馬桶春節(jié)期間國內(nèi)市場的銷量未有統(tǒng)計數(shù)據(jù)，“但從市場的角度而言，春節(jié)也是行業(yè)（銷售）淡季。這個階段也無法體現(xiàn)國內(nèi)智能馬桶的（真實）銷售情況?！?

　　林頔則表示，去年春節(jié)以來，國內(nèi)智能馬桶市場就一直處于穩(wěn)步上升狀態(tài)。

　　市場總體而言，張彬稱，九牧廚衛(wèi)去年智能馬桶銷量同比翻了3番。去年一整年松下在中國的智能馬桶蓋銷量約為30萬臺左右，中國和海外的銷量比約為3：7。

　　在中國市場投下重注

　　一方面是赴海外搶購潮在回落，另一方面則是衛(wèi)浴企業(yè)看好中國市場，紛紛加大營銷投入。更多最新智能馬桶蓋行業(yè)市場分析信息請查閱中國報告大廳發(fā)布的《2016年中國智能馬桶蓋產(chǎn)業(yè)研究報告》。

　　《每日經(jīng)濟新聞》注意到，九牧廚衛(wèi)和松下的智能馬桶蓋廣告春節(jié)期間不約而同地出現(xiàn)在央視上。松下電化上述相關(guān)負責人告訴記者，這是松下首次在央視上進行智能馬桶蓋的產(chǎn)品宣傳。

　　另據(jù)記者了解，實際上，九牧智能馬桶廣告早在去年4月份就率先登陸央視，今年春節(jié)期間亮相的是全新的智能馬桶廣告。

　　“毫無疑問有非常大的潛力，這個品類預計將有上千億的市場規(guī)模，目前中國智能馬桶普及率不到1%，我判斷3年后能達到5%～6%?！闭劶爸悄荞R桶蓋在中國的市場前景，張彬表示。

　　松下電化方面則認為，智能馬桶到達市場成熟期的市場規(guī)模預計會超過洗衣機的市場容量。松下電化事業(yè)制造總括（即：統(tǒng)籌商品的制造規(guī)劃、現(xiàn)場管理的職務(wù)）國正芳治曾在去年接受中新網(wǎng)專訪時明確表示，“已經(jīng)鎖定中國市場。”

　　相比之下，東鵬潔具等企業(yè)投入顯得相對謹慎。林頔告訴記者，東鵬潔具去年也在線下發(fā)力，加大投入對智能馬桶的市場促銷以及線下導購員的培訓?！爸皇敲浇楹透M者溝通方式不同，我們認為這個品類非常有市場潛力，肯定也會持續(xù)發(fā)力。不過，這個品類的市場接受度并沒有像新聞傳播的這么高，國內(nèi)市場要迎來爆發(fā)式增長，需要一個過程?！?

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