智能馬桶蓋行業(yè)2016年市場現(xiàn)狀：大品牌進入改變行業(yè)走勢

　　智能馬桶蓋起源于美國，用于醫(yī)療和老年保健，最初設(shè)置有溫水洗凈功能。美國最早開始制造智能馬桶蓋。后經(jīng)韓國，日本的衛(wèi)浴公司逐漸引進技術(shù)開始制造。

　　智能馬桶蓋雖然被炒的很熱，但它在國內(nèi)市場實際上卻仍然很小。智能馬桶蓋市場普及量小，但有很大的潛在需求，這讓很多企業(yè)把它視為朝陽行業(yè)。那么，是什么原因讓它在國內(nèi)的普及率不高的呢?造成這樣的原因有很多，其中，如消費者認知、家裝環(huán)境、購買渠道和產(chǎn)品行業(yè)標準等幾點比較突出，需要解決。智能馬桶蓋是“不用不知道、用了離不了”的產(chǎn)品，特別是對于老人、婦女及有痔瘡、便秘癥狀的人群。

　　智能馬桶蓋也會受限客觀家裝環(huán)境。如，有的家庭用“中水”(二次利用的水)來沖廁所，需要改為接入自來水;按國內(nèi)現(xiàn)在的衛(wèi)生間設(shè)計標準，馬桶邊沒有電源，已裝修完的用戶要安裝馬桶蓋會變得麻煩。

　　另外，它在國內(nèi)的普及還受限于購買渠道。以往在國內(nèi)，智能馬桶蓋的主要銷售渠道在建材市場。去年開始，國美等全國大連鎖也把智能馬桶蓋引入賣場，方便消費者選購。

　　與日本牌智能馬桶蓋企業(yè)相比，國產(chǎn)品牌更多會去研究中國家庭衛(wèi)生間的設(shè)計現(xiàn)實及空間實際情況。如，針對國內(nèi)水質(zhì)偏硬、水管老化易產(chǎn)生雜質(zhì)等情況，國產(chǎn)設(shè)計的馬桶蓋往往擁有獨創(chuàng)的噴嘴過濾裝置，以保證用水潔凈，不造成二次污染。很多消費者從日本買回來的智能馬桶蓋電壓為110V，回國后還要安裝一個變壓器才能使用，如果產(chǎn)品出現(xiàn)故障，售后維修也是一大難題，這樣的情況也會影響用戶的使用體驗。

　　相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示，“十三五”期間國家倡導(dǎo)供給側(cè)改革，像智能馬桶蓋、洗碗機、干衣機等家電產(chǎn)品的潛力很大，預(yù)計3C認證很快也會把智能馬桶蓋納入認證的產(chǎn)品體系。智能馬桶蓋行業(yè)的發(fā)展成為重點，品牌產(chǎn)品質(zhì)量決定企業(yè)成敗。

　　大品牌進入將改變行業(yè)走勢

　　中國智能馬桶蓋行業(yè)以前一直以中小企業(yè)為主，研發(fā)力量并不是很強。早前由于銷量少，國內(nèi)智能馬桶蓋的配套產(chǎn)業(yè)鏈不完善，技術(shù)水平不高，人們比較偏愛日本馬桶蓋。隨著國內(nèi)銷量增加，及海爾、松下、榮事達等大型家電企業(yè)的進入，零件部等配套能力和產(chǎn)品研發(fā)能力也得以逐步增強。在市場中，智能馬桶蓋品牌日漸豐富，馬桶蓋產(chǎn)品遍地開花，人們有了更多選擇。

　　為了在這場競爭中立于不敗之地，獲取最大份額的蛋糕，智能坐便器的各大品牌秣兵厲馬，都使出了渾身解數(shù)。與生產(chǎn)企業(yè)的熱情相反，人們對智能馬桶蓋的消費熱情開始冷卻。

　　據(jù)2016年中國智能馬桶蓋產(chǎn)業(yè)研究報告相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當前中國智能坐便器市場保有量約為300-400萬臺，平均普及率卻僅為1%左右，即便是在北京和上海這兩個一線城市，普及率也僅為5%和8%。這與目前國內(nèi)市場銷售的智能坐便器整體質(zhì)量情況是有重要關(guān)系的。比如今年初，國家質(zhì)檢總局組織開展的智能坐便器產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督專項抽查和行業(yè)調(diào)查，被抽查的智能坐便器產(chǎn)品合格率僅為60%。

　　在主流品牌的大肆推廣和媒體的推波助瀾，人們進一步的了解了智能坐便器，開始關(guān)注產(chǎn)品品牌和產(chǎn)品的功能。這無疑又把人們關(guān)注的焦點引到了產(chǎn)品質(zhì)量及相關(guān)質(zhì)保服務(wù)方面。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示，大品牌在產(chǎn)品售后方面更有優(yōu)勢，部分廠商已經(jīng)開始免費推廣延長質(zhì)保期。質(zhì)保期延長能夠安撫消費者們的售后憂慮，也表現(xiàn)出企業(yè)對產(chǎn)品品質(zhì)的信心?？梢灶A(yù)見，衛(wèi)浴市場競爭正在從科技概念與推廣策略層面，走向用戶更關(guān)注的質(zhì)量、價格與服務(wù)。產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)也將會成為企業(yè)市場競爭的關(guān)鍵。

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