網(wǎng)售處方藥新政有望近期出臺(tái) 群雄逐鹿醫(yī)藥電商

　　備受外界關(guān)注的網(wǎng)售處方藥新政有望在近期公布。網(wǎng)售處方藥放開，這將給醫(yī)藥電商行業(yè)帶來(lái)數(shù)千億的市場(chǎng)規(guī)模，并吸引了群雄逐鹿醫(yī)藥電商，包括九州通、一心堂、嘉事堂、太安堂在內(nèi)的醫(yī)藥流通企業(yè)已先一步在醫(yī)藥電商行業(yè)布局。

　　網(wǎng)售處方藥新政有望近期出臺(tái)

　　據(jù)悉，《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品交易管理辦法》已正式定稿，有望在近期公布。正式稿和去年發(fā)布的征求意見稿相比改動(dòng)不大。2014年5月，國(guó)家食藥監(jiān)局制定的《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法(征求意見稿)》開始公開征求意見，至今已逾9個(gè)月。文中明確提到，互聯(lián)網(wǎng)藥品經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)按照藥品分類管理規(guī)定的要求，憑處方銷售處方藥，直接向業(yè)界傳達(dá)了電商平臺(tái)可以銷售處方藥的信號(hào)。

　　國(guó)內(nèi)一家第三方藥品交易平臺(tái)內(nèi)部人士表示：“大概率是兩會(huì)前發(fā)，春節(jié)前發(fā)也有可能。獲批放開網(wǎng)售的處方藥品種最終將以正面清單形式公布。正面清單目錄已經(jīng)定了，大概有200多個(gè)品種?！?

　　值得一提的是，國(guó)內(nèi)醫(yī)藥電商行業(yè)長(zhǎng)期增長(zhǎng)緩慢，規(guī)模不足藥品零售市場(chǎng)的1%，其根本原因在于占比國(guó)內(nèi)藥品整體銷售額70%-80%的處方藥市場(chǎng)一直以來(lái)都被醫(yī)院把控。允許處方藥網(wǎng)上銷售，則意味著限制醫(yī)藥電商發(fā)展的核心政策壁壘被打破，行業(yè)有望迎來(lái)井噴式發(fā)展。業(yè)界預(yù)計(jì)，2014年國(guó)內(nèi)處方藥市場(chǎng)已逾萬(wàn)億，若新政出臺(tái)，則電商渠道有望獲得10%-30%的市場(chǎng)份額，行業(yè)空間非常大。

　　受消息刺激，昨日醫(yī)藥電商板塊大幅走強(qiáng)，九州通(600998)漲停、一心堂(002727)漲8.65%、太安堂(002433)漲7.28%、嘉事堂(002462)漲6.735%。

　　群雄逐鹿醫(yī)藥電商

　　醫(yī)藥電商迎來(lái)發(fā)展黃金期，第一時(shí)間吸引了包括醫(yī)藥商業(yè)、傳統(tǒng)電商等一眾大佬紛紛轉(zhuǎn)型，爭(zhēng)相搶奪政策放開前的市場(chǎng)制高點(diǎn)。包括阿里、京東和1號(hào)店等傳統(tǒng)電商大佬和九州通、一心堂、嘉事堂、太安堂在內(nèi)的醫(yī)藥流通企業(yè)已先一步在醫(yī)藥電商行業(yè)布局。

　　從行業(yè)內(nèi)企業(yè)來(lái)看，一心堂在2014年三季報(bào)中明確表示將投資1.2億元進(jìn)入電商，九州通表示將發(fā)力O2O，加上2014年太安堂對(duì)國(guó)內(nèi)網(wǎng)上藥店排名前三的康愛多3.5億元的收購(gòu)，都顯示出傳統(tǒng)藥商大步進(jìn)入電商的步伐。以嶺藥業(yè)(002603)、康美藥業(yè)(600518)等制藥企業(yè)也成立了各自的網(wǎng)上藥店，為處方藥放開銷售做準(zhǔn)備。

　　此外，老百姓大藥房和益豐大藥房在招股說(shuō)明書中都表示，將大力推進(jìn)B2C業(yè)務(wù)和O2O業(yè)務(wù)。益豐大藥房明確顯示出對(duì)電商的投入，表示已經(jīng)建立并運(yùn)營(yíng)B2C模式的益豐網(wǎng)上藥店官方商城，同時(shí)入住天貓醫(yī)藥館、京東商城這些重要的第三方平臺(tái)，開設(shè)旗艦店。此外，公司還表示已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了實(shí)體門店購(gòu)藥用手機(jī)支付寶支付的O2O模式。

　　從行業(yè)外圍看，傳統(tǒng)綜合B2C電商巨頭是此次進(jìn)軍醫(yī)藥電商的另一大核心主力。值得一提的是，截止去年12月末，阿里、京東和1號(hào)店三家傳統(tǒng)電商大鱷均已取得網(wǎng)上藥品銷售第三方平臺(tái)資質(zhì)，完成進(jìn)入醫(yī)藥電商的準(zhǔn)備工作。其中，阿里巴巴推出“阿里健康”APP，并開始在石家莊試運(yùn)行，人們通過(guò)客戶端將醫(yī)生開具的處方拍照上傳，合作藥店推出報(bào)價(jià)搶單，患者再根據(jù)價(jià)格、品牌、服務(wù)等進(jìn)行選擇。另一電商巨頭京東也沒(méi)有閑著。京東醫(yī)藥商城采取的是“區(qū)域式獨(dú)占”的招商模式，在與線下藥店簽訂協(xié)議時(shí)會(huì)按照藥店的服務(wù)半徑來(lái)決定其需要配備的執(zhí)業(yè)藥師數(shù)量，而且一個(gè)地區(qū)只限一家藥店。

　　更多中國(guó)醫(yī)藥電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)詳細(xì)信息查閱中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的2014-2020年中國(guó)醫(yī)藥電子商務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及投資可行性分析報(bào)告。

　　網(wǎng)售處方藥品或設(shè)“負(fù)面清單”

　　首批放開網(wǎng)售的處方藥品種很有可能將以正面清單形式公布。在國(guó)家食藥監(jiān)總局召開的一次協(xié)調(diào)會(huì)上，已經(jīng)基本確定可能不再制定“網(wǎng)售目錄”，而是制定不可以網(wǎng)售的藥品清單，也即是所謂的“負(fù)面清單”，負(fù)面清單以外的處方藥，都可以憑處方在網(wǎng)上銷售。

　　行業(yè)人士預(yù)計(jì)，網(wǎng)售處方藥將按照分類放開，比如糖尿病、高血壓等慢性病患者的長(zhǎng)期用藥品種，很可能第一批就會(huì)放開，而麻醉類、精神類等管制藥品則不會(huì)放開。有人擔(dān)心網(wǎng)售處方藥放開后，安全性沒(méi)有保證。但其實(shí)網(wǎng)上藥店的產(chǎn)品交易記錄都有據(jù)可查，藥品一旦出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，一查就能知道藥品的來(lái)源和流向，更加有利于監(jiān)管。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，隨著意見的征集，雖然有一定爭(zhēng)議，但放開處方藥網(wǎng)售是大勢(shì)所趨。處方藥如果可以在網(wǎng)上藥店買，慢性病患者就不用到醫(yī)院排長(zhǎng)隊(duì)買藥，而且電子商務(wù)的最大特性就是透明，藥價(jià)將會(huì)明顯下降。由于傳統(tǒng)藥品銷售的流通環(huán)節(jié)過(guò)多，層層加價(jià)，導(dǎo)致藥價(jià)虛高，醫(yī)藥電商的出現(xiàn)將大大壓縮流通環(huán)節(jié)，降低藥價(jià)。

　　東興證券認(rèn)為，隨著《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品交易管理辦法》最終落地，醫(yī)藥商業(yè)行業(yè)甚至整個(gè)醫(yī)藥流通的價(jià)值鏈將被一定程度地打破，重塑醫(yī)藥商業(yè)行業(yè)格局的機(jī)遇已然到來(lái)。處方藥的網(wǎng)售放開，政府推行“醫(yī)藥分開”的重要一環(huán)，將剝離醫(yī)院在藥械流通銷售的壟斷性地位，一方面有助于降低藥價(jià)，緩解醫(yī)患矛盾，同時(shí)也為醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)留下了巨大的市場(chǎng)空間。

　　掘金點(diǎn)

　　九州通

　　九州通一馬當(dāng)先在已有好藥師網(wǎng)上藥店的基礎(chǔ)上，基于微信功能推出藥急送、紅包卡券等功能，并憑借自身的累積優(yōu)勢(shì)與春雨醫(yī)生等垂直類健康應(yīng)用展開合作，構(gòu)建F2C、O2O、大健康運(yùn)營(yíng)商等多樣化運(yùn)營(yíng)模式。九州通還牽頭組建全國(guó)首個(gè)中藥材大宗商品電商交易平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)線上、線下資源一體化。

　　物流配送是醫(yī)藥電商的“沖刺重點(diǎn)”。目前九州通全國(guó)的省級(jí)大型醫(yī)藥物流中心達(dá)到23個(gè)，地市級(jí)醫(yī)藥物流中心也有32個(gè)，終端配送點(diǎn)達(dá)到400多個(gè)，在同行業(yè)中規(guī)模尤為罕見；另外，醫(yī)藥電商平臺(tái)七樂(lè)康也在去年12月宣布自建物流公司，目前該物流系統(tǒng)已在廣州正式投入使用。

　　瑞銀證券認(rèn)為，九州通發(fā)展醫(yī)藥電商業(yè)務(wù)具備較好的軟硬件基礎(chǔ)。從先天條件來(lái)看，公司具備領(lǐng)先的分揀和物流能力，品種和下游客戶資源豐富；從后天努力來(lái)看，公司是國(guó)內(nèi)最早布局醫(yī)藥電商業(yè)務(wù)的企業(yè)之一，已在商業(yè)模式探索、客戶資源積累等方面具備領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。一旦處方藥網(wǎng)售政策放開，公司將是最有希望成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)醫(yī)藥電商龍頭的企業(yè)之一。

　　一心堂

　　從去年開始，一心堂投資1.2億元用于電子商務(wù)的建設(shè)，主要致力于打造醫(yī)藥行業(yè)電商和區(qū)域多元化電商。在2014年三季報(bào)中，一心堂表示將按業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃專門建立電商事業(yè)部門，項(xiàng)目計(jì)劃總投資12000萬(wàn)元，實(shí)施期預(yù)計(jì)為兩年。公司計(jì)劃5年內(nèi)做到線上線下全渠道銷售收入達(dá)到100億元。

　　一心堂董秘辦一位人士表示，電商部門采取自己培養(yǎng)人才、自建團(tuán)隊(duì)的方式組建，這方面的銷售目前剛剛開始，但是電商已經(jīng)明確為公司未來(lái)發(fā)展方向之一，“我們肯定會(huì)圍繞國(guó)家政策走”。

　　2015年1月底，一心堂網(wǎng)上藥店中藥館正式上線，中藥零售業(yè)務(wù)打破傳統(tǒng)從線下延伸到線上。30多年前，一心堂以中藥起步，今天一心堂緊跟時(shí)代的步伐，在互聯(lián)網(wǎng)上開起了中藥館，實(shí)現(xiàn)了一心堂中藥經(jīng)營(yíng)的一個(gè)巨大飛躍。在春節(jié)前，一心堂還開通了網(wǎng)上年貨街，市民們足不出戶就可以輕松購(gòu)買自己想要的年貨了。

　　太安堂

　　主營(yíng)中成藥的太安堂將定增投資4億元用于“太安堂電子商務(wù)及連鎖業(yè)務(wù)建設(shè)項(xiàng)目”，并斥資3.5億元用于收購(gòu)廣東康愛多連鎖藥店100%股權(quán)。

　　康愛多是一家專注于網(wǎng)上醫(yī)藥商品零售的醫(yī)藥電商企業(yè)，截止2014年7月31日，公司總資產(chǎn)4362萬(wàn)元，凈資產(chǎn)2625萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.81億元，凈利潤(rùn)626萬(wàn)元?？祼鄱喙芾韺庸蓶|承諾：康愛多2014-2017年度實(shí)現(xiàn)的銷售收入分別不低于2.8億元、6.4億元、11.5億元和14.5億元；2014-2017年度實(shí)現(xiàn)的凈利潤(rùn)分別不低于500萬(wàn)元、800萬(wàn)元、2000萬(wàn)元和3000萬(wàn)元。

　　作為國(guó)內(nèi)醫(yī)藥上市公司收購(gòu)醫(yī)藥電商的第一家，本次收購(gòu)有助于公司快速切入醫(yī)藥電商領(lǐng)域，大大縮短公司電商業(yè)務(wù)的培育時(shí)間。太安堂產(chǎn)品線豐富，擁有371個(gè)藥品生產(chǎn)批件，25個(gè)獨(dú)家品種，收購(gòu)有助于公司自有醫(yī)藥品牌在線下傳統(tǒng)渠道的基礎(chǔ)上打通線上渠道，實(shí)現(xiàn)線上線下渠道業(yè)務(wù)融合，進(jìn)一步豐富優(yōu)化公司的業(yè)務(wù)模式。浙商證券堅(jiān)定看好公司發(fā)展中藥全產(chǎn)業(yè)鏈，上游進(jìn)軍人參及中藥材產(chǎn)業(yè)，中游發(fā)展中藥制劑業(yè)務(wù)，下游發(fā)展太安堂連鎖藥店和電子商務(wù)的發(fā)展戰(zhàn)略。

　　嘉事堂

　　為拓展公司醫(yī)藥電商業(yè)務(wù)，嘉事堂決定對(duì)全資子公司北京嘉事堂連鎖藥店有限責(zé)任公司進(jìn)行增資擴(kuò)股。增資完成后，嘉事堂連鎖藥店的注冊(cè)資本將由4000萬(wàn)元變更為1億元，公司出資為8000萬(wàn)元，持股比例為80%；電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)及技術(shù)骨干出資2000萬(wàn)元，持股比例為20%。

　　嘉事堂日前在互動(dòng)平臺(tái)上表示，公司正在籌劃電商業(yè)務(wù)的推廣方案，傳統(tǒng)的媒體廣告形式也在考慮之列。嘉事堂主要從事醫(yī)藥零售和醫(yī)藥批發(fā)業(yè)務(wù)，同時(shí)兼顧醫(yī)藥物流的第三方配送業(yè)務(wù)。

　　順應(yīng)醫(yī)藥分開和電商業(yè)態(tài)興起的趨勢(shì)，公司已將醫(yī)藥電商業(yè)務(wù)作為下一個(gè)業(yè)務(wù)發(fā)展重點(diǎn)。海通證券認(rèn)為，在政策和內(nèi)生需求的刺激下，2015年醫(yī)藥電商行業(yè)有望呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。對(duì)于醫(yī)藥電商企業(yè)而言，供應(yīng)鏈管理能力至關(guān)重要。通過(guò)過(guò)去兩年為首鋼下屬醫(yī)院等醫(yī)療機(jī)構(gòu)提供藥品GPO采購(gòu)服務(wù)(核心是篩選高性價(jià)比品種供應(yīng)廠商)，公司已積累起全品規(guī)的藥品供應(yīng)商體系，并在產(chǎn)品采購(gòu)價(jià)格上擁有較大優(yōu)勢(shì)。

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