醫(yī)藥電商發(fā)展趨勢

　　2020年我國醫(yī)藥電商交易規(guī)模有望增長94.59%，達1876.4億元。隨著醫(yī)藥電商市場規(guī)模的快速增長，行業(yè)中參與者逐漸增加，我國醫(yī)藥電商迎來快速發(fā)展。以下對醫(yī)藥電商發(fā)展趨勢分析。

　　我國醫(yī)藥電商滲透率逐年增長，2019年我國醫(yī)藥電商行業(yè)的滲透率為0.93%，2020-2025年中國醫(yī)藥行業(yè)競爭格局及投資風險分析報告預計到2020年我國醫(yī)藥電商的滲透率有望達到1.21%。

　　醫(yī)藥電商方興未艾，有機遇也有挑戰(zhàn)，有發(fā)展也有痛點;明晰醫(yī)藥電商的經(jīng)營痛點，亮化醫(yī)藥電商的突破方向，可以讓我們走得更遠、走得更扎實?，F(xiàn)從四大趨勢來分析醫(yī)藥電商發(fā)展趨勢。

　　一是醫(yī)藥零售新增量：新特藥、罕見病用藥、跨境藥品的重點渠道

　　對于罕見病用藥和新特藥而言，由于罕見病發(fā)病率低、病患群體分布分散，許多患者難以在線下購買到所需藥品。醫(yī)藥電商在品種上擁有數(shù)量級的優(yōu)勢，可以解決信息不對稱、醫(yī)療資源分布不均等痛點，緩解找藥難、購藥難問題。與此同時，在我國大力開放創(chuàng)新藥進口的大背景下，醫(yī)藥電商布局跨境業(yè)務也成為未來行業(yè)發(fā)展的一大方向。

　　二是處方外流：“醫(yī)藥分開”的重點內(nèi)容，“醫(yī)藥閉環(huán)”的重要環(huán)節(jié)

　　作為“醫(yī)藥分開”的重點內(nèi)容及“醫(yī)藥閉環(huán)”的重要環(huán)節(jié)，處方外流是醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展的另一顯著趨勢?！搬t(yī)藥分開”可以有效破解當前醫(yī)療結構“以藥養(yǎng)醫(yī)”的困局、為患者提供更多的購藥選擇，同時也可以讓醫(yī)院專注于提供更高品質的醫(yī)療服務。在新的藥品流通體制下，電商平臺在今后處方藥銷售中渠道價值越來越重要。

　　三是醫(yī)保支付接入：醫(yī)藥電商實現(xiàn)突破的關鍵之一

　　隨著處方外流的進行，醫(yī)保支付接入成為醫(yī)藥電商實現(xiàn)突破的關鍵之一。處方外流與醫(yī)保結算實現(xiàn)全面對接后，慢病患者可以更方便地實現(xiàn)復診、復購，而對于醫(yī)院來說，線上醫(yī)保支付也能夠縮短賬期、減輕現(xiàn)金流的壓力，是一項雙贏的舉措。同時，全流程電子化的交易也可以讓政府更為有效地監(jiān)管醫(yī)保資金的使用情況，推進醫(yī)保資金更高效率地使用。

　　四是慢病全周期管理：形成全場景閉環(huán)，參與患者健康管理全過程

　　慢病全周期管理服務，則是未來醫(yī)藥電商發(fā)展的另一個爆發(fā)點。數(shù)據(jù)顯示，我國有多達4億的慢性病患者，多數(shù)慢性病患者需要長期服藥以及定期復診，對于醫(yī)療服務有較高需求。而醫(yī)藥電商平臺想要對其做好服務，就必須擺脫單一的藥品銷售平臺定位，以服務于用戶的生命健康全周期管理。

　　當前，醫(yī)藥電商更多解決的是便利的需求，未來要做到專業(yè)，并進一步發(fā)展仍將任重而道遠。而與此同時，相關企業(yè)更需要充分審視藥品銷售渠道變革帶來的巨大沖擊，不斷提升藥學服務，以及藥品供應鏈能力。其中，藥品供應鏈能力也至關重要，畢竟產(chǎn)品品種越多、供應能力越強的企業(yè)，才更有競爭力。

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