2017年我國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)布局及趨勢(shì)分析

　　當(dāng)今社會(huì)任何行業(yè)的發(fā)展都將會(huì)逐漸互聯(lián)網(wǎng)化，醫(yī)藥行業(yè)也迅速觸網(wǎng)，中國(guó)報(bào)告大廳小編帶您領(lǐng)悟2017年我國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)布局及趨勢(shì)分析詳情。

　　近年來(lái)，醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展活躍，市場(chǎng)規(guī)模近千億，預(yù)計(jì)在2017年后醫(yī)藥電商總體規(guī)模將超過(guò)千億。

　　剛進(jìn)入2017年，醫(yī)藥電商之戰(zhàn)就悄然升級(jí)，先是有醫(yī)藥B2B平臺(tái)宣布融資，緊接著B2C平臺(tái)七樂康也宣布達(dá)成融資合作，各醫(yī)藥電商都在暗中布局升級(jí)搶占市場(chǎng)。2月20日，健客再次增強(qiáng)供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)布局，與上市藥企中智藥業(yè)簽訂了中藥飲片“草晶華”的年度銷售億元合作大單，卡位供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)。

　　醫(yī)藥電商市場(chǎng)規(guī)模近千億

　　截至2017年1月，A證企業(yè)為41家，B證企業(yè)為195家，C證企業(yè)598家。1月21日，國(guó)務(wù)院發(fā)布行政決定，取消了醫(yī)藥電商B、C證審核，放開了醫(yī)藥電商的進(jìn)入門檻。

　　據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的2017-2022年中國(guó)智慧醫(yī)療行業(yè)市場(chǎng)供需前景預(yù)測(cè)深度研究報(bào)告顯示，從規(guī)模上看，醫(yī)藥電商所占市場(chǎng)藥品終端市場(chǎng)比例并不高，但是成長(zhǎng)率非常高。

　　據(jù)中康CMH的數(shù)據(jù)，醫(yī)藥電商已經(jīng)保持六年的增長(zhǎng)，僅網(wǎng)上藥店（B2C）規(guī)模即已突破百億。其中，2015年網(wǎng)上藥店總體規(guī)模達(dá)到110億，較2014年增長(zhǎng)52.8%，預(yù)計(jì)2016年網(wǎng)上藥店全品類規(guī)模達(dá)到160億，同增45.5%。

　　B2B方面，受“醫(yī)藥分開”、“兩票制”等影響，藥企和流通企業(yè)紛紛發(fā)力自建電商平臺(tái)。不過(guò)目前醫(yī)藥B2B尚處于起步階段，服務(wù)的對(duì)象以連鎖單體藥店和診所為主，尚未滲透進(jìn)醫(yī)院招標(biāo)采購(gòu)體系，隨著“兩票制”推進(jìn)，社會(huì)化的藥品采購(gòu)或?yàn)獒t(yī)藥B2B帶來(lái)發(fā)展空間。預(yù)計(jì)在2017年后，醫(yī)藥電商總體規(guī)模將超過(guò)千億。

　　醫(yī)藥保健品類在醫(yī)藥電商消費(fèi)中的份額在2016年由76.9%上升至82.8%，并在近三年中維持穩(wěn)定增長(zhǎng)，而非醫(yī)療作用的養(yǎng)生保健類份額下降則較為明顯。醫(yī)藥電商逐漸脫離以非醫(yī)藥品類帶動(dòng)銷售的結(jié)構(gòu)，專業(yè)性逐漸增強(qiáng)。

　　藥企重視醫(yī)藥電商渠道布局

　　當(dāng)前，醫(yī)藥電商正處于快速發(fā)展期，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2017年1月2日，《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書》已經(jīng)發(fā)出896張。而據(jù)南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所測(cè)算，2016年來(lái)自零售終端的藥品銷售額達(dá)3415億元。其中，國(guó)內(nèi)網(wǎng)上藥店總體銷售額達(dá)111億元，僅占整體零售終端銷售3%。

　　中智藥業(yè)董事局主席賴智填透露，草晶華曾先后與老百姓大藥房、海王星辰等國(guó)內(nèi)連鎖藥店企業(yè)開展戰(zhàn)略合作。而此次與健客的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)姻，是其在醫(yī)藥電商渠道大手筆布局的開端。

　　“在互聯(lián)網(wǎng)和電商高速發(fā)展的今天，這個(gè)比例太低了，未來(lái)網(wǎng)上藥店銷售規(guī)模的占比發(fā)展到15%完全不是問題?！苯】虲EO謝方敏認(rèn)為，線上占比的不斷提升，正在逐漸改變過(guò)去醫(yī)藥電商不被制藥工業(yè)企業(yè)重視的局面。

　　醫(yī)藥電商領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)將日益加劇，而在“扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者慣有的消費(fèi)習(xí)慣”的同時(shí)，打造自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力也成為醫(yī)藥電商面臨的重要問題。

　　2017年我國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)布局及趨勢(shì)分析總結(jié)：2017年我國(guó)醫(yī)藥電商企業(yè)需要不斷突破原有的市場(chǎng)格局，加大對(duì)供應(yīng)鏈的競(jìng)爭(zhēng)，更好地加強(qiáng)用戶體驗(yàn)。

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