醫(yī)藥電商商業(yè)模式逐漸成熟 企業(yè)加速推進(jìn)線上化

  中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，新冠疫情期間，醫(yī)藥電商平臺(tái)為消費(fèi)者購(gòu)藥帶來(lái)許多便利，消費(fèi)者可以不用出門，有專門的配送員送貨上門，可以防止互相交叉感染新冠。

  醫(yī)藥電商具有以下特征：(1)交易過(guò)程全部或部分在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下完成，但交易主體必須通過(guò)權(quán)威機(jī)構(gòu)實(shí)名認(rèn)證。(2)交易雙方必須具備符合法律法規(guī)要求之資質(zhì)。(3)交易范圍、交易行為與方式等均必須完全符合法律法規(guī)要求。

  醫(yī)藥電商行業(yè)現(xiàn)狀分析

  近年來(lái)我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)的向好發(fā)展，我國(guó)醫(yī)藥制造行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模也隨之不斷擴(kuò)張。據(jù)資料顯示，2021年我國(guó)醫(yī)藥制造業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)29288.5億元，同比增長(zhǎng)17.8%。醫(yī)藥電商重點(diǎn)要做好兩項(xiàng)試點(diǎn)工作，即醫(yī)藥零售連鎖店和醫(yī)藥電子商務(wù)試點(diǎn)。這兩項(xiàng)試點(diǎn)，一個(gè)是當(dāng)今國(guó)際上先進(jìn)的營(yíng)銷模式，一個(gè)是信息時(shí)代醫(yī)藥流通的未來(lái)之路。

  從下游購(gòu)藥人群情況來(lái)看，我國(guó)醫(yī)藥電商消費(fèi)人群在45歲以下的人群占比超過(guò)90%，以年輕人，包括白領(lǐng)、教師、學(xué)生為主。一方面與消費(fèi)習(xí)慣有關(guān)，年輕人更容易接受和使用線上購(gòu)物，另一方面也和需求有關(guān)，老年人更多的健康需求在于藥品尤其是慢病用藥、處方藥，而年輕人的醫(yī)藥需求則更多的是日用類或偶發(fā)性的需求。

  從平臺(tái)使用率情況來(lái)看，2021年，我國(guó)醫(yī)藥電商用戶使用率最高的平臺(tái)是阿里健康，使用率為46.8%，其次是美團(tuán)和京東健康，使用率分別為38.3%和37.9%。此外，早期入局的叮當(dāng)快藥、1藥網(wǎng)，使用率相對(duì)較低。主要原因是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)入局醫(yī)藥電商，具有較大的資本、流量、物流優(yōu)勢(shì)，加上一站式購(gòu)物模式更加便宜，不少消費(fèi)者也會(huì)偏向于在慣用的電商平臺(tái)或外賣平臺(tái)上購(gòu)買醫(yī)藥產(chǎn)品。

  未來(lái)5年有望實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展

  我國(guó)醫(yī)藥電商經(jīng)過(guò)多年發(fā)展已從概念階段逐步發(fā)展到業(yè)績(jī)支撐階段。數(shù)據(jù)顯示，2015-2021年我國(guó)醫(yī)藥電商交易規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)20.6%。其中，2021年我國(guó)醫(yī)藥電商交易規(guī)模達(dá)到1007億元，同比增長(zhǎng)16.8%，首次突破千億大關(guān)。保守估計(jì)，2022年我國(guó)醫(yī)藥電商交易規(guī)模將達(dá)到1740億元(此處不考慮因疫情原因?qū)е碌尼t(yī)藥電商交易熱度上漲)。

  從滲透率來(lái)看，我國(guó)醫(yī)藥電商市場(chǎng)滲透率逐年遞增，由2015年的2.9%上漲至2019年的4.9%，按此推算，到2022年我國(guó)醫(yī)藥電商市場(chǎng)滲透率將達(dá)7.2%，但是與美國(guó)33.3%的藥品網(wǎng)購(gòu)滲透率相比，我國(guó)醫(yī)藥電商存在較大上升空間。

  2022年9月1日發(fā)布《藥品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法》，涵蓋藥品網(wǎng)絡(luò)銷售管理、平臺(tái)管理、監(jiān)督檢查、法律責(zé)任等方面，進(jìn)一步落實(shí)藥品經(jīng)營(yíng)企業(yè)主體責(zé)任、壓實(shí)藥品網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)責(zé)任，將于2022年12月1日正式施行。

  綜合來(lái)看，在今年新頒發(fā)的醫(yī)藥電商相關(guān)政策下，許多人都會(huì)選擇在各大醫(yī)藥電商平臺(tái)購(gòu)買藥品，可以節(jié)省很多時(shí)間。

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