農(nóng)夫山泉怡寶駁火升級(jí) 專家建議消費(fèi)者理性看待商家炒作

　　在飲用包裝水進(jìn)入到消費(fèi)旺季的尾聲之際，包裝飲用水行業(yè)硝煙再起。這次交戰(zhàn)的雙方是一對(duì)老冤家——農(nóng)夫山泉與華潤怡寶。駁火程度不斷升級(jí)。

　　農(nóng)夫山泉與華潤怡寶的戰(zhàn)爭(zhēng)正是包裝飲用水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的縮影。經(jīng)歷了2008年至2010年30%左右的高速增長(zhǎng)的黃金期之后，2013年包裝飲用水產(chǎn)量增幅為19.54%，今年1至5月份增幅為16.8%。自2010年以來包裝飲用水更是以40%的市場(chǎng)占比躍居飲料行業(yè)頭把交椅。下面隨中國報(bào)告大廳小編來了解一下國內(nèi)兩大飲用水巨頭農(nóng)夫山泉和華潤怡寶此次斗爭(zhēng)詳情：

　　由于在促銷中拿怡寶進(jìn)行水產(chǎn)品pH值測(cè)試，農(nóng)夫山泉被廣州工商局以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由處以10萬元的行政處罰。8月14日農(nóng)夫山泉高調(diào)發(fā)表聲明稱，農(nóng)夫山泉輸官司，不輸事實(shí)，怡寶水呈酸性是事實(shí)，農(nóng)夫從未捏造?！叭A潤怡寶純凈水確由自來水加工而成。我們調(diào)查了其工廠和代工廠，所用水源均為當(dāng)?shù)刈詠硭??！鞭r(nóng)夫山泉在聲明中強(qiáng)調(diào)。面對(duì)咄咄逼人的農(nóng)夫山泉，華潤怡寶則表示，農(nóng)夫山泉多年來一貫采取惡性競(jìng)爭(zhēng)手段，怡寶將保留進(jìn)一步追究其責(zé)任的權(quán)利。

　　“行業(yè)的慣例是可以做比對(duì)，但不能指名道姓說別的品牌，這牽扯到不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)?！敝袊称沸袠I(yè)專家表示，借宣傳健康概念來打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，農(nóng)夫山泉的做法有些過分。據(jù)中國報(bào)告大廳了解，在這場(chǎng)引發(fā)雙方罵戰(zhàn)的比對(duì)測(cè)試中，盡管農(nóng)夫山泉采取了一定措施遮蓋怡寶純凈水標(biāo)識(shí)，但用于對(duì)比測(cè)試的怡寶純凈水瓶身仍顯現(xiàn)怡寶的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)，這是被廣州工商局認(rèn)定為農(nóng)夫山泉損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手商業(yè)信譽(yù)和商品聲譽(yù)的重要依據(jù)。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，一貫善于進(jìn)行事件營銷的農(nóng)夫山泉在乎的并不是10萬元的罰單，挑起戰(zhàn)爭(zhēng)意在打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，“10萬做個(gè)廣告可能什么都沒有，但引發(fā)的口水戰(zhàn)卻可以提高品牌聚焦度?！辈殚喼袊鴪?bào)告大廳發(fā)布的《2014年中國包裝飲用水行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

　　飲用水酸堿性無意義

　　專家建議消費(fèi)者理性看待商家炒作概念

　　飲用水究竟有無酸堿之分？酸性水與堿性水，對(duì)人體而言，哪種更健康、更有營養(yǎng)？

　　“不存在酸性或者堿性的水質(zhì)更健康、更有營養(yǎng)的說法?！?4日，國家食品安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估中心副研究員鐘凱在接受記者采訪時(shí)指出，現(xiàn)行的國家飲用水標(biāo)準(zhǔn)，要求飲用水pH值不低于6.5，不高于8.5，在這個(gè)區(qū)間內(nèi)，水既可能呈弱酸性，也可能呈弱堿性。

　　鐘凱表示，不存在酸性或者堿性的水質(zhì)更健康、更有營養(yǎng)的說法。礦泉水實(shí)質(zhì)和自來水并沒有太大區(qū)別，只是來源不同。

　　記者發(fā)現(xiàn)，農(nóng)夫山泉多年來一直大打飲用水酸堿性概念，并在市場(chǎng)營銷中開展pH值測(cè)試對(duì)比活動(dòng)，引來各方爭(zhēng)議。

　　“怡寶是農(nóng)夫山泉的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，近年來兩家企業(yè)之間沖突不斷?！庇畈┲菢I(yè)市場(chǎng)研究中心飲料行業(yè)分析人員表示，農(nóng)夫山泉與怡寶近年來競(jìng)爭(zhēng)白熱化， “內(nèi)斗”也不斷，從早前的“口水戰(zhàn)”發(fā)展到司法大戰(zhàn)，從“水源之爭(zhēng)”到“市場(chǎng)份額之爭(zhēng)”、“pH值測(cè)試”，“斗爭(zhēng)”級(jí)別不斷上升，互相抹黑?！扳鶎氁揽科湓谌A南的品牌優(yōu)勢(shì)，在全國展開布局的步伐十分迅猛，農(nóng)夫山泉感覺到危機(jī)感?！?

　　業(yè)內(nèi)人士表示，類似農(nóng)夫山泉這般爭(zhēng)吵聲音的存在，對(duì)整個(gè)包裝飲用水來說是不健康的。同時(shí)建議消費(fèi)者，要平常心看待商家的概念炒作，理性選購商品。