可口可樂首推 Dasani 精華飲料

  作為世界知名品牌，可口可樂素來有開發(fā)新品種的歷史先鑒。在近幾年中，可口可樂公司正在逐漸走進無糖、加味水飲料市場，并順勢向市場推出了符合潮流的Dasani精華。

    Dasani精華飲料，將于二月首次亮相市場。這種飲料據(jù)稱是不含糖、卡路里和防腐劑，是完全追尋自然與健康的飲料品種。率先推出的有三種口味，分別是酸橙、草莓奇異果和黑櫻桃，當(dāng)然，每一種口味都是力求全自然純水果風(fēng)味。

    根據(jù)尼爾森的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在過去的兩年時間中，無糖加味水飲料市場經(jīng)歷了百分之四百的增長?！斑@種類型的飲料市場份額仍然在快速的增長，所以我們選擇是具有戰(zhàn)略意義的，”可口可樂公司發(fā)言人雷·克羅克特說。

    卡斯凱迪亞咨詢公司主席比爾·西普認(rèn)為，以目前的形勢看，這個市場仍然低于100億美元，并呈現(xiàn)增長態(tài)勢，可口可樂公司極早地進入了市場份額的爭奪大戰(zhàn)。如果他們能夠制定有效的營銷模式，建立良好的口碑，并迅速進行推廣的話，那么這個飲料品牌肯定會成功。

    作為可口可樂的重要競爭對手，百事可樂推廣了類似款型的AquafinaFlavorSplash飲料，這種飲料據(jù)稱也是全自然不含熱量，僅包含防腐劑。其他包括Hint飲料，也都活躍在市場中。

    另一方面，西普也強調(diào)，Dasani精華飲料聯(lián)合了Dasani純水和Dasani增強水等飲料品牌，如此名目繁多的附加品牌很容易讓公眾混淆，并不立于主打品牌的推廣。

    另外一個問題是，可口可樂公司這次推出新產(chǎn)品在媒體投入方面似乎大不如前。根據(jù)美國尼爾森市場調(diào)查公司的報告顯示，在過去的兩年中，可口可樂每年向美國媒體贊助兩百萬美元，不包括網(wǎng)絡(luò)。相比2006年的兩千萬美元的媒體投入，目前的形勢很難讓人捉摸。

    此外，據(jù)稱，可口可樂旗下品牌Glacéau將會代替Dasani精華飲料，成為美國大學(xué)聯(lián)盟錦標(biāo)賽的贊助飲料。Glacéau是可口可樂公司在2007年收購的一個維他命飲料品牌。

    不僅如此，幾年前Dasani瓶裝水在英國遭受了信任危機，由于水中溴酸鹽超標(biāo)，可口可樂公司不得不向公眾道歉并召回了產(chǎn)品。看來，打造一個新的健康飲品品牌，即使是全球化企業(yè)也必須得經(jīng)得起考驗。

    接下來，可口可樂公司將對Dasani精華飲料進行全面推廣，除了媒體的整合營銷之外，店內(nèi)促銷等銷售規(guī)劃也將全面展開。