電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間廣闊

    未來電視媒體將全面融入數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)體系，傳播渠道和消費方式都將改變，節(jié)目形態(tài)會更加強調(diào)延展性，報道更加強調(diào)全方位性；節(jié)目編排模式將更加靈活。電視媒體應(yīng)該適應(yīng)移動化、多媒體化以及便攜化的發(fā)展趨勢，注重內(nèi)容與形式的關(guān)系，跨媒體合作。在新的媒介生態(tài)環(huán)境中提高自身的競爭力，獲得更寬更廣的發(fā)展。

    隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體遭遇了根本性的挑戰(zhàn)，越來越多的年輕用戶開始轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)，廣告也不斷從電視流向互聯(lián)網(wǎng)，而最近廣電總局的“限廣令”再次將電視媒體和視頻網(wǎng)站推向了風口浪尖上。但是對于電視媒體來說，新媒體的蓬勃發(fā)展也是機遇。新媒體發(fā)展帶來的廣闊平臺和信息傳播途徑的多元化，使得電視媒體獲得了更為廣闊的發(fā)展空間。于是，怎樣應(yīng)對新媒體帶來的機遇和挑戰(zhàn)，成為了傳統(tǒng)電視媒體亟待解決的問題。

    自新媒體誕生以來，播出渠道和內(nèi)容不再是電視媒體的專屬優(yōu)勢，用戶、終端的強勢改變了廣電產(chǎn)業(yè)原有的傳播規(guī)則。電視媒體發(fā)展的關(guān)鍵是如何在新媒體環(huán)境下滿足受眾的多樣性需求，通過自身的資源和技術(shù)優(yōu)勢，開發(fā)出多樣化的新服務(wù)，以此提升自身的競爭力。

    多元化的媒體傳播方式

    隨著新媒體的發(fā)展，受眾將更多的通過網(wǎng)絡(luò)平臺、移動平臺收看喜歡的電視節(jié)目，隨時隨地收看電視并根據(jù)個人喜好定向接收成為必然。電視媒體應(yīng)注重與新媒體的相互合作，構(gòu)建起立體多元化的播出平臺和組織架構(gòu)，利用其他媒體的角色和功能，為受眾提供多渠道、多形式的節(jié)目，讓受眾能夠在多種平臺上獲取相同的信息，各個媒體更好的形成互補，發(fā)揮跨媒體平臺的傳播效應(yīng)。

    電視媒體的單向傳播過程與新媒體互動傳播優(yōu)勢相結(jié)合，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)人際傳播優(yōu)勢，彌補傳統(tǒng)媒體傳播的缺陷。通過多元化媒介的多通道互動模式，滿足了現(xiàn)代受眾對電視節(jié)目的深度參與需求。

    創(chuàng)新節(jié)目形式，讓受眾從被動收看到主動參與

    新媒體環(huán)境下，電視新聞來源必將更加豐富多樣。原本只是信息接收者的廣大受眾，已經(jīng)逐漸開始成為新聞的發(fā)布者，成為各大媒體新聞來源的巨大資源。而受眾的消費習(xí)慣也發(fā)生了改變，傳統(tǒng)的被動收看已經(jīng)不足以讓受眾滿意，受眾希望的是一個全媒體、開放式的平臺，除了三屏互動、多點直播外，受眾更多的希望可以隨時參與到主持人、嘉賓的對話中。

    因此，電視媒體要對節(jié)目內(nèi)容進行創(chuàng)新，在節(jié)目制播理念和模式上，對事件進行更充分、更獨家的報道，內(nèi)容上吸引受眾，以形態(tài)為輔，注重形式與內(nèi)容的相統(tǒng)一，不要兩張皮，同時對節(jié)目的形態(tài)進行創(chuàng)新，做好精品節(jié)目，不僅在形式上吸引受眾，更重要的是要用精彩的內(nèi)容“套牢”受眾，并實行全媒體化、個性化經(jīng)營，讓受眾主動參與到節(jié)目中。

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