新技術(shù)環(huán)境下電視媒體面臨的挑戰(zhàn)與機遇

    在各種新媒體技術(shù)快速發(fā)展的新形勢下，如何轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，應(yīng)對新媒體沖擊，成為傳統(tǒng)電視媒體亟待解決的問題。

    新技術(shù)環(huán)境下電視媒體面臨的挑戰(zhàn)與機遇

    隨著互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的普及，電視的傳播模式必然受到?jīng)_擊，傳輸渠道將更便捷多元。據(jù)Editor&Publisher近年來的研究，大約1/3在線新聞用戶對傳統(tǒng)媒體失去了興趣，電視收視率下降了35%。作為電視節(jié)目骨干的電視新聞更是首當其沖。在網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)用量激增的前提下，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的市場占有率已經(jīng)大大下降。

    隨著寬帶基礎(chǔ)建設(shè)以及3G無線寬帶的普及，專業(yè)視頻新聞網(wǎng)站出現(xiàn)。央視、鳳凰衛(wèi)視等融入網(wǎng)絡(luò)平臺，創(chuàng)建了中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、鳳凰網(wǎng)等，向網(wǎng)絡(luò)視頻市場延伸自己的品牌。電視、網(wǎng)絡(luò)、手機媒體“三網(wǎng)融合”，將電視內(nèi)容與新傳播渠道相結(jié)合，大大拓展了電視的傳播范圍。

    在新技術(shù)環(huán)境下，電視媒體也有著新的發(fā)展機遇。雖然傳統(tǒng)地盤已被互聯(lián)網(wǎng)所蠶食，但是電視媒體同樣也借助技術(shù)融合進入了網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)地，獲得了更多元的傳播渠道，延伸了電視市場空間，為電視傳播提供了新的可能性。

    電視媒體除了具有長期積累下來的制作經(jīng)驗和強大的內(nèi)容優(yōu)勢外，尚需要與時俱進，充分利用新媒體的優(yōu)勢，挖掘潛在的目標受眾市場，有效融入新媒體平臺，打造新的傳播陣地，這樣才能使電視媒體不失去原本占據(jù)的主導市場。

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