運動服裝行業(yè)發(fā)展展望

　　運動服裝是典型的“舶來品”。在中國古代，人們在進行體育運動時一般就穿日常的生活服裝，沒有獨立出來的服裝門類。隨著時代的發(fā)展，到了19世紀中期，歐洲各項體育運動開始蓬勃發(fā)展起來。為了更好的配合體育運動，提高成績，出現(xiàn)了專門為狩獵、高爾夫球等運動設計的體育服裝。幾十年后的19世紀90年代，隨著歐洲女人們也開始參與網(wǎng)球、自行車以及游泳等運動，網(wǎng)球服和橫條紋的水手衫變得流行起來。到了20世紀，各種專門的運動服裝變得越來越多，并迅速推廣流傳到世界各地。我國的運動員是從1911的全國運動會才開始使用運動服裝的。

　　“現(xiàn)在運動服裝市場很蕭條。根據(jù)我的經(jīng)驗，三年內(nèi)會持續(xù)維持下坡的走勢?！睆V州市白云區(qū)盛勝制衣廠的負責人龔愛軍表示。

　　廣州市白云區(qū)盛勝制衣廠是一家專業(yè)生產(chǎn)針織運動休閑服裝的廠家，主要生產(chǎn)的是長、短袖針織T恤以及運動套裝，定位是中高檔。在龔先生看來，今年無論是國內(nèi)市場，還是國外市場，都比較疲軟，并且會持續(xù)相當長一段時間。然而，在代理加工、小品牌企業(yè)面臨需求萎縮、發(fā)展遲滯的同時，大的運動服裝品牌紛紛展開提價行動。

　　運動服裝“被”上漲

　　“你可能不喜歡戶外運動，但這并不意味你不喜歡戶外運動產(chǎn)品；你可能不會去攀巖、登山，但這并不意味著你不需要一件登山服?！币晃贿\動服裝資深人士曾指出。

　　最近一斷時間以來，隨著勞動力成本以及原材料成本的上漲，運動服裝產(chǎn)品開始普漲。從安踏、匹克、特步以及李寧發(fā)布的中期業(yè)績報告可以看出，今年上半年以來，匹克旗下的服裝產(chǎn)品已加價2.1%，這還是幾家運動服裝企業(yè)中提價最少的。然而，售價的提升并沒有帶來毛利率的顯著上漲，拿匹克來說，2010年上半年毛利率還下跌了0.4%。提價最厲害的特步的毛利率也僅比去年的38.9%上升1.8%，達到40.7%。

　　“運動服裝價格上漲的首要因素是勞動力和原材料價格上漲。從匹克的中報來看，其新增員工的幅度遠遠低于薪金開支增加的幅度。與此同時，棉花等紡織原料今年以來也一直大漲?！狈治鋈耸恐赋?。

　　被迫轉(zhuǎn)型

　　陜西省寶雞市綠夏服飾有限公司是一家以運動服裝為主導產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)，這家1992年成立的企業(yè)是西北地區(qū)唯一一家專業(yè)從事運動品牌服飾生產(chǎn)的企業(yè)。該公司總經(jīng)理王可立介紹，他們公司的運動服裝定位比較“寬”，上到40、50歲，下至17、18歲，均能在這里找到適合他們的服裝。

　　在談到運動服裝企業(yè)的主打產(chǎn)品時，王可立表示，面對嚴峻的市場形勢，自己公司最近剛轉(zhuǎn)了型，將以沖鋒衣為主打。沖鋒衣又叫雨衣或風衣，是戶外愛好者的必備裝備之一，無論消費者是登山、攀冰，還是遠足和登山，一件“全天候”的沖鋒衣必不可少。

　　根據(jù)中國登山協(xié)會場地裝備器材委員會秘書長李石提供的數(shù)據(jù)，最近幾年來，戶外用品中的鞋類和服裝的銷售量保持著40%的年增長率，其中，2009年登山服的銷售額已達到50億元。

　　發(fā)展路徑

　　有關專家指出，“企業(yè)不同，其銷售狀況、產(chǎn)品定位當然不同，那么其定價話語權也不同。一般來說，對品牌運動服裝企業(yè)而言，由于自身的銷量大，利潤較高，附加值也高，不會在這次棉價上漲潮中受到波及，也不會受到市場低潮的太大影響。但對于出口型企業(yè)或中小企業(yè)，影響會比較大?！?/P>

　　“運動服裝企業(yè)應先在某塊專業(yè)細分領域打出品牌知名度后，才能考慮延伸產(chǎn)品線，走入其他領域?！逼タ梭w育用品公司相關負責人表示，匹克接下來除了繼續(xù)重點打造專業(yè)的籃球鞋之外，還將深入到網(wǎng)球、跑步、戶外、足球等幾個體育運動項目領域。

　　在推廣方面，國內(nèi)運動品牌一般有兩大策略。一個是向大型國際性的運動會提供冠軍裝備，并與體育明星、運動國家隊簽約。一個是以有影響力的媒介（如CCTV5）為傳播中心，輔助各大省級衛(wèi)視、門戶網(wǎng)站、戶外廣告進行廣告投放。

　　在沖鋒衣市場容量快速擴大的同時，其質(zhì)量問題也越來越引起人們的重視?！巴ǔｉ_展戶外運動需要著三層衣服：內(nèi)層是內(nèi)衣，以保證人體的干爽；中層是保暖衣，確保在衣服內(nèi)形成空氣層；外層是外衣，一般包括沖鋒衣、沖鋒褲以及風雨衣等服裝。好的沖鋒衣必須要確保它的防風、防水、保暖、透氣以及耐磨性能。從目前沖鋒衣的常規(guī)服用性能、基本安全性能以及功能性的檢驗來看，致癌染料、甲醛超標等情況較為罕見，主要是沒有標明執(zhí)行標準和基本安全性能，不少沖鋒衣在透氣防水方面也不盡如人意?！敝邢麉f(xié)消費指導部副主任張德志表示。

    市場巨大

　　目前，戶外運動產(chǎn)業(yè)在發(fā)達國家已有近百年的發(fā)展史，無論是產(chǎn)品設計，還是產(chǎn)品定位與推廣，產(chǎn)業(yè)鏈都非常成熟。

　　在國外戶外日用品巨頭看來，中國的市場非常巨大，這一點不容置疑。隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，城市生活的壓力開始加大，居住環(huán)境一時還很難改善，為此，不少人有了“走出去”的想法，到野外去活動。在這樣的背景下，中國戶外運動市場開始變得繁榮。目前，國內(nèi)的專業(yè)戶外品牌達到400多個，擁有專業(yè)的戶外零售店近2000家，每年參與有組織的戶外運動人群達70余萬人次。

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