女鞋企業(yè)受到品牌競爭沖擊 大碼女鞋品類需求旺盛

  中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，國內(nèi)女鞋市場未來發(fā)展增長趨勢超乎想象，女鞋品牌找到轉(zhuǎn)型新方向，轉(zhuǎn)型是否成功成業(yè)界關(guān)注重點(diǎn)。巔峰時(shí)期的達(dá)芙妮靠賣女高跟鞋，一年便能實(shí)現(xiàn)營收入105億港元，門店數(shù)量更是高達(dá)6881家，遍布國內(nèi)各大商場。眾多本土品牌在中低端檔內(nèi)競爭激烈，集中在產(chǎn)品的時(shí)尚度與性價(jià)比維度上展開爭奪。

  女鞋企業(yè)受到品牌競爭沖擊

  近年來，昔日女鞋巨頭均在探索轉(zhuǎn)型之路。剝離鞋履業(yè)務(wù)，向新零售平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)型是星期六的轉(zhuǎn)型方向。2018年，星期六收購控股MCN機(jī)構(gòu)遙望網(wǎng)絡(luò)，隨后陸續(xù)剝離鞋履業(yè)務(wù)。2019年星期六出售了鞋履生產(chǎn)的全資子公司佛山星期六科技研發(fā)有限公司100%股權(quán)，不再保留生產(chǎn)職能。2022年1月，星期六擬將鞋類銷售相關(guān)業(yè)務(wù)及資產(chǎn)出售，其中不包括品牌商標(biāo)。此后押注網(wǎng)紅孵化、直播帶貨、元宇宙概念等互聯(lián)網(wǎng)營銷的風(fēng)口。2022年3月，星期六推出虛擬人IP首個(gè)數(shù)字虛擬人“孔襄”在麥塔平臺(tái)啟動(dòng)了NFT發(fā)行的嘗試，布局元宇宙業(yè)務(wù)。

  達(dá)芙妮的規(guī)劃主要是向供應(yīng)鏈及品牌授權(quán)的輕資產(chǎn)轉(zhuǎn)型。達(dá)芙妮在財(cái)報(bào)中表示，集團(tuán)作為加盟商和授權(quán)商與供應(yīng)鏈系統(tǒng)之間的橋梁，授權(quán)線上和線下的加盟商和授權(quán)商以“達(dá)芙妮”品牌經(jīng)營，并為他們提供可靠的供應(yīng)鏈資源，而加盟商和授權(quán)商直接在供應(yīng)鏈系統(tǒng)下訂單。千百度則跨界兒童玩具、教育等領(lǐng)域。2015年，千百度斥資近12億港元收購英國著名高端玩具品牌Hamleys。2017年8月，千百度收購伊頓國際教育45.78%的股權(quán)，躋身幼兒教育行業(yè)。

  鞋服行業(yè)分析師表示，隨著運(yùn)動(dòng)鞋品牌、新興潮品牌的競爭，傳統(tǒng)女鞋企業(yè)受到一定沖擊，基于此，企業(yè)不得不轉(zhuǎn)型。但跨行業(yè)的轉(zhuǎn)型，前期需要大量資金和時(shí)間的投入，很難在短時(shí)間內(nèi)凸顯效果。達(dá)芙妮的轉(zhuǎn)型一定程度上或許會(huì)有效果。達(dá)芙妮在幾十年的發(fā)展中積累了一定品牌資產(chǎn)，同時(shí)擁有龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)，在產(chǎn)供銷方面的能力相對較強(qiáng)，借助于已有的資源做相關(guān)方面的轉(zhuǎn)型或許是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

  大碼女鞋品類需求旺盛

  2016年-2020年，消費(fèi)者在女鞋品牌的購買頻次和購買單價(jià)都呈現(xiàn)出穩(wěn)步提升的發(fā)展趨勢，女鞋品類的行業(yè)資產(chǎn)和收入同比增速均保持在10%以上。我國女鞋行業(yè)市場規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，必將引發(fā)女鞋品類的精確化細(xì)分，用以精準(zhǔn)匹配消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

  在不斷更迭的消費(fèi)市場大環(huán)境下，如何把握先機(jī)，順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢，關(guān)注消費(fèi)者的切實(shí)需要，持續(xù)提升產(chǎn)品力才是保持快速增長并發(fā)展成為行業(yè)龍頭的關(guān)鍵。相關(guān)專家在研究女鞋發(fā)展趨勢的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，隨著中國90后、00后女性群體中39碼以上人群的逐年遞增，39碼以上的大碼女鞋客戶需求量，成裂變式遞增。新一代消費(fèi)者對于大碼女鞋的需求，已經(jīng)形成一定體量，并將于未來市場需求中逐年走高。通過對近年來女鞋市場的銷售數(shù)據(jù)的分析，我們可以看出一個(gè)非常清晰的發(fā)展脈絡(luò)，大碼女鞋的市場份額，從最初的小規(guī)模、小體量，已經(jīng)發(fā)生翻天覆地的變化，甚至有專家斷言，在未來十年的女鞋發(fā)展路程中，大碼女鞋將迎來千億級遞增，一個(gè)屬于大碼女鞋的發(fā)展新時(shí)代已經(jīng)到來。

  隨著大碼群體的迫切需求增長，未來大碼女鞋將有望成為女鞋市場新的紅利風(fēng)口。如今已經(jīng)不少品牌紛紛開始布局大碼女鞋市場，在大碼女鞋的細(xì)分領(lǐng)域，也不乏一些專注于品質(zhì)與口碑的品牌誕生，其中大碼女鞋領(lǐng)軍品牌大小姐Kasmase就是一個(gè)典型代表。不同于百麗等傳統(tǒng)女鞋對于常規(guī)碼數(shù)的專注，大小姐Kasmase大碼女鞋從誕生之初，就將目光投放于39碼以上的女性群體。2022-2027年中國女鞋行業(yè)發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資分析報(bào)告通過上萬分的采集調(diào)研腳型數(shù)據(jù)，大小姐創(chuàng)立了一套屬于自己的設(shè)計(jì)理念，不是單純的將小碼做大，而是打造專屬的大碼鞋楦，從舒適度、美觀性等多個(gè)角度去將大碼女鞋真正做精?？梢哉f，正是由于大小姐Kasmase這類大碼女鞋品牌的誕生和發(fā)展，為整個(gè)大碼女鞋市場發(fā)展的強(qiáng)勁勢頭增添了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品品質(zhì)基礎(chǔ)。

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